蘋果15年首遭業績下滑，不敵中國「群狼」，輝煌可否再續？

2017年1月9日，距離蘋果推出iPhone，整整十周年。

十年間，蘋果公司股價暴漲10倍，如今已然成為這個星球上市值最高的公司，即使僅將蘋果公司2376億美元的儲備現金與2015年各國的GDP對比，也能排到第42位，高於芬蘭、越南等國而稍少於巴基斯坦和智利。

蘋果總部大廈。

多年來，蘋果手機的業績神話在全球範圍內傳頌，蘋果公司也一度受到眾多投資者的青睞，iPhone更成為各智慧型手機品牌效仿和趕超的對象。

然而，自2016年第二季度iPhone首次出現銷售量同比下降的情況後，業界內外不少人士都認為蘋果正面臨重大的危機。

蘋果的危機是什麼？蘋果公司造就的商業神話背後，又是什麼？未來，蘋果公司何去何從？

1. 神話背後的危機

2007年1月，賈伯斯在MacWorld大會上發布了蘋果的第一款手機，展示了全球第一款成熟的觸摸優化移動作業系統iPhone Runs OS X（一代iOS的名字），全球智慧型手機市場格局開始了新一輪的洗牌，Symbian系統逐漸退出歷史舞台，繼而形成Android和iOS兩大系統鼎立的格局。

自2007年至今，蘋果股價飆升10倍，市值超過6200億美元。

蘋果股價及市值的飆升在很大程度上都依賴於iPhone的熱賣。

自第一代iPhone上市以來，蘋果銷售額大幅上升。

2006年蘋果銷售凈額193.15億美元，凈利潤20億美元，到了2016年，蘋果的銷售凈額達到了2156.39億美元，凈利潤為456.87億美元，其中iPhone的銷售凈額為1367億美元，占蘋果全年銷售凈額的63.40%。

另據外媒報導，2016年7月，蘋果公司現任CEO庫克在員工會議上宣布蘋果手機銷量已達到10億部。

然而就在10億部蘋果手機的銷量神話出現前後，2016年第一季度，iPhone銷量為7480萬台，僅僅比上年同期的7447萬台增長33萬台，增長率不足0.5%。

此後，2016年第二、三、四季度，iPhone銷量均呈現下滑趨勢，持續出現同比負增長。

其中，蘋果公司第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比2015年同期的4804.6萬部下滑高達5%。

自2001年以來，蘋果公司首次出現年度營收下滑，2016財年其營收總額僅為2170億美元，比2015財年的2337億美元營收相比下滑9%；2016年第四財季，蘋果公司的凈利潤同比下滑19%，僅為90.14億美元。

自2007年iPhone上市以來，儘管遭遇金融危機，iPhone銷量都是只增不減，如今卻在2016年銷量下降，銷售額減少並連帶著蘋果公司的銷售額、凈利潤的大幅跌落，究竟是什麼原因？

CEO蒂姆·庫克把蘋果的衰落歸因於「強勁的宏觀經濟逆風」，理由是不利的貨幣匯率和嚴峻的全球經濟前景。

但事實的全部，是否僅僅如此？蘋果手機或蘋果公司本身，是否也存在一些問題，導致了當下的困境？

2. 創新不足，中國同行追趕

近年來，蘋果公司也一直在嘗試阻止iPhone走入下坡路。

2016年3月21日，蘋果發布了一款外觀酷似iPhone 5s的iPhone SE，其創新性受到不少人詬病；此外，被寄予厚望的Apple Watch也未能複製iPhone式成功。

近年來，iPhone最大的創新主要集中在商業上，比如推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone6 Plus。

雖然iPhone 6S加入了3DTouch技術的觸控屏，iPhone7取消了天線帶，也在攝像頭上費了一番心思，但該創新並未帶來足夠的用戶價值。

賈伯斯和庫克是兩種截然不同的風格。

在庫克的帶領下，蘋果似乎由原來的「唯我獨尊」變成「平易近人」。

從iPhone 5c到iPhone SE的發布，不難窺探出庫克是通過不同的產品來吸引更多的用戶，占領更多的市場份額，而賈伯斯則更喜歡通過銷售高端產品獲得高額利潤。

從賈伯斯時代過來的部分忠實粉絲似乎難以接受這種改變。

沒有驚艷的創新，不少人一度喊出「蘋果沒有賈伯斯不行了」的聲音，甚至甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）在接受媒體採訪時也曾明確表示沒有賈伯斯的蘋果在走下坡路。

2016年Q3全球前5智慧型手機廠商市場情況。

然而，就在蘋果走下坡路的同時，中國本土智慧型手機品牌經過多年醞釀，終於殺出了一條出路。

根據IDC公布的最新2016年Q3季度報告顯示，2016年第三季度全球出貨量排名前五的手機廠商中，蘋果和三星市場份額均出現下滑，而華為、OPPO和vivo的市場份額均實現大幅上升。

其中，華為憑藉其強大的技術能力、財務實力以及進軍全球的雄心，如今在全球智慧型手機市場的排名中高居第三。

OPPO與vivo則專注經營中國市場，除拓展至三、四線城市，下半年更鎖定五、六線城市發展，策略奏效使得今年強勁成長。

3. 蘋果未來的出路何在？

2017年是iPhone上市的十周年，不少人對下一代iPhone抱有很大期望。

「iPhone十周年紀念將給2017年9月營造巨大的聲勢。

」科技行業分析師、Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）通過電子郵件說。

如果傳言屬實，下一代iPhone可能採用全玻璃工藝，輔以完全貼合手掌的弧面造型。

市場研究公司Forrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德（J.P. Gownder）認為，蘋果有機會「憑藉iPhone 8徹底改造智慧型手機」。

此外，在蘋果所有主流產品出貨量均下滑的情況下，App Store及服務收入卻同比上升。

據蘋果官網訊，第四季度服務收入增長 24%，達到 63 億美元，創下季度業績紀錄新高；2017年1月1日，App Store 史上業績最佳的一天到來，當天App Store突破各項紀錄，用戶購買金額高達 2.4 億美元。

蘋果機器學習負責人披露了該公司在人工智慧發展上的最新進展。

蘋果曾不止一次暗示，巨大的用戶基數將會幫助他們在未來的服務業里占盡上風。

在今年第二季度財報會議上，蘋果表示從 2007 年至今 iPhone 總銷量已經突破 10 億部，這是一個非常了不起的數字，也是未來蘋果進一步發展服務業的重要保證。

其中，人工智慧可能是蘋果未來發展的重要組成部分。

在接受《華盛頓郵報》的長篇專訪時，庫克曾透露，人工智慧未來將成為蘋果生態系統的關鍵組成部分，「人工智慧將讓你更離不開智慧型手機，它將成為比現在更好的助手。

」

蘋果在去年已經明確表示，它的各種產品和服務都將全面融入人工智慧技術，這條戰略仍將延續下去。

但未來如何，恐未可知。

作者：無冕財經 文叔尹

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