國產手機的崛起,下一步會逐鹿全球嗎?
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國產手機是指我國自主研發生產製造的手機。
代工的世界品牌手機不能算國產手機。
國產手機的優勢是價格較低, 國產手機包括以下兩大類:中國自主品牌普通大眾手機,如華為、小米、魅族、樂視、中興、OPPO、聯想、vivo、金立、酷派、錘子等;
近年來,國產手機的發展可謂是高歌猛進,猶如古代的春秋五霸,戰國七雄,經過十年的發展,國內手機品牌的沉沉浮浮,現在形成了幾大品牌「逐鹿中原」,今天我們可以看到,以前外來品牌稱霸的局面已經不復存在,國產品牌已經開始和蘋果、三星等品牌抗衡,甚至開始走出海外,逐鹿全球。
十年發展,崛起之路
十年前,中國的手機企業甚至缺乏獨立的設計能力,「山寨」一詞一度火爆了大江南北,這讓很多手機人臉上無光,但是經過了十年的發展,中國企業已經能夠設計製造出被市場認可的產品,中國智造宣告崛起。
2014年是國產手機取得重大突破的一年,以「中華酷聯」(中興、華為、酷派、聯想)加小米、OPPO等的國產手機品牌,在國內外市場直逼三星和蘋果的市場份額,打響了「國產手機」逆襲反擊戰。
國產手機能夠在競爭激烈的中國手機市場實現「逆襲」,不是一朝一夕可以做到的,國產手機品牌的繁榮是多方面因素推動的。
首先,歸功於中國手機市場的巨大潛力。
中國是世界上最大的手機市場,也是各大手機品牌競逐的主戰場。
數據顯示,2013年,中國智慧型手機的增幅達到87%,到2014年,中國智慧型手機市場規模將超過4億部,占全球銷量的30%左右。
中國自主品牌推出的手機機型已達到700款,數量上位居世界第一。
再次,國產手機技術能力日漸成熟,高性價比獲得用戶青睞。
十年前,中國的手機企業基本是採用韓國方案製造手機,經過十年的發展,中國企業已經能夠獨立設計高性價比手機,這讓國內廠商的競爭能力大大提高。
無論從品質或價格,再到用戶體驗,國產品牌現在已經絲毫不比國外差。
英雄逐鹿
目前的國內手機市場,隨著國產手機廠商的發展,越來越多的國產品牌占據了主流。
市場調查機構Counterpoint最新的報告顯示,今年二季度,華為、OPPO、vivo、小米、金立、魅族、中興、努比亞等國產手機品牌在國內智慧型手機市場的比重達到了驚人的87%。
其中,華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位,分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%。
這四家公司在中國市場占比的總和已經達到69%,創下了歷史新高,去年這一份額為57.3%。
據Canalys最新報告羅列的各品牌銷量:2017年第二季度中,華為智慧型手機出貨量2300萬部,連續兩個季度保持首位;OPPO出貨量2100萬部、同比增長37%;位列第二;vivo出貨量1600萬部,排在第三位;小米出貨量達到1500萬部,同比增長60%以上,同樣一舉超越蘋果成為銷量第四的品牌。
中國手機市場銷量第二季度(Q2)份額一覽
排名 品牌 2016Q2份額 2017Q2份額
1 華為 16.9% 20.2%
2 OPPO16.0% 18.8%
3 vivo 13.2% 17.0%
4 小米 11.2% 13.0%
5 蘋果 8.5% 8.2%
6 三星 7.0% 3.0%
其他27.2% 19.8%
合計 100% 100%
從圖表中我們可以看出,國內手機品牌占據了絕大部分份額,而在幾年前,這種情況時無法想像的。
國產幾大品牌
1、華為,擁有自主高端晶片的品牌
2016年全球前五大手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。
其中排名前三的智慧型手機廠商都有自己「處理器」晶片。
華為手機目前高端均採用了自家的麒麟晶片、中低端則除麒麟外也有部分手機採用高通驍龍與聯發科晶片。
華為的競爭優勢十分明顯,二季度,華為仍以20.2%的市場份額穩居第一,華為將每年利潤的10%到15%投入研發,在全球科技公司研發投入超過了蘋果位居第四。
技術為王,華為始終走在科技的前沿。
2、oppo
OPPO是更多年輕人選擇的拍照手機品牌。
十年來,OPPO專注於手機拍照領域的技術創新,為全球20多個國家和地區的年輕人提供了出色的手機拍照體驗。
截止2017年初,全球有超過1億年輕人正在使用OPPO拍照手機。
3、vivo
vivo追求年輕時尚的客戶群體,2014年vivo品牌的國際化之路全面開啟,除中國大陸市場外,vivo進駐的海外市場包含印度、泰國、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓。
2017年2月,IDC公布了2016年全球智慧型手機銷售數據,vivo手機排名第五。
4、小米
小米手機堅持 「為發燒而生」的設計理念,高配低價,眾多手機品牌中,小米的性價比非常高,小米在同榮耀幾個季度的比拼銷量下滑後,本季度驚喜回歸,這主要得益於小米6以及紅米熱門機型的暢銷,此外小米開始注重分銷渠道的多樣化。
拓展海外
從圖中我們可以看出國內品牌已經開始逐鹿海外。
中國手機品牌已經開始走出海外,就拿印度來說,國產品牌占據了印度市場的近半壁江山。
小米、vivo、OPPO、金立、聯想這5個中國手機品牌在印度的市場占有率已經超過了50%。
遇到的問題
技術掣肘
專利掣肘,導致了國產手機在海外市場的利潤率偏低。
大家都知道,三星和蘋果拿走了行業的大部分利潤,國產品牌走出去,想要獲得更大的利潤,技術研發顯得尤為重要。
比如三星,CPU、內存、螢幕等主要元件自給自足,只有不斷提升自己的研發能力,才能掌握更多獨家的技術,增加手機的溢價,賺取更多的利潤。
隨著國內手機市場的飽和,擴展海外市場已經是各個廠商秘而不宣的共識。
而國產智慧型手機,也已經不是「山寨」、「劣質」的代名詞,國內各大品牌的產品已經能夠滿足各種各樣消費者的需求。
目前國內大部分品牌都用的國外處理晶片,這在很大的程度上,都必須把銷售手機的利潤貢獻給別人。
所以,國內品牌想要走出海外,逐鹿全球,賺取更高的利潤,還有很遠的路要走。
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