重回中國，夏普手機或是下一個LG？

時隔多年之後，夏普團隊通過官方微博正式宣布夏普手機回歸中國市場。

然而現在國內的手機市場，早已被各路手機廠商殺成了一片血海，跑得快、來得晚的夏普手機能否殺出一條路？

國內手機廠商日子難過

如果說，過去的中國手機市場還是一個依靠著人口紅利，什麼野路子手機都賣得出去的市場，那麼現在的中國手機市場，就連一些大佬們都覺得日子非常難過。

根據統計，2016年中國手機市場出貨量在5.60億部左右，其中Android手機的出貨量在4.25億部左右，其中國產品牌手機出貨量占據了88.9%。

可以說，目前國內手機的出貨量依舊維持了增速放緩的趨勢，但國產手機在整個市場的份額在持續增大。

在2016年Q4，占據了中國手機市場出貨量前五位的品牌分別是OPPO、華為、vivo、蘋果和小米，而其他品牌的手機加起來也不過只占據了30.7%的市場份額。

在這30.7%的市場份額中，就包括了因為「電池門」而一片蕭條的三星，以及依靠著老闆口才而一度成為熱門話題的錘子。

至於那些聽都沒聽過的品牌，恐怕就只能生存在「充話費送手機」活動中了。

除了市場規模進入了瓶頸期之外，中國手機廠商還面臨著一個嚴峻的問題，那就是利潤率太低。

根據數據統計，2016年全球手機的營業利潤大約為5 370億美元，蘋果的iPhone「吞掉」了其中的4 490億美元。

此外，OPPO手機分走全球手機營業利潤的1.5%，vivo手機分得1.3%的利潤，小米手機、華為手機和中興手機等其他眾多中國手機製造商，累積分得不足5%的利潤。

從這一點來看，中國手機市場增速在下降，利潤也在降低，就算國產手機銷量超過蘋果又有什麼用？

黯然退場的LG，可是前車之鑑？

國內手機市場不好做，中國手機廠商還可以開拓國外市場，將自己的產品賣到國外來賺上一筆。

但是對於國外手機廠商來說，一旦在中國市場的份額下降，就立刻會有其他中國手機廠商把空出來的份額吃干抹盡。

國內市場，已經不再是大多數國外手機廠商的樂土，他們所能做的，就只有離開。

在這一點上，LG恐怕最有發言權。

前段時間韓國媒體報導稱，LG G6將不會登陸中國市場，並援引市場研究機構Strategy Analytics的報告稱，LG在中國手機市場的份額已經低至0.1%。

消費者在習慣了高端手機選擇iPhone，中低端手機手機選擇國貨之後，定位不上不下的LG已經很難獲得他們的青睞了。

更何況，和諾基亞一樣，LG在中國智慧型手機市場的占有率一直處於下滑狀態。

存在感不斷降低之後，LG乾脆破罐子破摔，對市場採取放任態度。

雖然在4G時代到來之後，LG曾經試圖重返中國智慧型手機市場，甚至放出豪言稱將憑藉4G手機重奪中國市場領先地位。

但是，被LG寄予厚望的G2並沒有想像中那樣受歡迎—在進入中國市場長達一年的時間裡，它僅僅賣出了6萬台。

可以說，中國手機市場對除了蘋果和三星之外的國外手機廠商而言，並不太友好。

而在三星「電池門」之後，能夠在中國手機市場上混得風生水起的國外手機廠商似乎就只剩下蘋果了。

夏普入華，有戲沒戲？

那麼，夏普如果真的入華，是否能夠盈利呢？

關於這個問題，我們首先要明白一件事：夏普為什麼要回歸中國市場？其實原因很簡單，因為富士康入主了夏普。

對於富士康來說，中國市場是它的一個重要根據地，在入主夏普之後，捨近求遠，去專攻其他並不熟悉的市場，顯然不大科學。

而富士康也很自信，覺得憑藉著自己對於中國市場的了解，能夠讓夏普重獲新生。

除此之外，有業內人士發現，夏普一款型號為FS8009的新機已經在工信部網站亮相。

而它的申請單位是群洋天津，生產企業是康法科技。

值得一提的是，康法科技是富士康旗下的渠道代理公司。

在了解了這些基本信息之後，夏普回歸中國市場之路變得逐漸清晰了起來。

如果夏普確定在不久的將來發布這款手機，那麼很顯然，這不過是又一款貼著夏普皮的國產手機而已。

作為夏普的大老闆，富士康是希望以夏普這個品牌，為自己的產品打開一條銷路。

雖然如今夏普的情懷在中國市場快要沒有了，但是比起什麼「康法科技」的牌子，自然還是夏普的名號更有號召力一些。

那麼，如果夏普接下來要發布的手機，並非是FS8009，而是源自於日本本土的其他型號呢？恐怕就很難在中國市場中掀起太大的波瀾了，畢竟能夠理解中國人喜好的日本企業，細數起來似乎也就只有零食廠商、智能馬桶蓋廠商或者是電飯鍋廠商了。

夏普手機重入中國市場能否獲得成功？關鍵不在於夏普手機本身的配置，而是在於其定位以及營銷手段。

如果還是像LG那種不上不下的定位，如果還是把手機往各大渠道一丟就不管不問的營銷，那麼也許夏普的回歸之路不過只是它的又一次失敗預演而已。