蘋果公司向中國宣戰 蘋果封殺「打賞」功能

（原標題：蘋果公司向中國「宣戰」 宣布打賞抽成30%）

蘋果公司向中國宣戰 蘋果封殺「打賞」功能。

近日，蘋果公司更新了相關文件，正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」；所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，並要向蘋果分成30%。

如果拒絕執行則有可能導致應用下架。

知乎、今日頭條等妥協

在蘋果發出通知後，陸續有多家App做出不同反應。

大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道費，但是各自做出了不同的選擇，部分將費用轉嫁給用戶，部分自己承擔。

今日頭條、知乎也向蘋果妥協，知乎專欄還發布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之後，專欄打賞功能將接入應用內支付機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，結算周期將延長。

微信早已關停蘋果機相關功能

相較向蘋果「低頭」的平台，擁有8億用戶的微信則是通過拒絕的方式，下架了iPhone微信公眾號文章的「讚賞」功能。

4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信通過其官方公眾號「微信派」先後發布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱受蘋果公司新規定影響，關閉了iOS版微信公眾平台讚賞功能及替補的二維碼轉帳功能，但安卓等其他版本微信不受影響，一時間引髮網友熱議。

其間，蘋果方面回應稱，微信打賞功能並非蘋果逼停的，微信本應該與其他應用開發者一樣，使用應用內購買的方式讓用戶可以打賞文章。

蘋果方面還強調，「App Store生態對所有開發者的要求是一樣的，無論是誰，公平原則一致，沒有特例。

」

30%「過路費」是否有理？

其實5月19日，就有關於蘋果要徵收微信之外中國社交App打賞功能30%「過路費」的報導。

這再次引發眾多網友熱議。

面對爭議，蘋果並未改變一貫強硬的態度。

在蘋果開發者網站上，剛更新的《App Store審核指南》指出，如果開發者想在iOS軟體提供用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或提供完整功能版本等功能，開發者必須使用軟體內購買。

該文件同時指出，iOS軟體可以使用軟體內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付「小費」。

相關軟體不得採用其他按鈕、外部連結或其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

在蘋果看來，「打賞」並非是用戶對內容提供者的支持鼓勵，而是與購買遊戲、音樂和影片一樣，被視為應用內購，蘋果應獲得30%的分成。

雖然在大多數人看來，蘋果的新規是一種蠻橫的「薅羊毛」行為，但對於蘋果此舉也有不同的聲音。

美國科技媒體TechCrunch認為，蘋果此舉將使打賞功能走出灰色地帶，更多應用開發者可能會用打賞替代廣告，去獲得收入。

打賞功能的正規化以及未來的快速發展有可能促使這一行業迅速壯大，更多內容製作者可以有更大的動力去製作高質量數字內容。

蘋果在華難復輝煌

5月3日，蘋果發布的2017財年第二財季報告顯示，雖然營收和凈利都同比增長，但中國市場成為了蘋果全球市場中唯一出現下滑的地區。

十年來，從忽視時期的快速增長，再到極度重視時期的下滑，中國消費者給蘋果的似乎都是期待之外的答案。

在自身創新乏力、市場趨於飽和、競爭對手強大的壓力下，蘋果將很難重寫曾經的輝煌。

財報顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%；毛利潤為205.91億美元，高於去年同期的199.21億美元。

值得注意的是，儘管蘋果整體業績向好，但在中國市場卻延續了過去一年的頹勢。

根據財報，第二財季蘋果大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，中國成為蘋果本財季唯一出現業績下滑的地區。

蘋果在其他地區的表現良好：美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%；歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%；日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%；亞太其他地區營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。

北京商報記者查閱過去的財報發現，蘋果在中國市場的業績已經連續五個季度下滑。

2016財年第二財季，蘋果大中華區營收為124.86億美元，同比下滑 26%；第三財季，蘋果大中華區營收為88.48億美元，同比下滑33%；第四財季，蘋果大中華區營收為87.85億美元，同比下滑了30%；2017年第一財季，蘋果大中華區營收為162.33億美元，同比減少12%。

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