百度二季度凈利大跌34% 財報里藏著什麼？

北京時間今天凌晨，百度發布了2016年第二季度財報，在經歷了魏則西事件，競價排名整改之後，這期財報對於百度至關重要。

報告顯示，百度營收人民幣182.64億元，同比增長10.2%，凈利潤為人民幣24.14億元，同比下滑34.1%。

這樣的業績基本符合華爾街分析師預期，百度在當日盤後僅小跌1%。

魏則西事件影響究竟有多大？

今年5月前後，魏則西事件為百度帶來巨大的壓力，競價排名機制這一百度招牌產品成為眾矢之的。

隨後，國家網新版、工商局、衛計委等聯合入駐百度調查，並提出「立即全面清理整頓醫療類等事關人民群眾生命健康安全的商業推廣服務」、「改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準」、「建立完善先行賠付等網民權益保障機制」三方面要求。

百度6月14日發布公告，將2016年第二財季預期營收總額從前期預測的201.1億元到205.8億元之間，調整為181億元到182億元之間，下調幅度超10%。

此次調整主要因為受到部分醫療保健行業的廣告客戶對於廣告投放的削減與暫停。

同時，百度也減少了搜索結果頁面的廣告連結。

而這一舉措也在第二季度財報中有所展現，財報顯示，二季度百度最為重要的網絡營銷營收為人民幣169.39億元，較去年的162.27億元僅有4%的增長，而在此之前，這一數字一直保持著大比例的增長，可見魏則西事件引發的競價排名機制變化在短期內給百度造成了巨大的影響。

而在此影響之下，百度的總營收、凈利潤也受到不同程度的影響，營收增長低至10%創下新低，而凈利潤同比下滑34.1%，尚不及2013年同期水平。

百度在第三季度展望中提到，預計第三季度總營收為人民幣180.40億元（約合27.14億美元）到人民幣185.80億元（約合27.96億美元），同比下滑1.9%到增長1.1%。

不計入去哪兒業績的影響，這一預期代表著5.4%到8.6%的同比增長。

這是百度近年來對營收增長預期最低的一次。

百度不行了麼？

儘管二季度業績下滑，三季度展望乏力，但百度的業務依然在正常開展。

財報顯示，截至2016年6月，百度的移動搜索業務月活躍用戶為6.67億人，同比增長6%；地圖業務的月活躍用戶人數為3.43億人，比去年同期增長13%；二季度交易服務的總交易額（GMV）為人民幣180億元，比去年同期增長166%；百度錢包的已激活帳戶數量達8000萬個，比去年同期增長131%。

百度公布的這項數據分別對應著主營搜索業務、地圖業務、O2O業務以及支付業務。

傳統業務在保持穩健增長的同時，新興業務保持著較大幅度的增長，說明其在產品層面並未受到外界太大的影響。

但與阿里、京東、美團點評等巨頭相比，百度的GMV和支付用戶依然偏少，在用戶習慣的培養上依然需要發力，此前李彥宏曾宣布200億砸向糯米，發展O2O業務。

而從本期財報來看，並沒有在運營成本上有明顯的增長，大力哥大膽推測，在公司整體財務狀況並不樂觀的前提下，百度很有可能放緩對糯米的投入。

另一方面，在百度2015年第四季度宣布停止社招後，研發支出有了明顯的下降，這種降幅一直穩定值現在，本季度百度研發支出同比同比下滑9.1%，環比一季度增長17%(一季度包含春節，因此支出低)，增幅比去年同期的19%有所降低。

作為一家技術公司，研發支出可以從一個側面反映公司的現狀。

由此可見，百度在短期尚難以走出經濟環境影響以及魏則西事件帶來的影響，但從長期來講，其產品及新業務仍在發力，如果能夠打開一片天地，則會有不一樣的景象。