百度遊戲被賣，從百度剝離！

重磅！百度遊戲被賣！

2016年10月，曾經爆出百度出售遊戲業務的傳聞，後來百度闢謠稱不屬實，遊戲陀螺近日從相關人士再次獲悉百度出售遊戲業務的消息，而經過多方求證後得知：百度遊戲確實已經在近日被賣，接下來將從百度剝離。

據綜合了解，百度遊戲是以完全賣掉的方式從百度剝離，資本方是聚泰資本與杉杉資本。

以後業界將沒有百度遊戲，原資產公司將成立成為一家獨立的發行公司，很可能將改名叫多酷，跟百度的業務沒什麼大交集，而人員則將會有大範圍的調整。

早有傳聞將被賣，百度遊戲已成「雞肋」？

其實早在2016年10月，就有媒體報導百度出售其遊戲業務的「猛料傳聞」——「百度將出售其遊戲業務，百度集團已經完成了對遊戲業務唯一的公司實體、MSG事業群組之下的全資子公司百度遊戲的財務清算，交易也已經被敲定，接盤俠來自統行業」。

此消息一時之間炸開，讓整個業界沸沸揚揚。

對於百度遊戲的現狀，該報導還作出了這樣的描述：

「對於過度依賴內部流量的百度遊戲，雖然在 2015 年拿下了《沙巴克傳奇》，2016 年拿下了《湯姆貓跑酷》，並在暗中投資了一些具有 IP 及潛力的研發團隊，但還是缺乏能夠充當現金奶牛具有核心競爭力的產品，所以在百度移動遊戲戰略升級為百度遊戲的時候，公司的高層內心其實是憂心如焚，套用中國足球解說的一句名言『留給百度遊戲的時間不多了』……而顯然，百度公司對於百度遊戲這樣空有十幾億流水，卻沒有分毫利潤可言的雞肋資產，無法再表現出更為深沉的舐犢之情和更多的耐心。

」

而耐人尋味的是，當時的百度進行了力度並不強烈的「闢謠」，並利用其公關公眾號「這屆百度公關」，發布了文章，《10萬+教程 | 這屆百度公關教你黑百度的正確姿勢》，以自黑的方式來揶喻「有人想搞個大新聞」。

百度遊戲之於李彥宏：食之無味，棄之可惜

「百度遊戲空有十幾億流水，卻沒有分毫利潤可言的雞肋資產」……對於這樣的描述，不禁讓人看著猶為刺目、聽著猶為刺耳。

坊間亦不時有傳聞渠道之間為搶用戶、完成KPI，使用自充、公會、倒貼錢搶用戶等手段，而這樣的結果，也倒致渠道的利潤越來越薄，甚至出現虧錢的情況。

而百度遊戲的真實情況是這樣的嗎？

手游在進化，渠道在變天：百度遊戲導量能力不比以前了

當手游剛剛興起，360、百度、騰訊等傳統PC端的網際網路屬性平台與門戶分得了人口紅利的第一口美羹：憑藉強大的用戶基礎，以及網際網路屬性，360、百度、騰訊將PC端的用戶轉移到手機端上來，而其中騰訊、360表現更為出色——騰訊憑藉QQ以及新崛起的微信，實現了最為強大的用戶轉移與積累；360則利用殺毒軟體實現了極高的轉化率；而百度雖然擁有百度貼吧、百度地圖等珍貴資源，但由於較為複雜的內部體系，未能像騰訊那樣實現一個QQ號同步登錄所有其他業務，相對比較滯後，但收購91之後，則扭轉了這樣的局面：百度手機助手通過91的併購，成為了當時最大的分發平台。

然而時代在變，硬核渠道崛起，第二波的人口紅利輪到了硬體廠商：小米、硬核聯盟組團跟進的手機廠商開始重視手機應用商店，並打造生態，成為手機與應用商店一體的渠道，其控制上游用戶的入口，導致的結果是：安卓用戶每換一次手機，原來傳統的360、百度的用戶就會被清洗轉移一波到手機的應用商店。

而另外，手游的數量不斷增長，用戶的品味也在提升，原有的渠道為王的日子，也開始轉向內容為王。

除了CP與發行，渠道也要經受新一輪的洗牌。

而在這一輪洗牌當中，遊戲基因相對偏弱的百度，顯然是受影響最大的其中之一。

一位讀者在遊戲陀螺10月8日發布有關百度遊戲傳聞將出售的傳聞及闢謠的文章中評論：百度遊戲導量都不如oppo，vivo了。

百度與騰訊的近三季度財報對比

沒有對比就沒有傷害，讓我們來看看同為BAT、同為手游平台巨頭騰訊與百度在2016年Q1-Q3的財報部分關鍵數據比較。

百度Q1總營收158.21億元，凈利同比下滑18.9%

百度第一財季總營收為人民幣158.21億元(約合24.54億美元)，同比增長24.3%;第一財季凈利潤為人民幣19.87億元(約合3.081億美元)，同比下滑18.9%。

百度Q2總營收182.64億，凈利同比下滑34.1%

百度第二季度總營收達到182.64億元人民幣（約合27.48億美元），同比增長10.2%；歸屬於百度的凈利潤達到24.14億元人民幣（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

百度Q3總營收億182.53億元，凈利同比增長9.2%

百度第三本季度總營收為182.53億元（約合27.37億美元），移除去哪兒影響，實際同比增長6.7%，凈利潤為31.02億元（約合4.652億美元），同比增長9.2%。

騰訊Q1總收入319.95億元，遊戲收入170.85億元

2016年第一季度，騰訊總收入為人民幣319.95億元(49.52億美元)，比去年同期增長43%。

網路遊戲收入同比增長28%至人民幣170.85億元。

騰訊Q2總收入356.91億元，遊戲收入171.24億

騰訊2016年第二季度總收入為人民幣356.91億元（53.82億美元），比去年同期增長52%，網路遊戲收入增長32%至人民幣171.24億元。

騰訊Q3總收入403.88億元，遊戲收入181.66億

2016年Q3騰訊總收入60.48億美元（約合人民幣403.88億元），相比比去年同期增長52%；網路遊戲收入增長27%到人民幣181.66億元。

財報的真實：遊戲業務在百度真的是「雞肋」

從騰訊、百度Q1-Q3的財報中，我們可以看到：

1、騰訊很牛逼，其牛逼程度無用多言。

2、百度的營收在增長，但其凈利潤卻呈下降趨勢。

3、騰訊的遊戲收入相當於就是百度的所有收入。

騰訊主席兼執行長馬化騰表示：在2016年第三季，我們的主營業務取得強勁的財務表現，尤其是智慧型手機遊戲和社交網絡廣告業務，兩者均取得高於業界的同比營收增長，保持健康的利潤率。

與此同時，包括網絡支付和雲服務在內的生態系統基礎服務在覆蓋面和使用率上也取得了顯著的進步。

另外，騰訊還從公司策略摘要中提到：

1、根據財務狀況分析得出，2016年Q3騰訊增值服務收入同比增長36%到279.75億元收入，網路遊戲收入增長27%到人民幣181.66億元，其增長主要來自玩家對戰及角色扮演智慧型手機遊戲貢獻，以及來自我們PC遊戲收入的增長。

2、就PC客戶端遊戲而言，騰訊收入同比增長10%，主要由於來自多人在線戰術競技遊戲、動作遊戲、角色扮演遊戲、音樂及體育等現有遊戲類型的收入貢獻增加。

主要遊戲的ARPU增長是由於新內容及暑期推廣活動受到核心用戶歡迎。

3、就智慧型手機遊戲而言，騰訊收入於2016年第三季達約人民幣99億元，同比增長87%，主要受遊戲數量的增加及騰訊主要玩家對戰遊戲與角色扮演遊戲的強勁經營表現所帶動。

於2016年9月底，《王者榮耀》的日活躍用戶數超過4千萬，創下我們平台非休閒智慧型手機遊戲的新紀錄。

從以上的摘要當中，我們可以看到，騰訊在財報中特別提到了遊戲對於營收及利潤的貢獻（而事實上遊戲也是騰訊最大的營收來源），而相比之下，百度則隻字未提遊戲對於財報的貢獻，也就是說，遊戲對於財報的貢獻儼然就是「雞肋」。

BAT格局百度已掉隊，不改變將會被騰訊、阿里越甩越遠

再放大到BAT三大巨頭的財報對比，我們更是發現：百度已經處於全面落後的狀態，已經被騰訊、阿里巴巴越甩越遠！從Q3來看，騰訊的總營收甚至已達百度的2.2倍！

（圖片數據轉載於36Kr）

阿里其實一直在積極布局手游，收購UC之後有一定成效，但要達到想要的效果與地位，其實也是亦步亦趨，相當掙扎。

而百度亦是如此。

作為當初的安卓第一大分發平台，在研發基因缺失的情況下，想要保持領先位置越來越難，甚至面臨盈利與否的問題。

阿里與百度同樣作為平台，但主打的是電商以及搜索，遠不及騰訊的社交屬性與遊戲天然貼近，因此百度、阿里雖然也有龐大的用戶群，但最後轉化成遊戲受眾遠不及QQ、微信的用戶來得直接，而騰訊亦更早布局研發，從端游開始就推出自研與取得成效，並在手游時利用平台與用戶基礎的優勢，幾乎「霸占」了所有的細分類型。

（圖片數據轉載於36Kr）

而從以上的BAT營收構成對比圖，我們可以看到，騰訊的遊戲營收占比最大，可謂在BAT中擁有最「純正」的遊戲基因，而阿里與百度真的應該好好想想其各自在遊戲的布局的意義何在，以及能取得多大的回報了。

百度重新上路：講好新故事是關鍵，遊戲或許已經過氣

百度之困：魏則西事件影響、「搜索」故事講完、移動轉型近尾聲

百度的主營業務為「在線市場推廣」（online marketing services），即搜索業務。

這大半年來，在內外因素作用下，特別是魏則西事件的影響下，百度正在對搜索業務進行深度整改。

百度當年闖蕩資本市場講的是「搜索的故事」。

應當說百度已經兌現了過去的「故事」在中國搜索市場地位不可動搖。

而另外，百度向移動的轉型亦已接近尾聲。

而其實同樣騰訊、阿里也在面臨這個問題。

（搜索一直是百度的堅挺組成部分，本圖截止2016Q2）

遊戲已經過氣，百度需要新啟航

講「新故事」要有「本錢」，而在新的形勢下，手游已成紅海，競爭越來越慘烈，百度想要以遊戲為主要籌碼去吸引資本市場，無疑是「痴人說夢」——在百度遊戲最牛逼的年頭，在財報上以及市值上都未能夠帶來足夠大的反響（這也與百度是在美股上市有關），更不要說現在了。

百度第三季度財報也提到了在新業務方面的進展情況，涉及百度金融和百度人工智慧。

百度金融方面，在9月1日召開的百度2016年世界大會上，百度金融方面對外公布了「身份識別認證」、「大數據風控」、「智能投顧」、「量化投資」和「金融雲」5大方向。

人工智慧方面，百度主要以「百度大腦」為引擎，應用於各大業務線。

據CBinsights數據顯示，人工智慧公司融資額在2016年Q2創出新高，已經湧現一批1億美元級別的投資/併購，預計全年融資總額同比增幅為76%。

顯然，談人工智慧更能打動華爾街的投資者。

AI人工智慧或許才是百度真正的未來

百度在公布財報還公布了現金流數據，截至2016年9月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣783.62億元。

比上不足，比下有餘，簡單來說，百度其實還是很牛逼的，而百度研發支出占營收的比例一直保持在10%以上，只是需要作一些取捨。

值得留意的是，在百度公布了2016年Q2財報後的電話會上，李彥宏對傳統搜索業務一筆帶過，然後著重強調人工智慧已經和將要產生的價值。

另外，百度人工智慧平台的核心是百度大腦。

1、持續投入，看似落後的百度已在AI領先

據悉，百度Q3研發投入高達26.14億元，占總營收的14.3%，研發強度在全球科技公司中位於前列，彰顯了百度堅定投入人工智慧轉型一家AI化公司的決心。

在9月1日召開的百度世界大會上，百度首次向外界揭開百度人工智慧全貌——「百度大腦」，集中展示了百度在語音、圖像、自然語言處理和用戶畫像等領域的最新成果。

長期的AI投入與布局贏得了業界尤其是國外知名機構的青睞。

在2016年10月份，美國《財富》雜誌刊載文章《Why deep learning is suddenly changing your life》，評出了深度學習的四大巨頭——谷歌、微軟、Facebook、百度。

百度成為AI四巨頭中唯一的中國科技企業。

2、從百度醫療到自動駕駛，百度能否重新駕馭未來？

百度的人工智慧，主要以「百度大腦」為引擎，應用於各大業務線。

百度醫療大腦作為百度AI首個落地產品，將人工智慧技術應用到醫療健康行業，推動網際網路醫療平台；還通過深度學習開放平台PaddlePaddle對外輸出百度語音、圖像、自然語言處理和用戶畫像的能力。

目前，百度人工智慧的四項能力已經滲入到產品線中，貫穿百度各項業務部署。

財報顯示，藉助於百度人工智慧、自然語言處理、深度學習等技術和過百萬的用戶標籤，手機百度8.0主打個性化，百度資訊流根據不同用戶的搜索偏好進行用戶畫像，為每個人推薦最感興趣的內容，實現了「千人千面」的定製化效果，三個月內流量增長高達20倍。

有分析指出，自動駕駛是最具「含金量」的方向，而百度精確到10cm的「高精地圖」則是未來無人車的「軌道」。

在百度人工智慧核心的無人車研發方面，第三季度，百度獲得了美國加州發布的無人駕駛測試牌照，並與福田、長安等汽車廠商達成戰略合作。

3、加速併購與布局

除了加大研發力度，堅持自主研發外，百度還用投資併購的方式，持續布局人工智慧生態，打造以人工智慧為核心的產業鏈條。

8月16日，百度戰略投資雷射雷達公司Velodyne LiDAR，降低雷射雷達價格，加速無人車商業化進程，助力傳統汽車行業全面升級。

百度也在Q3財報中專門提到了在投資思路方面的重要轉變。

第三季度內，百度先後成立了早期投資資金百度風投，以及中後期投資基金百度資本。

百度風投將集中投資人工智慧等技術創新領域的早期項目，基金首期規模為2億美元。

百度資本將聚焦泛網際網路領域中後期項目，基金規模200億元，並且還將採用獨立的市場化運作。

百度方面還稱，百度風投和百度資本都將服務於百度的整體戰略，實現投資效益最大化。

多事之秋的快刀斬亂：天下歸誰，自見分曉

2016年可謂是百度的多事之秋。

從百度最新公布的Q3財報來看，百度總營收增長繼續放緩，同比下滑0.7%，創歷史新低，並且是自上市以來出現的首次「負增長」。

2016年9月，百度公司內部對17起嚴重違紀案件進行了全員通報，涉事人員輕則被公司開出，重則被移交司法機關，個別員工已被判刑。

這件事震驚了整個業界，也使得百度元氣大傷。

另外，「魏則西事件」持續影響，《網際網路廣告管理暫行辦法》自9月1日正式施行以來，對於嚴重依賴「網絡營收」的百度來說衝擊不小。

第三季度財報顯示，網絡營收占比164.7億元，同比下滑6.7%，首次出現負增長。

在百度新航向——人工智慧方面的業績正式出現之前，百度營收還將持續受「魏則西事件」帶來的廣告監管影響。

百度董事長李彥宏上一季度財報會議時曾表示，可能需要2-3個季度才能重新恢復之前的增長。

曹操為什麼會斬楊修？直觀的解讀是曹操嫉妒楊修，並且擔心過於猜透他心思的人留在身邊會留下禍患。

但其實歷史上的曹操非常重視人才，只要能為他的政權效力，即便像陳琳那樣曾為袁紹著文辱罵他祖宗的人，他都願意接納，更何況是楊修，因此說曹操嫉妒楊修的才能是沒有道理的。

比較深入的一個解讀是：楊修已深深捲入曹丕和曹植爭奪接班的鬥爭之中，在曹丕已經得勢的情況下，他必將成為這場鬥爭的犧牲品，曹操為身後接班人的安危考慮必定會殺掉他的。

讀史推今，百度遊戲如果真的從百度剝離，除了貪腐也許還有更為關鍵原因，因為貪腐起碼說明尚且有油水，而更深層次的原因是這裡已經沒有油水可以撈了。

百度遊戲必須要剝離嗎？似是，又可不是——但今天決定剝離了，李彥宏與他的百度也許只是想更專注地去談另一場有明天的戀愛。

煮酒論英雄，誰與爭鋒。

天下歸誰？拭目以待。