向琳：黑莓和夏普回歸中國市場靠譜嗎？

在國內手機品牌角逐激烈的時刻，黑莓與夏普分別宣布回歸中國市場。

8月8日，黑莓在國內發布BlackBerry KEYone，同日夏普在中國發布AQUOS S2全面屏手機，售價分別為3999元和2499元，兩者都主打中高端市場，亦都選擇了京東作為獨家線上銷售平台，並簽訂了三年包銷協議。

不過，這次回歸不免讓人生疑，雖然中國市場龐大且有潛力，但在市場競爭激烈的時刻選擇回歸真的明智嗎？

2016年，黑莓成為富士康旗下的子公司，宣布不再研發智慧型手機硬體，只負責手機軟體部分，並與TCL通訊簽訂授權許可協議，TCL可以使用黑莓安全軟體及相關品牌產資來設計、製造和銷售黑莓移動設備。

但是TCL手機類產品銷量並不搶眼，在2015年取得國產手機海外銷量第一的成績之後一直處於下降狀態，2016年的年銷量為6876.6萬部，相比2015年下降了17.7%。

2016年4月，夏普也被富士康的母公司台灣鴻海集團斥資224億人民幣收購其66%的普通股股權。

富士康科技集團資深副總裁、夏普手機全球CEO羅忠生提到夏普這次回歸中國是「首戰即決戰」，他認為，在5G到來之前，全面屏將是智慧型手機出現的最大的技術變革，而這正是夏普的時機，因為全面屏手機正是源自夏普。

夏普在2013年已經推出了全球首款全面屏手機，而且富士康在上游器件採購和產能方面的優勢也能給予公司全力支持。

但是，筆者看來，在早已趨於飽和的中國市場，夏普和黑莓不一定有機會翻身。

根據全球知名市場調研機構Counterpoint發布的中國手機2017年第二季度數據顯示，國內品牌占據中國智慧型手機市場87%的份額，排名前四的品牌分別是華為、OPPO、Vivo和小米，遠超蘋果和三星。

國內手機市場已然是一片紅海，集中度相當高。

其中，Vivo表現出色，通過強大的線下門店和銷售，市場份額增加3.8%增幅排名第一，同比增長率高達28.79%。

而且除了中國市場之外，國產手機在海外的地位也在不斷增加在海外的投資。

小米與富士康合作，在印度南部設立了小米的第二家工廠；OPPO在印度建立了1000畝的工業園，預計建成後可年產手機1億部；Vivo也與NBA和世界盃聯手，幫助擴大其國際影響力。

華為消費者業務CEO余承東對於全球手機市場的看法一直未變，他認為，全球手機市場將經歷一個三到五年的洗牌期，在這個時期之後，全球能存活下來的手機廠家只有三到四家，不會超過四家。

他也一直強調華為手機要做一個長跑選手，因為整個行業都在變化，華為比的是長久持續的發力。

面對競爭日益激烈的中國市場，蘋果也在不斷發力，在中國專門設立大中華區掌門人。

在此之前，蘋果大中華區事務均由美國總部管理，除此之外還在中國設立研發中心。

中國的智慧型手機市場今非昔比，黑莓和夏普的回歸主打情懷，但是情懷對如今的消費者來說，似乎也真的僅僅是情懷而已。

尤其是對於智慧型手機這種時時刻刻都面臨著競爭的市場，要靠情懷長久的生存下去並不現實。

而且，萬眾期待的iPhone8也要到了，不少消費者都沒有更換性能與iPhone 6差不多的iPhone 7，都處於觀望狀態，相信這能進一步刺激iPhone 8的銷量。

要在這種情況下突圍中國市場，黑莓和夏普必須走出一條不一樣的道路才能生存下來。

例如黑莓推出全新的KEYone，搭載傳統物理全鍵盤和觸摸屏，為了中國消費者使用安卓作業系統，這對於老一輩的莓粉來說可能違背初衷，對於適應了觸摸屏的年輕人來說又是很多餘且不方便的設計。

並不出彩的配件加上3999元的價格，似乎難以搶占市場，必須要有更令人驚喜的設計或者是優惠的價格才能打動消費者。

另外，筆者認為，對於黑莓和夏普來說，選擇京東作為單一的銷售渠道風險較大，擴大銷售渠道無疑是一個更好的選擇。

（作者系天元金融高級投資顧問）

證券時報

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