蘋果強懟微信哪來的自信？iPhone是基礎、生態系統是王牌

驅動中國2017年5月26日消息 蘋果與微信之間的打賞分成戰火升級，雙方都互不讓步。

一個月前，蘋果根據最新制定的 App Store 規則條例，已經封禁了騰訊公司旗下微信公眾號的打賞功能。

本來以為這件事情會以雙方繼續冷戰而中場休息，可是從近來蘋果的舉動來看，蘋果的「規則」依然堅定，似乎蘋果要求的更多。

4月19日，微信方面宣布，因蘋果新規定出台，對應用內支付規則進行了變更，iOS版微信公眾平台及表情平台讚賞功能從當天17:00起被關閉，安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

4月20日凌晨，微信團隊再次發布通知稱，「緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉帳進行關閉。

」微信方面進一步證實，二維碼轉帳也被關閉。

蘋果公司回應：「微信可以選擇提供『App內購買』讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者」

此前，在蘋果iOS端里，無論在App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果應用商店的支付渠道購買（也就是「App內購買」）。

應用商店在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。

通過這種方式支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平台佣金。

因此，在蘋果定義微信讚賞功能違規，用戶需要通過IAP支付後，就會直接影響到公眾號運營商的分成利益，並削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號都難以接受。

問題的關鍵在於，打賞分成在蘋果iOS內究竟屬不屬於應用內購買？根據 《華爾街日報》 報導，認為蘋果此舉就是把打賞和小費認同於應用內購買，性質上與內購遊戲物品、音樂和視頻內容差不多，而蘋果 App Store 有規定每一筆應用內購買和交易都會從中提取 30% 的分成，這些打賞自然也要計入蘋果的分成當中。

顯然蘋果是看上了打賞這一塊肥肉，先拿微信公眾號打賞開刀，從而鞏固在支付權利上的強勢。

最近又有消息指出，蘋果已經向國內好幾家做社交網絡應用的公司表示，要求他們必須遵從 App Store 的規定，禁止應用內的打賞功能。

而這裡面當然也有騰訊公司的份，其他的社交應用公司則沒有詳細提及到。

蘋果要的不僅僅是微信打賞服務，而是要求所有國內應用都遵守自己制定的APP Store。

蘋果與微信的打賞糾紛不斷升級，目前來看，雙方並沒有慫的意思，甚至還會牽扯到更多應用開發者的利益。

但對於我們大量用戶而言坑的只是我們自己，所謂所謂「神仙打架，凡人遭殃」，公眾號平台的作者已經成為最大受害者。

從表面來看，此次是蘋果強懟微信，故意在找微信的茬。

但按蘋果的「規則」，似乎蘋果也只是為了保障自己的規則不被打破，其實這件事上，沒有真正的孰是孰非，無非是這兩家的利益之爭。

微信和蘋果最大的共同點大概就是都想打造一個無敵的生態系統，這自然就會互相侵犯到對方的地盤，所以蘋果這次在規範IAP接口這件事上拿微信開刀，也是看到微信的潛在威脅。

從這一點而言，只要涉及利益，哪怕是犧牲了了用戶的體驗和利益，雙方也會至死不休的搞事情。

但蘋果這個自製的「規則」，真的有強制力讓所有開發者和科技公司都遵守嗎？答案是：有。

我們都知道蘋果手機最強大的地方不是配置參數，而是蘋果一手建立的IOS生態應用，蘋果在這一生態內建立了一系列規則，隨著iPhone銷量的和市場存有量的上升，蘋果這個龐大的生態系統也就更加強大。

這時，蘋果從中獲取提成，收取巨額的應用營收就易如反掌，因為尤其在全球市場，只要使用iPhone手機的用戶，就難以避免購買應用、在線充值。

不過，隨著中國品牌手機的成熟，蘋果手機正面臨巨大壓力，尤其在這個競爭激烈的中國市場，iPhone的銷量連續下滑，市場份額不斷被壓縮，去年第四季度，蘋果在大中華區的出貨量整整下滑了30%，與此同時中國市場已經超越了美國市場，成為蘋果應用服務類營收最高的國家地區，其中中國市場 App Store同比上漲了20%，在中國市場應用服務類營收已經成為蘋果獲取利潤的一個重要來源，其營收已經開始逼近iPhone銷售額。

進入2017年第一季度，新品iPhone7開始逐漸進入疲軟期，近日根據著名統計機構IDC發布的一季度中國手機出貨量數據，在中國市場iPhone第一季度出貨量960萬台，同比2016年第一季度下滑了26.7%，市場份額從2016年第一季的12.7%下降至9.6%，可謂在中國市場蘋果手機的下滑十分明顯，而此時的蘋果手機在中國市場已經被擠出前三甲，目前國內出貨量排名第四位，與第五名的小米僅僅之差300萬台，按照這個趨勢，蘋果手機在中國市場的處境越來越難。

在中國市場的不斷失利，蘋果開始重視中國市場服務類應用營收上，既然 App Store 的中國區是個香餑餑，蘋果自然想在這個方面繼續榨取更大的剩餘價值，頻頻要求國內社交應用禁止打賞或者轉用蘋果內購通道也就可以理解了。

目前開通會員、內容打賞和表情包等等這些內購禮物，已經成為蘋果營收的一大來源，以開通QQ會員為例子，在其它平台只需20元，而在蘋果手機上開通則需要25元。

可以說目前蘋果已經將他的「規則」伸向了每一個可以獲取利潤的應用中。

此前傳聞的，直播平台的打賞蘋果已經開始從中抽取30%的利潤了。

要是內容打賞、開通會員和表情包，甚至是直播的內購禮物道具全部都要走蘋果的內購通道？那將又是多麼可觀的一筆收入。

目前，蘋果和國內社交應用開發商仍處於相互對峙階段，對於廣大的長期Phone使用者而言，離了iPhone的iOS生態系統是難以接受的，這也是蘋果為何可以如此強硬的站出來開撕國內社交應用壟斷者騰訊，因為蘋果公司知道，中國的iPhone用戶保有量依然不低，微信失去IOS這個平台，意味著失去大量的用戶。

不得不說的就是蘋果手機這個強大的生態系統，是蘋果能夠硬著腰板與國內應用開發商強硬到底，但隨著iPhone在中國市場銷量下滑，用戶基數較少，影響力減弱，蘋果那套「規則」在中國市場的強制力就會喪失，在中國特色的手機市場環境中，從來不缺少王者也不缺少「信仰」，只有靠實力靠手機質量說話，蘋果在一味撈金的同時，如不顧及嘴越來越刁的中國用戶，遲早會走上陌路，要知道如今這個手機市場缺了誰地球都會照轉不誤。