當美好時代離蘋果而去 被指壓縮iPhone7零部件訂單壓價供應鏈

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者 盧曉 北京報導

8月24日，是蘋果CEO庫克（Tim Cook）從創始人賈伯斯手中接棒5周年的日子。

在這個節點上，被外界視為將力挽蘋果下滑頹勢的iPhone7即將在半個月後對外發布，而蘋果向台灣供應鏈大幅壓價的消息也不脛而走。

庫克執掌蘋果的5年中，蘋果不斷刷新自己的業績神話。

但也就是在這5年中，曾經包括現在依然被每一個國產手機廠商豎做靶子的蘋果，正逐步走下神壇。

訂單被指壓縮

蘋果壓價台灣供應鏈的消息，讓即將發布的iPhone7備受關注。

8月22日，台媒援引台灣供應鏈消息稱，蘋果在採購iPhone7新機的零部件時，要求台灣的供應商將報價調低20%左右。

蘋果的壓價遭到主要供應商的抵制。

日月光半導體製造公司以及鴻海下屬幾家聯營公司表示，如果沒有合理利潤將不接受蘋果訂單。

值得注意的是，並不是所有代工廠都遭到了蘋果的壓價。

上述消息源稱，為iPhone7獨家代工A10晶片的台積電，以及為iPhone7提供攝像頭模組的大立光電並沒有接到蘋果的降價要求。

有聲音指出，蘋果之所以沒有向這兩家企業壓價，源於晶片以及攝像頭模組在蘋果供應鏈中處於重要位置。

這並不是首次傳出蘋果壓價供應鏈的消息。

今年5月，蘋果向供應鏈最高壓價30%的消息便有傳出。

外界認為蘋果期望從供應鏈拿到更多利潤，而大陸供應商的低報價則給了蘋果向其他供應商壓價的空間。

第一手機界研究院院長孫燕飈則對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者分析稱，iPhone7在發布前夕向台灣供應商壓價20%，這個消息說明iPhone7所用的大部分零部件和材質沒有帶來革命性的變化，只是形狀做了微調。

「如果蘋果換新的零部件，對供應商一定不會壓價。

因為剛開始在良品率還不高的情況下，蘋果一定會培養供應鏈。

」他對記者說。

但孫燕飈也對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，蘋果的壓價幅度不一定有20%那麼大。

他表示，手機產業鏈的價格下行曲線定律顯示，如果重複採購同樣規格的零部件，價格大概會每年下降5%左右。

蘋果對台灣供應商的壓價雖然引發抵制，但有聲音指出，這對iPhone7在今年9月如期面世影響並不算大。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，蘋果通常會在一個環節指定數家供應商。

以鏡頭為例，台灣的致伸科技與韓國的LG伊諾特同為蘋果雙鏡頭模組的供應商。

台媒消息還稱，蘋果下給台灣供應鏈iPhone7零部件訂單，比去年同期減少30%。

從供應鏈里摳利潤？

舉起砍刀的蘋果，希望從供應鏈里得到更多利潤。

在這背後，蘋果的下滑似乎有些遏制不住。

7月27日，蘋果公司公布的2016財年第三季度財報顯示，其營收與凈利潤再度雙雙下滑。

其中，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。

凈利潤為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

而在蘋果眾多產品線中，占蘋果營收2/3的iPhone下滑幅度依舊最大。

在此前的二季度財報中，iPhone的銷量出現自上市以來的首度下滑。

財報顯示，iPhone在當期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。

而240.48億美元的營收，則同比下滑了23%。

在眾多區域市場中，大中華區這個蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度依然最大。

財報顯示，大中華區當期營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。

而這一數字也明顯大於此前Q2財報中大中華區營收取得的26%的下滑幅度。

但庫克在隨後的電話會議中表示，蘋果在今年4月推出的定位中低端的iPhoneSE「非常成功」，在已開發國家和新興國家帶來了數百萬的iPhone首次購買者。

但IHS Technology中國研究總監王陽此前曾對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者透露，據其了解，iPhoneSE去年全年給供應鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%。

他同時表示，對中國、印度這些新興市場來說，SE銷售並不算好。

即將在今年9月面世的iPhone7，承載了外界對蘋果創新突破的期望。

但蘋果對iPhone7的信心指數看起來並不算高。

據IHS統計，今年iPhone7的訂單量同比iPhone6S大概減少了15%。

孫燕飈對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，這個數字是蘋果在參考去年iPhone6S的銷量下的訂單，iPhone6S加上SE都達不到iPhone6曾經創下的銷售峰值。

蘋果走下神壇

只用下滑來詮釋庫克領導下5年的蘋果歷程，顯然並不公平。

財務出身的庫克，在5年間帶領蘋果成長為全球市值最大的公司。

即便是營收利潤雙雙再度下滑的2016年第三財季，蘋果手中依然掌握2315億美元的現金流。

庫克也對中國市場獨有青睞。

今年8月，庫克在iPhone7發布前第九次來華。

眾多中國用戶熟悉的應用，也讓蘋果將在今年9月正式推出的iOS10系統更像是「中國定製版」。

但也就是在庫克執掌蘋果的5年中，以顛覆創新形象出現的蘋果頹勢頻顯，日漸中庸。

支撐蘋果2/3營收的iPhone被指責缺乏創新只是「小修小補」，唯一一款在賈伯斯去世之後推出的硬體新品iWatch的表現也低於市場預期。

如何突破自己，成為蘋果最大難題。

孫燕飈對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，iPhone6S的CPU比iPhone6快20%，但消費者並沒有明顯感覺。

手機性能過剩帶來的市場表現就是，手機的軟體和硬體技術遇到天花板，再想突破不容易。

而在為占領中低端市場推出iPhoneSE後，曾經讓國產手機仰望的蘋果逐步走下神壇。

回顧蘋果崛起的路徑，其與MOTO、Nokia最大的區別是，蘋果依靠單一明星產品改變了產業鏈的遊戲規則。

iPhoneSE的推出，雖然提升了蘋果的銷量，但以創新顛覆而一騎絕塵的蘋果，已經泯然眾人矣。

IDC公布的2016年中國第二季度智慧型手機市場數據顯示，蘋果當期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅占7.8%，出貨量與去年同期相比下降31.7%，位列第五。

而華為、OPPO、vivo和小米排名前四，共計56.1%的市場份額。

一旦登上頂峰，曾經的巨人們都不曾避開自己的衰敗命運。

蘋果會重蹈諾基亞們的覆轍麼？