蘋果失意壓價供應商 創新基因趨弱或致風光不再

摘要

在「庫克掌舵蘋果五周年」和「iPhone7發布前夜」這兩個關鍵時間節點，蘋果向台灣供應鏈大幅壓價的消息也不脛而走。

在蘋果揮刀砍價的背後，既有銷量驟減的無奈，亦有大陸供應商低報價的刺激。

曾經，蘋果以創新顛覆而一騎絕塵，供應商無不嚮往跟著蘋果喝湯，而這一回，對於蘋果壓價的強硬姿態，供應商似乎並不買帳。

無疑，蘋果已開始逐步跌落神壇，iPhone7訂單量預期下滑也凸顯了蘋果信心的不足，有道是「瘦死的駱駝比馬大」，蘋果還有突圍空間嗎？

市場萎靡，蘋果壓價供應鏈

「See you on the 7th」。

蘋果公司近日發出的邀請函一語雙關，既點出了9月7日，也道明了iPhone 7。

就在iPhone 7橫空出世之際，蘋果再次對供應鏈揮刀砍價的消息也甚囂塵上。

媒體近日報導，在採購iPhone7新機的零部件時，蘋果不斷向台灣的下游零部件供應商施壓，欲將報價調低20%左右。

蘋果的強勢壓價遭到主要的下游供應商的抵制，日月光半導體(ASE)和富士康集團下屬幾家聯營公司已明確表示，目前不可能在沒有合理利潤的前提下接受蘋果的訂單。

當然，並非所有代工廠都遭到了蘋果的「刁難」。

由於在蘋果供應鏈中處於重要位置且蘋果並未找到可代替的合適資源，為iPhone7獨家代工A10晶片的台積電，以及為iPhone7提供攝像頭模組的大立光電並沒有接到蘋果的降價要求。

值得注意的是，這已不是首次傳出蘋果壓價供應鏈的消息，今年5月，蘋果向供應鏈最高壓價30%便風聲四起。

可以說，今年，蘋果與其供應商的關係史無前例的緊張。

蘋果緣何欲從供應鏈里摳利潤？一方面，扭轉頹勢，以期獲利成長。

蘋果公司公布的2016財年第三季度財報顯示，作為蘋果收入支柱的iPhone(占蘋果營收2/3)銷量同比下滑15%，是上市以來首次出現同比下降。

這直接導致了營收與凈利潤的雙下滑，蘋果第三財季營收同比下滑14%至423.58億美元，凈利潤同比下滑27%至77.96億美元，是13年來增長最差的財報。

隨之，投資者對蘋果的信心開始動搖，股價大幅下跌。

在這種情況下，提高利潤率成為蘋果維持業績水平的途徑之一。

另一方面，大陸供應商的低報價給了蘋果向其他供應商壓價的空間。

中國內地的零部件供應商崛起，技術在追趕，且價格便宜。

蘋果或將通過強化與中國大陸零部件供應商合作，來迫使台灣供應商提供更為有競爭力的價格。

跌落神壇，蘋果難保往昔強勢

自賈伯斯時代開始，蘋果一直走在創新前沿，引領了移動網際網路時代的發展潮流，活躍於市場聚光燈之下。

時移世易，蘋果的發展亦不可同日而語。

2014年，蘋果達到了最高潮，市場上一時風光無兩，訂單都是天文數字，遠遠超出了供應商的承載能力。

接到蘋果單子的供應商往往以一種亡命徒的心態轟轟烈烈地擴充產能、大興土木、購買設備、大量招聘人力……希冀跟在蘋果後面喝湯以賺得盆滿缽滿。

甚至於，蘋果的強勢使其可以和運營商討價論劍、大談分成。

2015年下半年，蘋果遭遇了困境。

iPhone6s銷量未達預期、蘋果股價連續下跌、用戶對蘋果的瘋狂大不如以前、訂單量持續減少、蘋果持續壓榨供應鏈利潤讓不少供應商知難而退……蘋果周遭四處瀰漫著「衰竭味道」。

如今，蘋果已走到一個拐點，突飛猛進的銷量和業績增長已非蘋果的常態。

IDC公布的2016年中國第二季度智慧型手機市場數據顯示，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅占7.8%，出貨量與去年同期相比下降31.7%，位列第五；而華為、OPPO、vivo和小米排名前四，共計56.1%的市場份額。

然而，今時今日已失去市場主導地位的蘋果卻依舊以往日強硬的姿態應對供應鏈，這在短期內或許會嘗到甜頭，但就長期而言，顯然已難有往日成效，若與供應商們決裂，無疑是自掘墳墓。

創新疲勞，蘋果大廈將傾？

庫克執掌的5年中，蘋果不斷刷新自己的業績神話，成長為全球市值最大的公司，即便是營收利潤雙雙再度下滑的2016年第三財季，蘋果手中依然掌握著2315億美元的現金流。

但也就是在這5年中，由於創新力匱乏，蘋果日漸中庸，正逐步走下神壇。

支撐蘋果2/3營收的iPhone被指缺乏創新，只是「小修小補」；唯一一款在賈伯斯去世之後推出的硬體新品iWatch的表現也低於市場預期；iPhoneSE的推出雖提升了蘋果的銷量，但以創新顛覆而一騎絕塵的蘋果，早已「泯然眾人矣」；即將面世的iPhone7承載了外界對蘋果創新突破的期望，但蘋果對iPhone7的信心指數似乎並不高。

據IHS統計，今年iPhone7的訂單量同比iPhone6S大概減少了15%；而蘋果在iPhone7發布前夕向台灣供應商壓價20%，也被第一手機界研究院院長孫燕飈解讀為， iPhone7所用的大部分零部件和材質沒有帶來革命性的變化，只是形狀做了微調；甚至連早期的蘋果員工、著名企業軟體公司Salesforce的CEO馬克·貝尼奧夫(Marc Benioff)近日也轉發Twitter發表了一個引起圈內人士注意的觀點：在智慧型手機領域，蘋果正在扮演一個追趕三星的角色，蘋果已經落後太多了……

蘋果處境確實不利，但「瘦死的駱駝比馬大」，蘋果的大廈應該還不至於一夜傾覆，只是，留給庫克的時間也不多了，他不僅要把控iPhone，還需尋求更多的蘋果價值。