蘋果發布財報進入衰落期,而中國市場疲軟竟然是主要原因
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蘋果公司今天在紐約股市收盤後發布了2016財年第三財季的財報,營收和利潤不出意外的下滑,不過因為總營收和每股收益超過了市場預期,蘋果股票在目前的盤後交易中上漲了7.21%,重回100美元以上。
第三財季,蘋果公司來自美洲部門、歐洲部門、大中華區、日本部門以及亞太其他地區的營收分別為179.63億美元、96.43億美元、88.48億美元、35.29億美元和23.75億美元,相比去年同期分別下滑11%、7%、33%、23%和20%。
作為占到蘋果大約三分之二營收的「現金牛」,iPhone的表現已不再像許多人預想的那麼強勁。
今年4月份,蘋果智慧型手機銷量出現有史以來首次下滑,2016財年第二財季iPhone出貨量同比大降16%,至5120萬部。
自2007年發布iPhone以來,蘋果已經賣出了大約10億部iPhone(該公司預計在本月實現這一里程碑)。
蘋果是全球僅次於三星的第二大智慧型手機廠商。
但問題恰恰在於,智慧型手機市場目前已有點飽和。
在美國等市場,差不多已人手一部手機,與此同時,宏觀經濟低迷還對iPhone在中國的銷售帶來不利影響。
從數據來看,蘋果的四大主力產品iPhone、iPad、Apple Watch、Mac,本季在中美兩大關鍵市場均表現低迷。
尤其是iPhone銷量不及市場預期,據彭博數據,iPhone第三財季出貨量或將同比下降18.4%,而渠道庫存可能將下降20億美元,這將導致利潤率下降400基點,至37%。
而iPad本季或將連續此前數季度的衰退趨勢,而Apple
Watch和Mac的銷量在第二季度銷量也均有不同程度的下滑。
美國BGC金融公司的分析師Colin Gillis周一宣布,將蘋果的評級從中性降至賣出,目標價從110美元大幅降至85美元,降幅接近23%。
Gillis指出:「很明顯,一直驅動蘋果的靈感已不知飄向何方」。
除了對於iPhone7的表現不甚看好,Gill還列出自己調低蘋果降級的其他理由:
新營收來源業務的管理層處於不安定狀態。
蘋果認為智慧型手機市場將重現顯著增長的觀點令人懷疑。
蘋果在多個熱點領域的表現依然落後甚至是缺席,其中包括流視頻、汽車和虛擬現實等。
當然iPhone7將於今年9月發售,也許現在蘋果所面臨的一切都將迎刃而解。
機構調查顯示,iPhone7的上市的銷量會好於市場預期,輔之以外界對於蘋果產品在中國市場潛力的持續樂觀,不少機構預期蘋果依然能夠重返盈利高峰。
當然我倒是不太看好iPhone 7的市場表現,這無疑會是一部很好的手機,也能獲得市場青睞,但對想要重回巔峰的蘋果來說,可能還遠遠不夠。
對蘋果來說,可能更重要的是在新的市場占領更多市場份額,那麼也就迎來了兩個關鍵詞:iPhone SE和印度市場。
擁有 4 英寸螢幕,起售價 3288 元的iPhone SE在 iPhone 陣營里算得上是入門機了。
如果消費者對於 iPhone SE 能夠有一個讓人意外的高接納度,雖然蘋果的總收入會受到很大的影響。
但至少這將幫助蘋果贏得未來。
尤其是印度市場。
要知道當硬體收入增長消失後,軟體將會是唯一驅動力。
《福布斯》報導稱,蘋果計劃很快開設零售店,從而直接覆蓋印度的13億人口。
這一人口已經與中國相仿。
去年,中國市場給蘋果帶來了580億美元營收,占蘋果總營收的25.1%。
如果蘋果能將印度變為另一個中國,那麼上季度和本季度的財報都將無足輕重。
蘋果利潤依舊驚人。
該公司2016財年第二財季的利潤高達105.2億美元,輕鬆超過谷歌母公司Alphabet、亞馬遜和Facebook等其他三家科技巨頭的利潤總和。
蘋果的估值仍然相當具有吸引力,其市盈率當前僅為11倍,比標普500指數的平均市盈率低了34%。
根據這個標準,它是過去至少15年里最被低估的一支股票。
雖然蘋果在衰落,但瘦死的駱駝比馬大,至少對想要超越蘋果的三星和國產手機廠商們來說,蘋果仍然會是一道無法邁過的坑。
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