該現象主要影響因素來自「魏則西事件」後施行的《網際網路廣告管理暫行辦法》，自9月1日正式施行以來，對於嚴重依賴「網絡營收」的百度公司來說衝擊不小。

第三季度財報顯示，網絡營收占比164.7億元，同比下滑6.7%，首次出現負增長。

財報顯示，第三季度百度活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%。

在財報公布後隨後召開的分析師電話會上，分析師們這兩個季度普遍關心的都是百度搜索受網絡廣告新政和危機事件影響下，業績震盪何時恢復。

不過，就連李彥宏本人也承認，這個事件帶來的影響將持續2-3個季度。

百度第三季度總營收為人民幣182.53億元（約合27.37億美元），比去年同期下滑0.7%。

移動搜索活躍用戶建設700萬人

從財報中的運營數據來看，截至2016年9月，百度移動搜索業務的月度活躍用戶人數為6.60億人，相較上一季度月活6.67億人，減少了700萬人。

而第三季度流量獲取成本為25.94億元人民幣，在總營收中占比14.2%，去年同期為13.1%，上一季度為15.9%。

流量獲取成本的增長，意味著百度需要拿出更多的成本來獲取相等數據的流量，也間接證明了百度的流量開始減少。

第三季度內容成本為22.11億元人民幣，在總營收中占比例12.1%，去年同期為5.0%。

對於內容成本占比的大幅增加，百度給出的解釋為：受到愛奇藝內容採購成本增長影響。

提到愛奇藝，總繞不開一個網絡IP自製劇。

受國家政策影響，從9月18日起，愛奇藝上一些網絡熱播劇暫時下線，後續上線時間另行通知。

自製劇的受限，也間接影響愛奇藝內容採購成本的增長。

難以短時間看出效果的人工智慧

在財報中，百度稱第三季度研發支出為26.14億元人民幣，同比下降2.8%。

在百度大腦會議上，李彥宏提出「人工智慧」的概念，開始進行轉型，脫離營收依賴醫療廣告的現狀。

然而研發支出的降低如何支撐百度「人工智慧」的宏偉目標？

然而，李彥宏也提到「人工智慧相關的技術可能要在幾年後才能貢獻『有意義的』營收」。

這樣就意味著，目前百度的營收還將持續依賴「醫療廣告」的現狀。

百度財務長李昕晢也對分析師承認，第四季度百度醫療行業的廣告收入環比將出現增長。

而與此同時，無論是阿里還是騰訊，都將「用戶體驗」放在首位。

在人工智慧領域，谷歌，微軟，搜狗都有實際的人工智慧應用開始落地，微軟小冰，搜狗的語音輸入、糾錯等產品技術更在不斷突破完善，將「用戶體驗」做到極致。

反觀百度，用降低成本來間接維持營收的做法，是否會真正踏實的做產品呢？

與BAT三巨頭的其他兩家相比，百度已經連續兩個季度財報表現越來越差，第三季度以來百度整體股價持續走低，和阿里騰訊差距完全拉開，截至10月28日，百度的市值從原來與阿里和騰訊相比大約1/3下降到目前的不足1/4。

隨著時間的推移，百度開始慢慢忘卻「魏則西」時間時成為眾矢之的的痛楚，恢復營收增長再次成為百度的重中之重。