認慫取消抽成，低下頭的蘋果能否靠iPhone8奪回中國市場？

文|AI財經社 周晶晶

編|楊舒芳

北京時間8月2日凌晨，蘋果發布了2017財年第三財季業績。

財報顯示，蘋果第三財季營收454.1億美元，較上年同期增長7%；凈利潤為87.17億美元，同期增長12%。

iPhone、iPad和Mac的銷售收入和銷售量較去年同期都有所增長。

這份漂亮財報里，中國市場是個例外。

在曾是蘋果第二大市場的中國，頹勢仍在持續。

中國市場已連續6季度下跌

根據財報，蘋果在美洲第三財季營收為203.76億美元，同比增長13%；歐洲增長11%；日本增長3%；亞太其他地區增長15%。

大中華區是蘋果唯一出現滑坡的市場。

財報顯示，蘋果公司大中華區營收為80.04億美元，與上一財季的107.26億美元相比下滑25%，比去年同期的88.48億美元減少10%。

這不是蘋果第一次在中國遭遇敗仗。

事實上，這已經是蘋果在中國市場的收入連續6個季度下跌。

更重要的是，目前是一個特殊的時段。

iphone 8即將問世，如果蘋果不能找回中國市場，勢必對iphone 8的銷量造成重大影響。

國產手機圍剿、用戶口誅筆伐

與十年前連夜排隊、瘋搶甚至調侃賣腎買蘋果的火爆場面不同，如今已成為「街機」的iphone在中國已不再是財富與時尚的象徵。

2016年，蘋果遭遇了史上最大滑鐵盧——15 年來首次出現年度業績下跌，在中國市場的表現尤為明顯，2016年第三財季業績顯示，蘋果在大中華區營收暴跌33%。

自2007年打入中國市場以來，蘋果的主線產品iphone便以高顏值和舒適的IOS體驗俘獲眾多用戶。

但賈伯斯去世後，蘋果開始受到創新能力減弱的質疑。

再加上國產手機崛起，蘋果的優勢逐日降低。

除了受到國產手機的圍剿，蘋果自身也開始「作死」，從2016起，一系列有損用戶及開發者利益的行為讓其品牌形象大打折扣。

2016年8 月，蘋果宣布將雲存儲服務iCloud的最高存儲空間提至2TB，價格也漲到120元/月，但用戶所獲的iCloud免費容量仍是 5GB。

對於蘋果提高收費不提高免費容量的行為，國內外用戶都頗有微詞。

真正激起中國用戶怒火的，是今年6月蘋果推出的「打賞抽成」規定。

根據蘋果的新規則，在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」，蘋果將提取30%的分成。

此舉引發了和微信的正面衝突，由於未能達成協議，微信關閉了iOS版微信公眾平台打賞功能。

一時間，「店大欺客、強制收費、鼠目寸光」等對蘋果公司的負面評價紛紛襲來。

蘋果認慫？企圖接中國地氣重振市場

近日有消息稱，為挽救iPhone在中國市場的頹勢，蘋果正醞釀取消app內「打賞」抽成30%的規定，此消息目前沒有得到蘋果官方確認。

但蘋果公司近期針對大中華區的一系列舉措，也正展現出其向中國市場示好的心態。

上個月，蘋果公司首次設立大中華區董事總經理一職，由原無線技術副總裁葛越擔任，直接向蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和營運長傑夫·威廉士（Jeff Williams）匯報。

在此之前，蘋果的各個產品線均獨立向美國總部匯報。

這一變動，足見蘋果對中國市場的看重。

除了委派專人全權負責大中華區業務之外，蘋果也一改曾經的強勢姿態，開始了補貼和讓步。

自7月18日起，ApplePay聯合銀聯展開了首次補貼行為，在7-11、漢堡王、京東等40多家商鋪進行最高5折的支付補貼。

在最新的IOS11系統中，也已增加了在中國市場非常流行的二維碼支付等功能。

同期，蘋果宣布將投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展有限公司合作建立iCloud數據中心。

這一舉動被認為與中國新的《網絡安全法》相關。

至於成效如何， iphone8的銷量見分曉。

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