榮耀出海,小米翻船

知名預測機構表示，未來5年，智慧型手機的平均售價還將繼續降低約7%。

對於眾多手機廠商來說，這絕不是一件好事。

它意味著，智慧型手機帶來的利潤紅利正在逐步減小，競爭開始進一步加劇。

但是，知道這個卻也並沒有什麼卵用，如何應對眼前的危機才是問題所在。

擺在眼前的似乎只剩下兩條路：1、提升品牌調性，進軍利潤更為豐厚的中高端市場；2、海外擴張。

目前的情況是，想要做到第一點並不容易，曾經被小米寄予厚望的Note系列慘澹的銷量便是很好的佐證。

那麼，進軍海外呢？雖然中國的經濟增長放緩，但在地域廣大的亞非拉，正處於轉型時期的諸多國家對於智能機的需求有著巨大的潛力；就連經濟不景氣的歐洲，也開始青睞售價相對低廉的中國手機；當然，如果真的有實力，能夠進入市場已經高度成熟的美國市場，絕對是一件值得驕傲的事情。

事實上，國產手機進軍海外的步伐一直沒有停止過。

在中國手機企業紛紛「出海」的浪潮裡面，除了華為這樣已經在國際市場站穩腳的巨頭之外，最令人矚目關注的，莫過於榮耀和小米這兩個明星企業了。

在國內他們已經證明了自己的實力：小米用五年的時間創造了神話，榮耀用兩年的時間超越了小米。

2015年雙十一的數據：榮耀一天創造了11.93億的銷售額，是天貓平台銷售額唯一過10億的手機品牌，成為天貓手機品類銷售額冠軍，出貨量93.72萬台；小米手機雙十一的銷售額則僅為7.4億，被榮耀輕鬆秒殺。

那麼，出海呢？

全球著名的消費科技市場研究機構StrategyAnalytics的統計數據顯示，中國廠商已經占有了全球智慧型手機市場38%的份額，這一數據超過三星電子和蘋果的市場份額總和。

國產品牌手機在經過數年的發展以後，已經成功擊敗國際品牌，真正成為手機市場的主角。

但是，基於中國市場的巨大體量，這一調查結果有著非常明顯的局限性，在國際手機市場上面，國產手機依然很弱小。

想要走出去，真的沒有那麼容易。

首先，你得非常有錢。

當然，對於目前的國產手機而言，這個基本不是問題，都是不差錢的主。

其次，你必須「入鄉隨俗」。

不是哪裡都能玩情懷的，你得有一套針對自己品牌在當地的玩法。

還有，你得有過硬的產品。

這個相信大家都懂，就不再贅述。

最後，也是最關鍵的一道門檻：專利技術。

不然的話，聯想29億美元收購摩托羅拉移動，你覺得是為了什麼？

數據顯示，三星電子擁有全世界最多與智慧型手機相關的專利，此外三星還擁有最多的半導體專利和快閃記憶體專利。

與此同時，三星最大的競爭對手蘋果也擁有眾多的智慧型手機專利，申請專利數量卻不到三星的三分之一，但目前蘋果在智慧型手機的方面的專利數量依然達到了647件。

而對比國內的手機廠商，僅有華為一家在近幾年能夠在專利數量上與三星蘋果一決高下，而包括小米、魅族等其他國產手機廠商則在專利申請上落於絕對下風。

而在4G領域，華為在整個LTE儲備上算得上全球少數能夠同時支持TDD LTE、LTE FDD的廠家之一，其最大的優勢為端到端提供解決方案——無論在網絡、終端到晶片都有良好的儲備，3GPP數據顯示，自2010年以來，華為貢獻了最多的LTE/LTE-Advanced標準專利，位居全球第一。

而正是華為的這些專利，給榮耀出海造就了強大的根基。

一起來看看，2015年，榮耀在國際舞台上的動作。

2015年1月，美國拉斯維加斯。

榮耀品牌驚艷亮相，兩款旗艦精品榮耀6/6 Plus成為現場焦點，榮耀品牌獲得了大量國際媒體的關注。

2015年3月，全球矚目的巴塞隆納移動通信大會，歷來都是國際巨頭的舞台。

中國手機企業多是打醬油的看客。

而今年的巴展，榮耀在巴展的核心區域發布了X2，還有榮耀路由器。

榮耀高層在現場接受採訪時表示，2015年榮耀的核心目標就是突破海外市場。

2015年4月，榮耀狂歡節，全天交易金額超3億美金，銷售量達200萬。

在義大利、德國、荷蘭以及印度等多個地區的銷售平台上成為Bestseller。

2015年11月雙十一，榮耀在天貓的銷售額破11.93億，成為手機品類銷售額第一，唯一過10億的手機品牌。

並且，榮耀是天貓唯一一家雙十一聯動全球超19個國家的網際網路品牌。

全球超19個國家及地區同步開啟搶購模式，可以說是史無前例，足以體現榮耀在全球的影響力。

事實上，就在2014年，榮耀就已經在國際市場取得了不俗的成績：這一年，榮耀系列在57個國家和地區上市，出貨量達到了2000萬台，海外銷量為150萬台，收入占到10%。

銷售額也增長至了30億美金。

這個增速是整個中國手機行業增長速度的100倍以上，是小米2014年增長速度的14倍以上。

而截止到2015年年中，榮耀系列手機已經賣到全球74個國家和地區，全球範圍內已經擁有了一個足夠量級用戶群，並且具備了在全球進行口碑傳播的能力。

而這段時間，小米在哪裡呢？

2014年8月，媒體報導，在台灣銷售的小米手機未經用戶許可「收集用戶隱私」：小米手機會自動將用戶的手機號碼等信息回傳到小米公司的伺服器上；隨後，小米公司進行道歉，並關閉回傳系統的功能。

這讓被西方媒體成為「中國蘋果」的小米備受質疑。

2014年年底，初次嘗試國際化的小米就在印度市場遭遇到了重挫。

由於缺乏技術專利，小米遭到了愛立信等公司的聯合起訴，差一點兒就在印度全面禁售。

2015年，小米總裁林斌接受美國媒體採訪時表示，小米產品一定會進入美國市場，但是，小米僅僅只和美國相關方做了一次溝通，並未有任何實際產品在當地市場推出。

南美，紅米2手機7月7日在巴西全面發售。

對於海外市場，小米沒有完全拷貝國內模式，而是採用了當地製造以及線下銷售等模式，但收效如何還有待時間檢驗。

目前，唯一可以拿出來說的，就是小米在印度解禁之後的銷量了：小米國際副總裁雨果·巴拉(HugoBarra)通過Facebook公布小米印度在今年第三季度銷量設備數超過100萬。

很顯然，相比較榮耀，小米的出海，只有在專利壁壘薄弱的地方才可能有「路」。

根本無法與已經在全球建立營銷網絡的榮耀相提並論。

2015年12月12日，雙十一之後，年終電商決戰即將打響，作為2015年度國內網際網路手機品牌之間的終極對決，榮耀與小米之間的冠亞軍爭奪戰必然成為關注的焦點。

在雙十一被榮耀秒殺之後，小米會作何應對呢？而在奪冠之後，榮耀會如何保持優勢繼續領先呢？想想都覺得有點兒小激動！

據悉，在雙十二（12日-15日）期間，榮耀將強勢開啟「1212榮耀星球狂歡購」：在國內最具影響力的十個電商平台進行購物狂歡，通過頂級助力創造新的「榮耀奇蹟」。

希望小米也能有精彩的活動和成績，不然這場對決或許就太平淡了些。