黑莓夏普回歸:想重返一線品牌?勝算真的不大……
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正當國產廠商在智慧型手機的紅海里拼得你死我活的時候,沉寂多年的黑莓不僅重新開通了黑莓中國官方微博,並將在今天召開發布會,發布新款手機產品。
無獨有偶,夏普也在同一天宣布發布新產品。
昔日老牌廠商的競相回歸,無疑是看中了中國龐大的市場,但事實上,中國智慧型手機產業已經經歷了幾輪洗牌,如今不僅增速減緩,而且競爭相當慘烈,就連標杆企業蘋果都連續六個季度在大中華區域出現營收下滑。
對黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌,專家稱勝算不大。
黑莓夏普扎堆回歸
黑莓雖然沒有透露即將發布的新品是哪一款手機,但毫無疑問大家都知道是BlackBerry KEYone。
即將推出的這款手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議後推出的首款產品。
目前,這款手機已於5月底登陸美國、加拿大市場,售價約合人民幣4300元左右。
黑莓手機曾經在全球手機市場風光無限,但後來蘋果iPhone重塑了整個手機行業。
在強勢的iOS面前,只有安卓系統手機異軍突起,而這兩者之外的作業系統和手機全部受到衝擊,諾基亞、黑莓「受傷」最嚴重。
黑莓的手機沒能跟上潮流,但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。
2016年12月16日,黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協議。
除了黑莓,夏普也將於8月8日在北京召開發布會,發布夏普AQUOS S2全面屏手機。
夏普手機曾經是日系手機的代表。
在功能機年代,大多數手機螢幕還處於2.4英寸320×240解析度時,以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854解析度。
加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬體上的優勢,讓日本手機一度成為高端的代名詞。
國產手機在中國市場份額達87%
昔日老品牌競相回歸,但中國智慧型手機產業已經經歷了幾輪洗牌,競爭慘烈。
根據獨立數據分析公司Canalys在7月25日發布的報告上個季度,蘋果手機在中國的市場份額持續下滑,跌至第五,而國產手機份額達到了驚人的87%。
報告成,2017年第二季度,中國智慧型手機出貨總量為1.13億台。
其中,華為出貨量依舊排在首位,為2300萬,Oppo 2100萬台第2位、Vivo 1600萬台第3位,小米1500萬台排在第4位。
而手機份額前三位排名均與2017年第一季度一致,但是,本土品牌小米超越蘋果上升到第四位,而蘋果跌至第五。
中國製造商占國內智慧型手機市場87%的份額,其餘的由蘋果和三星瓜分。
年初時,Counterpoint Research在報告中指出,2016年iPhone不再是中國最暢銷的智慧型手機,自2012年以來還是第一次出現這樣的情況。
Canalys也表示,最近幾年,蘋果在中國的表現不怎麼好,上季度銷量同比減少14%。
三星手機銷量下跌Lumia手機下架
事實上,不止蘋果手機銷量表現不佳,三星手機和Lumia手機同樣銷量下跌。
賽諾數據顯示,2017年上半年三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%。
微軟和諾基亞品牌的合作結束後,微軟對於旗下Windows Phone的態度也是跌至冰點,除了寥寥幾款還在售的Lumia手機之外,微軟就再也沒有了更新Lumia的動作,甚至是各地商店都陸續撤掉了Lumia手機的銷售。
如今微軟中國官網 Lumia 手機相關信息全都被撤,或許也是 Lumia 手機正式和中國消費者告別。
在此背景下,夏普和黑莓還能上演「王者歸來」的戲碼嗎?對此,手機中國聯盟秘書長王艷輝表示:「客觀上來說,現在夏普和黑莓來挑戰華為、OV等的地位,想重返一線品牌,是很難的。
但是,中國手機市場容得下更多的品牌,只要產品有自己的特點或者定位,依舊能過得還不錯,比如:8848、美圖、一加等手機廠商。
」
「對於這些昔日老牌廠商的回歸,許多人還是抱有期待的,但手機品牌對用戶的粘性並沒有大家想像中的那麼高,所以,情懷也沒有太大的作用。
黑莓和夏普如果藉助曾經的品牌優勢推出有特色的產品,相信回歸市場的道路會平坦不少,但如果空談情懷,沒有人會來買單。
」王艷輝進一步分析稱。
市場事實證明,情懷在嚴酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。
當品牌縮水、產品競爭乏力,建立其上的情懷將在哪裡安放?
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