百度2017年Q1財報：AI和愛奇藝將成為下一個重心？

百度今天發布了截至3月31日的2017財年第一財季未經審計財報。

報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣168.91億元（約合24.54億美元），同比增長6.8%；第一財季凈利潤為人民幣17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。

其中，第一季度運營利潤為人民幣20.06億元（約合2.914億美元），比去年同期下滑9.3%。

交易服務第一季度讓公司不按照美國通用會計準則的運營利潤率下滑16.8個百分點，愛奇藝讓不按照美國通用會計準則的運營利潤率下滑10.6個百分點。

此次還同時在一季度財報發布中披露了兩個關鍵消息：一是百度宣布完成價值2億美元的股票回購；二是，百度公司CFO李昕晢（Jennifer Li）將轉任百度資本CEO，而不再擔任百度CFO一職，這是這位百度CFO加盟9年來的首次工作調整。

受魏則西事件重挫，網絡營銷業務下滑

因前兩季度受「魏則西事件」後國家政策法規方面的調整，自9月1日《網際網路廣告管理暫行辦法》施行以來，對嚴重依賴搜索及網絡廣告的百度衝擊不小。

據財報顯示，網絡營銷營收比去年同期下滑1.3%，為人民幣147.38億元（約合21.41億美元）。

2017年第一季度，百度活躍網絡營銷客戶數量約為45.1萬家，比去年同期下滑23.2%。

百度第一季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為人民幣3.22萬元（約合4678美），比去年同期增長26.8%。

而在上一季度，百度在「網絡營收」數據方面，總共收入了總共貢獻了161.66億元，同比下滑8.2%，該增長數據是上市以來最低點。

在財報發布之後的分析師電話會議，百度CFO李昕晢表示，百度核心業務目前的收入重點還是核心搜索業務，公司現在還處於從去年事件的恢復性增長之中，搜索業務增長不錯。

在廣告客戶方面，一季度通常是淡季，後面幾個季度，隨著公司庫存的增加和市場推廣的力度加大，預計廣告客戶數量會增加。

李昕晢稱，因為百度平台可以提供合乎用戶興趣的內容，公司對信息流產品的開發也比較積極，用戶流量和黏性都有增加。

內容和研發成本增長，愛奇藝和AI成為百度下一個重心？

李彥宏在今年新春開年演講，重提業務重心轉移至內容分發；而在年初挖來AI專家陸奇成為百度總裁，可見百度在今年的業務重心開始轉移置了愛奇藝和人工智慧方面。

財報顯示，2017年第一季度，流量獲取成本（TAC）為人民幣21.85億元（約合3.175億美元），在總營收中所占比例為12.9%，去年同期所占比例為14.1%，上一季度所占比例為14.5%。

帶寬成本為人民幣13.36億元（約合1.940億美元），在總營收中所占比例為7.9%，去年同期所占比例為6.9%；折舊成本為人民幣8.230億元（約合1.196億美元），在總營收中所占比例為4.9%，去年同期所占比例為4.5%。

內容成本為人民幣26.36億元（約合3.829億美元），在總營收中所占比例為15.6%，去年同期所占比例為8.7%。

百度內容成本的增長，主要由於愛奇藝的內容成本增長。

研發支出為人民幣28.35億元（約合4.118億美元），比去年同期增長34.9%，主要由於研發員工相關支出的增長。

以上增加項支出均與「人工智慧」相關，李彥宏也在財報中明確，百度當前的戰略就是「AI先行」，而當前涉及人工智慧，從硬體基礎設施如GPU，到軟性投入如研發人才，成本都非常高。

陸奇在財報電話會議中表示，目前中國網際網路用戶的搜索大部分還是鍵入關鍵詞，而通過人工智慧技術的創新應用，百度可以進一步改善用戶搜索體驗，進而拓展搜索流量。

通過使用如語音，圖片等創新搜索方式，搜索結果會更多，用戶檢索到的內容也更多。

點擊付費方面，陸奇說，百度也會採用人工智慧技術，讓公司的搜索服務更懂用戶的搜索需求，也會向客戶提供更為有效的廣告產品。

內容成本最大的去向是百度控股公司愛奇藝。

但目前愛奇藝發展也算不負百度所期，日前，愛奇藝還宣布與Netflix達成合作，在內容生態方面，又再下布局。

李昕晢表示，去年愛奇藝業務有非常大的增長，對公司整體也有比較大的貢獻。

愛奇藝是百度重要的組成部分，這部分業務的增長主要來自付費用戶的增長。

百度財報超過預期，盤後股價卻出現大跌

雖然各項指標好於預期，但是由於對當前二季度業績預期不理想，導致百度股價出現了大跌。

當天盤中交易時段，百度小幅上漲0.86%。

盤後，百度發布了財報。

隨後，百度股價出現了4.56%的大跌，跌幅為8.57美元，最新股價顯示為179.29美元。

根據當天收盤價，百度公司市值為652億美元。

據財報，百度預計2017年第二季度總營收為人民幣204.70億元（約合29.74億美元）到人民幣209.80億元（約合30.48億美元），同比增長12.1%到14.9%。

不過根據湯森路透的分析師民調，華爾街預期百度能在二季度獲得208.4億元人民幣收入。

針對第二季的營收預測，李昕晢表示，百度對第二季度所做的營收預測主要涵蓋核心業務和愛奇藝。

在核心的搜索業務方面，百度的信息流業務，在用戶使用方面取得了很大的進展，已經初步地開始貢獻營收，但是還沒有特別顯著地驅動營收增長。

搜索業務的拓展令更多用戶和客戶享受到我們的服務，也有比較大的進展。

根據百度發布的20-F文件，去年愛奇藝業務有非常大的增長，對百度整體也有比較大的貢獻。

愛奇藝是百度重要的組成部分，這部分業務的增長主要來自付費用戶的增長。

二季度，各個業務線都有非常不錯的增長，愛奇藝的廣告和付費用戶業務也是一樣。

（鈦媒體記者李程程綜合報導）

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App