供應商股價暴跌，iPhone銷量下滑，蘋果該如何自救？

「第四季度和第一季度是iPhone的銷售旺季，但是2016年第四季度卻略微有所下降，一季度數據則是從2015年就開始下滑。

」

文/吹牛（niubsir）

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知名市場調查機構IDC的報告顯示，2017 年全球智慧型手機出貨量共計達到14.62億台，iOS設備（iPhone）年出貨量為2.15億台，市場份額14.8%。

全年2.15億台，14.8%的份額，這是庫克拿出的一份漂亮的成績單，但是如果單看季度的話，2017年第四季度，蘋果出貨量為7730萬台，同比2016年第四季度的7830萬台，下滑1.3%，這個結果卻並不理想。

要知道，在這個假期購物季，蘋果有iPhone 8&8 Plus和iPhone X三款機型上線，這在蘋果的產品史上，史無前例，但這樣的多機型策略並沒有讓出貨量得到快速的爬升。

所以，相對沉悶的一季度，iPhone的市場表現成為關注的焦點，而從目前的情況來看，出貨量下滑成為外界基本的「共識」，至於是否成真，那還要看5月1日最新一個季度的財報。

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供應商遇冷致股價暴跌

iPhone系列銷量看衰的指標之一，來自於訂單削減。

關於iPhone砍訂單，一直貫穿蘋果的新品發布時間軸，過去基本沒有產生實質性的影響，然而這一次，iPhone X砍單，開始衝擊其供應鏈體系。

去年底，iPhone訂單削減的消息就逐步擴散，而在11月份，相機鏡頭供應商大立光電，模具製造商可成科技、觸控面板供應商業成集團等的業績就開始受到衝擊。

到今年一季度，砍單的衝擊效應持續放大，台積電今年第一季度凈利潤為897.85億元新台幣（約合30.6億美元），同比僅增長2.5%，不及市場預期，隨後股價大跌，當日市值蒸發近859億人民幣。

更重要的是，台積電預估第二季度營收將在78億美元至79億美元之間，遠低於市場預期。

摩根史坦利在報告中分析稱，iPhone（的需求）是台積電下調業績的一個重要原因。

台積電財務長Lora Ho稱，「我們移動手機部門的需求持續疲軟，這將對我們的業務產生負面影響。

」，具體的數據方面，今年一季度，台積電來自蘋果的收入已環比下滑30%。

以至於瑞信證券在客戶報告中稱，台積電發布的業績表明，蘋果公司去年11月發布的iPhone X需求疲軟，而且伴隨著iPhone 8和8 Plus的訂單量也在穩步減少。

除了台積電，其他蘋果供應商，如高通、英特爾、Qorvo Inc.、思佳訊公司和博通等股價全線受挫，跌幅在2%至5%之間。

受此影響，蘋果自身股價也接連多日下跌。

iPhone賣不動的論調隨之升溫。

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iPhone 真的賣不動了？

iPhone賣不賣得動，供應商反饋過來的相關數據是參考指標之一，過去歷年的財務數據也能夠看出一二。

我們盤點了一下過去5年各個自然季度蘋果財報中iPhone的銷量數據，其中四季度銷量從2016年開始略微有所下降，一季度數據則從2015年就開始下滑。

單就第四季度來看，2013年到2017年的第四季度，銷量分別為5100萬台、7446萬台、7480萬台、7829萬台和7730萬台，屬於各年份當中，銷量最好的一個季度，也就是說，2017年銷量最佳的第四季度，並沒有超越2016年第四季度，達到歷史最佳水平。

除了第四季度，另外一個銷量旺季則是第一季度，但是從2015年、2016年和2017年對應的6117萬台、5119萬台和5076萬台的數據來看，一季度的銷量也是下滑趨勢。

iPhone的銷量峰值不在一季度，而且一季度本身處於同比下滑的趨勢當中。

這意味著，2018年的第一季度，iPhone賣不動的推測，是符合蘋果財報數據變化趨勢的，至於今年的一季度，最終會是什麼水平，則要看最終的財報。

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看衰蘋果，以及蘋果的自救

從歷年的情況來看，最不缺少的就是看衰蘋果的聲音，而從銷量數據的變化來看，iPhone確實有盛極而衰的趨勢，至少距離峰值時期是這樣的，但這並不影響蘋果收割利潤。

根據市場調研Counterpoint的數據，2017年第四季度，蘋果iPhone系列智慧型手機利潤占到了全球智慧型手機市場整體利潤的86%，僅iPhone X一款機型就占到了整體利潤的35%。

這條數據也可以從兩個方面來看，首先，蘋果的利潤水平有所同比還是略微有所下降的，2016年同期，iPhone的銷售利潤則是整個智慧型手機市場的9成；其次，iPhone X的超歷史水平定價，雖然保證了利潤率，但是過高的門檻卻限制了用戶的選擇，也就導致了整體銷量上升勢頭的減緩。

面對銷量下滑的趨勢，蘋果今年可能的做法就是複製增加新品型號，收割多個價格段用戶的老路子。

目前來看，2018年全年，可能會有iPhone SE 2、iPhone 9&9 Plus、iPhone X2以及iPhone X Plus總共5款機型，以及多個新的版本顏色，如果傳言屬實，那麼今年將成為蘋果機型大爆發的年度。

全球市場方面，庫克和他的團隊表現的很賣力。

截至今年1月份，蘋果在全球的零售店總數突破500家，其中有超過100家零售店採用了第二代設計理念，未來還將在印度等新興市場開設專營店。

而作為蘋果營收最大的來源之一，大中華區市場上一個季度為蘋果貢獻了180億美元的收入，所以一直是庫克團隊重點開發的對象，從去年年底到今年3月，不到半年的時間庫克已經兩次到訪中國大陸，此外，3月份蘋果還為「兒童數據中心計劃」捐贈了2500萬元，並與清華大學合作成立聯合研究中心，專注於機器學習、計算機視覺、增強現實和無線技術的先進技術研究。

而在去年4月份，蘋果還公布了10億美元投資滴滴出行，官方的口徑是看重滴滴的海量數據，但從本質上來說，還是為了拿穩手中的肥肉，畢竟大中華區貢獻的利潤一度遭遇連續6個季度的下滑，直到最近一個季度貢獻了179億美元的營收才有所回暖。