剖析：iPhone銷量創紀錄 利潤卻依舊下滑

每一個行業都在供奉著一尊神，就像籃球界的麥可喬丹一樣，在手機這個苦逼的行業，一群「飽經風霜」的鬥士將賈伯斯當做神一樣來敬仰。

當年，賈伯斯執掌的蘋果公司，風頭旺盛，無論是產品還是股價都在創造著一個個記錄。

當然，庫克接手後，蘋果依舊是家偉大且令人尊敬的公司，只是更加市場化的運作和妥協，使得蘋果公司早已褪去神壇上應有的光輝。

過去的2016年，手機市場依舊是「混亂不堪」，三星 Note7 的爆炸事件，讓三星經歷了大滑坡，不僅是手機銷量受到了衝擊，信譽以及品牌形象更是受到了前所未有的打擊。

蘋果作為輕奢品的代名詞，過去一年過得也不輕鬆。

iPhone 7/plus 推出，並沒有讓蘋果收到想像中的歡呼聲。

基本沒有改變的外觀以及幾乎沒有創新的創新，讓蘋果一度陷入質疑聲。

市場的反饋更是如此，在九月份公布的第四季度財報數據看出，蘋果不僅營收和盈利出現了連續下滑，iPhone銷量更是連續三季度滑坡，而庫克也成為眾矢之的，成為外界指責的對象。

今天，蘋果公布2017財年第一財季財報。

財報顯示，受益於假日購物季iPhone 7需求強勁的推動，蘋果當季營收結束連續三個季度的下滑，並創出歷史新高。

數據顯示，蘋果第一財季營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%；凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。

其中，大中華區營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

值得注意的是，蘋果在第一財季共售出7829.0萬部iPhone，比年同期的7477.9萬部增長5%；營收為543.78億美元，比去年同期的516.35億美元增長5%。

同時，該財季iPhone銷量也是打破了歷史記錄。

不過，即便是創造了歷史記錄，蘋果的凈利潤卻依舊是同比下滑。

眾所周知，iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋果公司營收的命門。

從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。

若iPhone銷量不能實現預期的增長，將會對蘋果公司的股價和發展造成較大的影響。

這次，iPhone銷量是創了記錄，但卻沒能夠給蘋果帶來利潤的上揚。

對此，智觀察認為，營收上漲，利潤下滑，最主要的原因仍舊在於iPhone這個蘋果主要命門。

此次，蘋果雖然沒有帶來革命性的產品，但作為全球手機市場唯一唯二的產品，依舊是眾人推崇的對象，尤其是 256GB 大內存，更是滿足了一部分人的需求。

只不過，新款iPhone增加電池續航時間和存儲容量等功能的同時，導致其成本也跟著增加，成為銷量增加利潤下滑的最主要的原因。

在過去的一年裡，蘋果一直在不斷要求配件供應商下調價格，以在iPhone出貨停滯之時保護公司的利潤率。

當然，除了給供應鏈施壓，最近，蘋果在美國和中國起訴高通，向後者的專利費發起了挑戰。

畢竟，高通向蘋果收取的專利費最高能達到iPhone平均銷售價格的最高5%。

一旦蘋果勝訴，將會大大降低每一部手機的成本，只不過，這場戰役，不知道又要打多久。

此外，Apple TV的日子也過的不輕鬆。

2015年一經推出之後，便麻煩不斷，諸多問題顯露，比如Siri語音中沒有音樂、iOS設備沒有持續密碼、 無法分享或連結到應用程式、沒有為遠程應用程式並發更新、以及存在不完整的電視節目App等。

市場研究公司eMarketer的最新數據顯示，假日購物季，Apple TV在聯網電視市場份額墊底，比競爭對手谷歌(微博)Chromecast和Roku賣的都差，而且其市場份額還在不斷縮水。

eMarketer的數據顯示，蘋果在聯網電視市場的份額僅為11.9%

蘋果一直是家偉大的公司，這個毫無疑問，只是過往賈伯斯的學徒們現在也都敢對蘋果公司「指手畫腳」，不知喬老爺子心裡作何感想。

當下的蘋果依舊優秀，只是過渡市場化的迎合使其失去了自我的個性，現如今的蘋果更多的需要是自救。

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