百度2016第三季度網絡營收首現負增長 退下BAT神壇

2016年10月28日，中國最有名的三家網際網路公司之一的百度率先公布了2016年第三季度財報。

財報顯示，百度第三季度總營收為人民幣182.53億元（約合27.37億美元），比去年同期下滑0.7%，營收增速創歷史新低。

同時在下一季度展望方面百度的增長信心依舊不足，百度預計2016財年第四季度總營收為人民幣178.40億元(約合26.75億美元)到人民幣183.80億元(約合27.56億美元)，同比下滑1.7%到增長4.6%，這一預期區間代表著百度預計2016財年第四季度總營收同比下滑2.0%到增長0.9%。

也就是說，百度2016年第四季度營收增速極可能再創歷史新低。

網絡營收及客戶數雙雙下滑，百度首現負增長

百度第三季度財報顯示，其網絡營收占比164.7億元，同比下滑6.7%，這是百度自上市以來首次出現負增長，百度第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%，這也是百度客戶數量首次出現下滑。

營收和客戶數量的下滑，讓百度在短期內出現增長的可能性變得很小。

對此百度CEO李彥宏表示，百度廣告營收復甦至少還需要兩到三個季度。

2016年4月，「百度出售貼吧事件」和「魏則西事件」對百度品牌產生較大的負面影響，導致部分用戶開始「遠離百度」。

數據顯示，截至2016年9月，百度移動搜索業務的月度活躍用戶人數為6.60億人，比去年同期增長3%，但相較上一季度月活6.67億人，減少了700萬人；截至2016年9月，百度移動地圖業務的月度活躍用戶人數為3.48億人，比去年同期增長7%；但相較上一季度3.43億人，減少了500萬人。

資本市場看跌百度緣起百度混亂戰略

資本市場上，投資者對百度的2016年贏利也不看好。

美國東部時間10月28日，百度股價報收於175.16美元，上漲1.35%。

但在財報發布後盤後交易中，百度股價下跌3.7美元至171.40美元，跌幅為2.11%。

國際財經分析人士認為，百度總營收增長繼續放緩並創歷史新低的原因主要有兩個：一是中國市場日趨嚴厲的網際網路監管政策，尤其是自9月1日起施行的《網際網路廣告管理暫行辦法》，對於嚴重依賴網絡營收的百度公司來說衝擊不小。

二是百度受「魏則西事件」影響，其網絡營收中過去占比較大的醫療廣告收入出現大幅縮減。

目前，百度的核心業務包括搜索服務、交易服務還有愛奇藝三大塊。

付費搜索服務是百度最大的營收來源，但這項最大營收貢獻項已經出現疲軟，連續兩個季度的下滑已經是明證。

另外百度財報顯示交易服務的促銷支出增長，可以推測被百度寄予厚望的的O2O業務，仍然在拖累百度凈利表現，與此同時，微信支付和支付寶仍然是成為百度展開交易服務無法逾越的挑戰。

在愛奇藝上，愛奇藝為了獲取線視頻行業中取得領先地位，在內容上仍需大量投入，這導致了百度內容成本與去年同期相比增長了一倍。

其中最為顯眼的是，二季度百度在內容成本由去年同期8.402億，上漲到16.99億，增長近一倍。

而這一內容投入可能還需要持續數個季度甚至數年時間。

昔日BAT今已漸行漸遠，百度已退下神壇

在百度頻頻出現危機的情況下，BAT中的阿里和騰訊則繼續保持增長態勢，高歌猛進。

2016年11月初，阿里和騰訊也將發布第三季度財報，分析人士認為，阿里和騰訊將延續其前二季度的高速增長勢頭，營收收入和利潤增長將可能再創新高。

在昔日的BAT中，百度與阿里和騰訊已經漸行漸遠。

以2016年第二季度財報為例，百度2016年第二季度財報顯示其營收為人民幣182.64億元（約合27.48億美元），第二季度凈利潤為人民幣24.14億元（約合3.632億美元）。

也就是說，百度總營收規模已經只有騰訊一半左右，而凈利潤只有騰訊的近五分之一左右。

很顯然在移動時代開始掉隊的百度，現在要追趕上前面的騰訊和阿里，已經成為一件越來越艱難的事情。