關於「打賞」這件事 蘋果始終沒有鬆口 中國業績下滑是誘因

6月11日，蘋果公司（AAPL.Nasdaq）將中國本土化創新「打賞」寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」，而蘋果將從中提取30%的分成。

此前，蘋果也曾要求微信等多家中國社交APP禁用打賞功能，否則應用或被下架。

關於「打賞」這件事 蘋果始終沒有鬆口

最早受到蘋果威脅的是微信，其曾在4月19日宣布，因蘋果新規定出台，iOS版微信公眾平台及表情平台讚賞功能從當天17:00起被關閉。

次日凌晨，微信團隊再次發布通知稱，緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉帳進行關閉。

此後，5月19日，蘋果又擴大了打賞範圍，要求國內多家社交網絡禁用打賞功能，否則應用或被下架，除非通過蘋果IAP（in-App Purchase應用內購）通道，為蘋果提供30%的分成。

6月11日，蘋果開發者網站更新版《App Store審核指南》正式提出，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容，或者提供完整功能版本等），必須使用軟體內購買。

iOS軟體可以使用軟體內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付「小費」，相關的軟體不得採用其他的按鈕、外部連結或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

蘋果指出的「打賞」和「小費」等付費服務功能，是中國網際網路直播、知識付費等特有的商業模式。

「打賞」功能繞開了蘋果內購，無異於架空了蘋果支付渠道，因此蘋果公司一直未對此事鬆口，直到如今發表正式聲明。

空手套白狼或玩火自焚？

什麼都不做就可以拿到30%的提成。

這在iPhone占據絕大部分市場份額的美國來說尚有談判空間，但在對iPhone銷量逐漸下滑的中國市場來看，很多公司並不買帳，微信就是其中之一。

騰訊（00700.HK）一季報顯示，期內微信和WeChat的合併月活躍帳戶數達到9.38億，其中半數用戶每天使用該應用的時間達90分鐘。

微信朋友圈、微信公眾號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入為43.79億元，同比增加67%。

調查顯示，儘管很多中國人並不願意放棄使用iPhone，但沒有微信則無法正常工作和生活。

何況《王者榮耀》《陰陽師》等直播打賞等也將受其影響。

因此如果蘋果和微信選其一，蘋果戰敗的可能性較大。

雖然蘋果和騰訊在6月6日開發者大會後發布了涉及安全、微信、雲、遊戲等領域的多項重要合作，不過微信公眾平台打賞IOS系統目前還是關閉的。

抵制蘋果的不只是騰訊，5月19日谷歌大會上，谷歌為 Youtube 增加了一項 Super Chat （超級聊天）功能稱，用戶可以通過給主播打賞的方式讓自己的評論變成高亮和置頂。

不過打賞功能只支持Web和安卓客戶端，並不支持iOS系統。

除了谷歌要扶持自家的Google Wallet，估計Youtube 也不希望通過內購通道讓蘋果抽成。

不過也有APP響應蘋果號召，改變了用戶讚賞的支付方式，例如今日頭條、知乎、映客等。

其中知乎專欄6月9日發布公告稱：應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的讚賞分成。

截獲「打賞」錢系臨危受命

據蘋果公司（AAPL.Nasdaq）5月3日發布二季度財報顯示，期內雖然營收和凈利都有所增長，但蘋果大中華區營收卻同比減少14%（107.26億美元），這也是蘋果全球市場中唯一出現下滑的地區。

同時，2016一季度-2017年一季度，蘋果在中國手機市場份額的一直排名第四，且呈下滑趨勢，市場份額前三為中國手機品牌占有。

2016一季度-2017年一季度中國手機市場份額分析

其實不只是中國市場，二季度蘋果全球市場銷量5076萬台，環比減少35%。

相較於低迷的硬體市場，二季度，蘋果服務類營收同比增加18%，同時當天蘋果財報電話會議表示，Apple Pay交易總額同比增長450%，可見繼硬體和訂閱業務之後，服務業務正逐漸成為增收渠道之一。

數據分析平台App Annie曾在4月發布報告稱，2016年第四季度中國App Store收入達50至60億美元，為全球最大市場，且其中20億美元來自App Store內購，如果蘋果此次能夠成功拿到「買路錢」，內購將有更高收益。

不過ApplePay的中國表現依舊低於預期，反倒是阿里的支付寶、騰訊的微信支付等占據了中國市場超90%的移動支付份額。

據了解，繼打賞提成30%後，蘋果公司將在秋季推出iOS個人轉帳業務，不過在轉帳的過程中，如果用戶使用信用卡，蘋果又可以抽取3%的手續費，此舉主要是對標競爭對手Venmo、Sqaure Cash等支付系統平台。