蘋果年度營收和利潤自2001年首次出現下滑 大中華區營收下降30%

在競爭對手三星深陷「爆炸門」事件的同期，蘋果的日子也沒那麼好過！

北京時間10月26日凌晨，蘋果公司發布了2016財年第四財季業績（截至2016年9月24日）。

財報顯示，本季度蘋果營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

其中，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。

這也是蘋果公司營收和利潤連續第三個季度出現下滑。

從產品目錄上看，iPhone對蘋果的營收貢獻最大：來自於iPhone的營收為281.60億美元，雖然比去年同期的322.09億美元下滑13%，但對營收貢獻仍然超過了60%。

Mac和其他產品營收貢獻均有下滑，只有蘋果的服務營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。

市場上對蘋果本季度財報非常不滿意。

即使庫克在後來的分析師會議上稱，公司服務業務的改進、以及推出新款旗艦智慧型手機iPhone，將會改進公司本財季的業績前景。

但難以掩蓋的事實是，蘋果營收和利潤連續三個季度出現下滑了，這直接導致蘋果的年度營收和利潤自2001年首次出現下滑。

《華爾街日報》直接評論稱，「即使蘋果已經是世界最具價值的公司，但卻缺少讓人眼前一亮的產品」。

蘋果公司第四財季每股收益為1.67美元，超出華爾街分析師此前預期，營收大致符合預期，對第四季度業績的展望也超出預期，但其盤後股價仍下跌逾2%。

庫克認為，隨著iPhone 7銷售表現強勁，下個季度蘋果營收和利潤都將回暖。

也有好消息。

在本季度中，蘋果創造了161億美元的運營現金流，創下了歷年來第四財季的新高。

蘋果還通過派發股息和回購股票的形式向投資者返還了93億美元現金，現已完成了資本返還計劃中超過1860億美元的返還金額。

從營收的具體類目上看，蘋果公司第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬台iPad，比去年同期的988.3萬台下滑6%；共售出488.6萬台Mac，比去年同期的570.9萬台下滑14%。

從MacRumors給出的各品類營收貢獻占比可以看出，蘋果依然是一家高度依賴iPhone的公司。

對蘋果追蹤調研的獨立分析師尼爾·賽巴特（Neil Cybart）表示，蘋果2017年第一財季的營收預期，表明iPhone出貨量將同比增長5%以上。

這與庫克的樂觀態度相符。

在已結束的2016財年，iPhone營收占據了蘋果總營收的63%。

不過全球智慧型手機市場的增速已在最近放緩，且消費者的購買習慣也在發生轉變。

毛利率是市場關注的蘋果另一個重要的財務數據。

蘋果公司第四財季毛利率為38%，低於去年同期的39.9%。

蘋果預計，公司下財季毛利率在38%至38.5%之間。

在隨後的分析師會議上，庫克尤其強調了Apple Pay的情況。

庫克說全世界的Apple Pay使用量增長強勁，同比增長超過500%。

在本財季Apple Pay的使用量超過2015年全年。

庫克也非常期待Apple Pay在日本的表現。

庫克還談及了不少中國和印度市場的情況。

庫克非常關注即將進入中產階層的印度人群，並認為，那將是一個比擬中國的巨大市場，庫克說現在印度有50%的人口都在25歲以下，隨著印度基礎設施逐漸完善，4G網絡鋪開，市場潛力巨大。

最近一年，iPhone在印度市場的出貨量增長了50%以上。

「我們依然相信我們只是觸及到印度市場的表面，」庫克說。

蘋果第四財季包括印度市場在內的亞太區市場銷售總額為27億美元，與上年同期基本持平。

蘋果將於10月27日召開Hello Again的發布會，發布新版Mac電腦。

第四財季財報發布後，蘋果股價在周二的盤後交易中下跌2.3%，至115.55美元；周二常規交易時段收於118.25美元。

該股過去三個月上漲了22%。