「土狼」勝出 蘋果三星失意

歲末之際，回顧2016年中國智慧型手機市場，許多人腦海中首先浮現出來的或許是這樣的記憶畫面：三星因身陷「爆炸門」而顏面掃地，蘋果iPhone7由於創新不足被戲稱「抄無可抄」。

與此同時，中國品牌華為已擠入全球第一陣營，OPPO、vivo兩大新晉品牌更是異軍突起盡展野蠻狼性……中國作為當前全球最大的智慧型手機市場，在2016年正迎來分水嶺，外資巨頭在華份額持續下滑，中國品牌強勢崛起重構市場格局。

2016年8月初，三星向全球推出精心打造的年度旗艦手機新品Galaxy Note7。

始料未及的是，新品上市不久即在全球各地陸續發生多起手機爆炸事件，三星隨後被迫宣布實施召回。

業界預測其為此付出的代價是約9.04億美元的成本。

2016年第三季度，三星智慧型手機整體銷量下滑14.2％，創下歷來最差表現。

有業內分析人士不客氣地指出，手機電池全球爆炸事件重創了消費者信心，就算三星解決了此次「爆炸門」危機，或許也很難再回到巔峰。

在三星褪去光環的同時，國內消費者長期推崇的另一大外資品牌蘋果（iPhone）2016年在華表現同樣不如人意。

隨著蘋果手機在華銷量的連續下滑，中國市場已下降為蘋果全球的第三大市場。

創新不足成為蘋果iPhone當前的最大「詬病」。

2007年iPhone發布時給全球智慧型手機業帶來一場「顛覆性革命」，開啟了全新的智慧型手機時代。

然而近年來，作為行業領頭羊，iPhone一直被批評創新乏力，消費者逐漸「審美疲勞」，轉投更具性價比優勢的國產品牌。

顯然，中國手機用戶的消費習慣正在逐步改變：以前人們在購買智慧型手機時，首選的都是蘋果、三星等國際品牌；而近年來，國產品牌開始嶄露頭角，占據越來越多的市場份額。

一個標誌性的事件是，自2016年第一季度起，中國智慧型手機出貨量首次超過蘋果與三星之和。

國內市場上，華為、OPPO、vivo、小米占據前列。

研究機構集邦科技的數據顯示，2016年中國品牌智慧型手機總生產數量達到6億部，占全球份額的45％。

各界一致認為，「中國智慧型手機已經成為全球智慧型手機市場增長的主要推動力量」。

其中，OPPO、vivo兩大品牌如「黑馬」般殺出，成為引發各界熱議的現象級事件。

知名財經作家吳曉波認為，這兩家血脈相通、戰法一致的公司，用冷兵器戰略和「人海戰術」吃到了智慧型手機在第一輪變革周期中的最後一點「紅利」。

不只是營銷上更具「狼性」，目前國產品牌在技術上同樣在積極趕超，有些先進技術的應用甚至已經與世界同步。

比如在5G、AI（人工智慧）、虛擬現實、祼眼3D等技術的應用上，中國的一些智慧型手機廠商可以說已處於領先地位。

不過，隨著國產手機的崛起，中外廠商間的專利訴訟也越來越頻繁，各家廠商都開始利用專利這一殺傷性極高的武器來扼制對手，專利大戰漸趨常態化。

事實上，一部智慧型手機看似體積小巧，但其背後往往包含數千項專利。

正是圍繞這些專利，中國智慧型手機企業2016年面臨的專利訴訟可謂此起彼伏。

而與此同時，華為等國產廠商也開始利用專利武器向競爭對手展開回擊。

面對令人眼花繚亂的手機專利大戰，國內手機廠商未來仍需彌補自身技術短板，系統研究國際專利授權的相關細則，儘快打造起自身的專利庫，只有這樣才能不至於被人扼住咽喉，在談判桌上贏得更多迴旋餘地和話語權。

特別是對當前正積極走出國門、拓展海外市場的國產手機廠商來說，如何突破海外專利貿易壁壘更是一大考驗。

在專利圍剿下，國內廠商的出路唯有增強技術研發實力。

正如吳曉波所言，「智能硬體的技術進步，只是進入到了一個短暫的苦悶期，它的明天仍然——而且必然屬於新的技術疊代能力」。