蘋果三星或將讓出智慧型手機市場的霸主之位，取而代之的竟然是它？

未來很重要，它引領著整個資本的傾斜，整個行業的努力方向。

未來怎麼樣？誰都沒有預知能力，但也正因為如此，趨勢分析才如此受歡迎。

城頭變幻大王旗這是2016年中國手機市場的真實寫照。

市場榜首位置甚至在過去12個月中更替了三次。

可以說，從2011年三季度開始爆發的中國智慧型手機市場，精彩大戲輪番上演，並在2017年開始走向清晰的結局。

經歷了劇烈的變局之後，未來等待我們的可能是更翻天覆地的大洗牌。

國內智慧型手機行業將進入新一輪洗牌期

從小米模式到華為崛起再到OPPO/vivo現象，中國智慧型手機市場在過去幾年裡，最核心的一個詞就是變局。

2015年，華為取代小米，奪得國內智慧型手機市場頭把交椅，並將這種勢頭延續至2016年第二季度。

在2016年第三季度，主打線下渠道的OPPO和vivo超越華為，分列國內市場前兩名。

而現在華為、小米均已制定了線下推廣策略，準備主攻三到六線城市以及廣大農村地區。

另外，華為石墨烯電池的技術在未來的可能性突破，小米MIX概念機發布帶來的國產品牌對手機設計上可能的進一步投入，以及聯想在Moto品牌上的不甘心和行動力，都為接下來的國產手機競爭格局埋下了更多變數。

線下模式一定會徹底打敗線上嗎？

未來3-5年中國手機廠商的博弈會有怎樣的新變數？

哪些新的趨勢將影響今天的格局？

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企鵝智酷對智慧型手機行業做了深度的研究的趨勢洞察。

本文就白皮書內關於手機領域的部分內容進行了節選摘錄。

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全球智慧型手機市場增速大幅放緩，國內市場增速降至個位數

自2010年以來，全球和中國智慧型手機市場增速持續下降。

IDC數據顯示，2016年第一季度全球智慧型手機出貨量與去年同期相比僅增長0.2%，創下歷年來最小同比增幅。

Canalys數據則顯示，2016年全球智慧型手機出貨量低於15年同期，自1996年智慧型手機誕生以來全球出貨量首次出現同比收縮。

儘管二者數據有異，但全球智慧型手機市場增速下降的趨勢是一致的。

這是6年來中國市場首次出現同比下滑，標誌著國內智慧型手機行業開始從增量市場過渡到存量市場。

中國智慧型手機市場格局：國產品牌整體崛起

IHS Technology數據顯示，2016年第三季度中國智慧型手機市場銷量為1.23億台，較去年同期增長15%。

OPPO首次成為中國智慧型手機市場的季度排名第一，vivo憑藉X7的熱銷排名第二，華為（含榮耀）排名第三，小米和蘋果分列第四、第五。

三星則由於note7爆炸事故而被甩出了中國市場前五。

IC Insights發布的IC市場報告顯示，2016年中國手機廠商出貨量全面爆發，在全球12強中占據8席，品牌形象得到大幅提升。

線下渠道成為重要爭奪資源：份額占比繼續加大，但增速放緩

隨著網際網路紅利消退，手機市場趨於成熟，線上營銷成本不斷攀升（業內人士表示已超過線下成本），以及換機用戶更加注重手機品質等，智慧型手機線上渠道觸頂天花板。

可以預期，未來兩年內國產手機廠商將在線下渠道展開激戰。

這一點在之前發布的「2016年手機行業的起起落落你都知道嗎？」便有詳細介紹。

2016年作為線下渠道重新崛起的重要一年，其中三線以下換機市場崛起，換機用戶對手機需求提高成為主要推動力量。

對於2017年而言，即是三線以下市場線下換機大潮的高峰，同時可能又是下一次市場周期性輪換的開始。

未來一定是線上、線下、運營商渠道平衡的格局，而誰能踏准下一個周期變化，就將成為新的國產手機領導品牌。

國產手機集體出海，但專利成最大攔路虎

在中國手機市場人口紅利終結、人民幣匯率波動即將「破7」，中國手機企業加速出海是必然趨勢。

根據IDC發布的《手機季度跟蹤報告》，2016年第三季度，聯想（包括摩托羅拉）躍居印度智慧型手機市場第二；小米位列第四，出貨量環比翻番。

除印度外，中國手機廠商還扎堆前往俄羅斯、土耳其和巴西。

一些廠商在東南亞、歐洲和非洲攻城略地，北美市場表現較好的是聯想、TCL和中興。

然而，專利問題始終是高懸在國產手機廠商頭頂的達摩克里斯之劍。

小米在2014年登陸印度，短短半年內成為印度第五大手機廠商，但很快遭遇愛立信專利起訴。

2015年，日本專利管理公司IPBridge稱TCL智慧型手機侵犯其專利，向美國法院提起訴訟，要求TCL停止銷售並進行損害賠償。

2016年6月，高通在北京起訴魅族，稱魅族侵犯其3G和4G通信專利，索賠5.2億元。

2016年7月，針對華為在中美兩地向三星發起的專利訴訟，三星在多地反訴華為，索賠1.61億元。

隨著中國智慧型手機廠商進軍海外，布局高端品牌，國內廠商與蘋果、三星等國際巨頭的直接競爭在所難免。

除華為、中興等少數企業外，中國手機廠商在專利積累上普遍處於劣勢。

在這種背景下，專利就成了國際巨頭制約國產品牌海外發展的殺手鐧。

對中國手機廠商來說，應對策略有三種：自主研發、授權協議或者收購擁有專利的公司、本地化。

無論採取何種途徑，為更好應對蘋果、三星等國際巨頭的專利叢林，大舉充實專利庫是中國智慧型手機廠商出海的必由之路。

手機拍照成為各家手機企業PK重要功能賣點

對於中國用戶來說，手機拍照已成為影響用戶購買最為關注的痛點需求。

根據《今日頭條》算數中心基於5.5億用戶大數據調查報告顯示，超過53%的用戶在購買手機時都關注「拍照是否清晰」，位於用戶最看重的手機體驗之首。

厭倦了跑分和技術參數的消費者越來越明白自己對手機的需求。

在2016年，幾乎所有手機品牌都推出雙攝像頭手機，華為更是推出萊卡雙攝手機，聯想Moto Z則使用了哈蘇攝影模塊。

可以預想，今年手機旗艦市場將呈現更為激烈的「攝影大賽」，對於美圖這種出貨量較小的拍照手機而言，即是市場機會更是重大挑戰。

曲面屏+摺疊屏手機成為中高端手機標配

三星、vivo、小米、華為等手機企業都推出了曲面屏手機，在2017年蘋果加入這一陣營之後，會引發更多國產手機企業「跟風」，曲面屏將成為旗艦手機「標配」。

不過，曲面屏技術主要掌握在三星、LG等掌握著螢幕核心技術的公司手中，包括蘋果等巨頭湧入必然導致OLED曲面屏大規模缺貨。

數據顯示，2016年10月，三星對中國手機廠商銷售的OLED面板比重已超過28%。

不僅OPPO R9產能受到三星螢幕緊缺影響，還有市場傳聞稱，三星限制了對華為OLED螢幕的供應，導致華為Mate9系列手機推遲了上市時間。

對於2017年的國產手機企業而言，OLED曲面屏將成為最為關鍵的「硬通貨」。

同時，三星計劃今年推出的柔性屏設備Galaxy X，也將給目前的手機硬體創新帶來一次革新嘗試。

在可摺疊技術下，部分中型、大型的部件生產工藝會迎來變革，對零部件的集成等工藝來說是巨大挑戰。

不過用戶和市場能否接受，也將成為2017年手機市場革新的一大看點。

設計和工藝創新將成為手機廠商爭奪用戶注意力的另一手段

從目前主流品牌的選擇來看，無邊框、曲面屏、全陶瓷機身等外觀創新元素，以及快速充電、雙攝像頭、指紋解鎖等功能創新元素正在進入手機的產品設計。

在即將到來的下一輪激戰中，全玻璃機身、可彎曲螢幕、無線充電、多鏡片照相鏡頭解決方案等新材料和新工藝將成為營銷和宣傳的新熱點。

人機互動日益頻繁，智能化程度進一步加強

未來手機將配置更多的生物特徵辨識應用，以指紋辨識和人臉識別技術為基礎，加強人機互動。

在此過程中，虛擬個人助理將成為重要媒介。

Gartner預測，2020年40%的行動互動裝置內將具備智慧助理的功能。

同時，AR和VR設備也將與手機產生越來越多的互動連通。

手機廠商將更加注重品牌定位，運用「視覺錘」打造手機形象

目前華為已經形成「華為+榮耀」的主副品牌戰略，將華為本身的高品質和自主研發這一品牌形象注入華為Mate系列和P系列，定位商務人士和時尚人群；榮耀系列前期主打性價比，如今則更加注重品控和創新，定位年輕群體，逼近中高端市場，與用戶市場的變遷步調保持一致。

這種雙品牌策略在手機市場漸趨飽和的態勢下取得了良好效果。

OPPO則定位音樂、拍照、時尚，利用鋪天蓋地的廣告對消費者形成巨大視覺衝擊，最近一年實現井噴式增長。

各手機品牌風格迥異，如金立定位續航、安全，樂視定位內容等。

在全球範圍內，華為等中國品牌將進一步挑戰蘋果三星的霸主地位

受Galaxy Note 7「爆炸們」事件影響，三星在2016年第三季度的市場份額有所下降；而蘋果在16年發布iphone 7系列，由於缺乏創新，市場份額大不如前。

在過去的2016年里，華為卻在歐洲市場取得明顯突破，中興也在美國市場獲得空前的成績。

聯想、小米、金立、OPPO等中國手機品牌已經占據印度40%市場份額。

整體來說，在全球市場上，2016年國產品牌延續了2015年的高歌猛進勢頭，與三星、蘋果等國際巨頭的差距進一步縮小。

雖然2017年會走向更多變數，相信中國手機企業也會在未來數年內走向全球巔峰。

（文章來源：鈦媒體，企鵝智庫）

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