蘋果三星風光不再 國產品牌群體崛起

當北京三里屯眾人排隊搶購iPhone的瘋狂場景漸去漸遠，當三星「蓋世」系列智慧型手機的星光日漸黯淡，如今在中國的大街小巷、餐廳、地鐵車廂內，手握華為、聯想、酷派、中興、小米等國產手機的人比比皆是，此時誰也不能否認，國內智能終端市場格局已經悄然改變。

蘋果、三星曾經一統天下的局面不復存在，國產手機群體崛起，大洗牌正在持續進行。

與此同時，伴隨國內4G商用大幕的拉開，一場不見硝煙的4G終端爭奪戰也在如火如荼地展開。

4G時代，誰能笑傲江湖，華為、聯想還是小米，更加令人熱切期待。

蘋果三星風光不再

伴隨2009年中國3G正式商用，湧現出一大批具有市場競爭力的國產手機廠商。

尤其是近兩年來，在諾基亞、摩托羅拉等國際品牌接連倒下的同時，以「中華酷聯」、小米等為代表的國產手機乘勢而起，依靠強大的性價比優勢和靈活多變的市場策略，逐漸占據了國內市場的主導地位。

最新發布的《中國手機市場季度數據監測報告2014年第2季度》顯示，第二季度中國手機市場智慧型手機銷量為10298萬部，占比為91.9%。

數據還顯示，第二季度三星以15.4%、小米13.5%、聯想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%，分別占據中國智慧型手機市場份額前五位。

在前十名中，蘋果占比為6.9%；OPPO占比為4.4%；中興占比為3.1%；金立占比為2.8%；天語占比為2.5%。

三星和蘋果合計僅占國內市場份額的約兩成，其餘近八成份額全部為國產品牌所占據。

從全球看，據市場調研機構IDC最新發布的報告顯示，2014年第二季度，三星智慧型手機出貨量下降3.9%，所占市場份額從去年同期的32.3%下降至25.2%；蘋果智慧型手機所占市場份額從去年同期的13.0%下降至11.9%；華為智慧型手機出貨量猛增95.1%，所占市場份額從去年同期的4.3%迅速提升至6.9%；聯想智慧型手機出貨量增長38.7%，所占市場份額從去年同期的4.7%增至5.4%。

另一家市場研究機構Canalys的報告則顯示，儘管三星仍然是全球市場份額最大的智慧型手機廠商，但全球十大智慧型手機廠商中已有5家中國公司入圍，華為、聯想、小米、酷派和中興分列第三、第四、第六、第八和第九。

從「機海」轉向精品

過去幾年來，國產手機憑藉超高硬體配置、相對低價、豐富銷售渠道、更多款式等優勢，在中國乃至全球智慧型手機市場攻城略地，聯手抗衡蘋果、三星等國外巨頭，從相對弱勢逐漸形成強大衝擊力。

尤其值得注意的是，過去國產手機長期主打中低端市場，以搶占市場份額為目的，品牌含金量較低，直接導致國產手機廠商陷入增量不增收的窘境，很多廠商甚至賠本賺吆喝。

而三星、蘋果依靠少數幾款明星級高端產品，攫取了95%以上的市場利潤。

但這種狀況在國產手機中正在悄然改變。

近兩年來，包括華為、聯想、酷派、中興、OPPO等在內的國產品牌都試圖在中高端市場挑戰國外品牌，陸續推出了許多針對中高端市場的明星旗艦型產品，市場反響都相當不錯。

例如華為P6、魅族MX3、nubiaZ5S、酷派大觀4等產品的推出，都表明國產手機已經從「機海」戰術轉向了精品戰略。

其中，作為華為拓展中高端智慧型手機市場的主打產品，P系列在過去一年表現搶眼，華為P6已經在全球100多個國家和地區上市，累計銷量超過400萬部。

正因為在中高端市場擁有一席之地，目前華為、酷派等都實現了市場份額和利潤的同步增長。

4G時代彎道超車

隨著4G在全球和中國的大規模商用，市場對於4G終端的需求也水漲船高。

市場分析機構一致認為，未來數年內，中國將迎來一場大規模的換機潮，越來越多的消費者將選擇從3G手機向4G手機過渡。

據市場研究公司IHS預計，今年中國4G智慧型手機出貨量將達到7240萬部，比2013年的460萬部增長15倍，中國4G智慧型手機市場將在今年下半年步入快速成長期。

而三大運營商的規模集采大單，更是讓市場眾多廠商吃了定心丸。

例如，中國移動規劃今年4G終端銷量高達1億部，中國聯通的銷量也高達5000萬部，而在中國電信集采總量6200萬部天翼智慧型手機中，4G手機也占很大的比重。

毫無疑問，4G的到來，對於國內外手機廠商來說，都是一次難得的市場機遇。

國內廠商更是摩拳擦掌，將其視為絕佳的彎道超車機會。

事實上，早在年初，國產手機品牌頻繁密集地發布4G新品手機。

例如，華為今年已經陸續發布了榮耀X1、Mate2、P7以及全球首款八核4G榮耀6等旗艦智慧型手機；酷派推出了全網通4G手機酷派S6、K1等4G手機；聯想推出了聯想S810T、A788t等4G手機；中興4G手機也有天機、星星一號、清漾等陸續上市。

不過，與三星、蘋果相比，崛起中的國產手機在核心晶片、操作系統等關鍵技術上仍需進一步突破瓶頸，而在外觀設計、用戶體驗、品牌價值提升等方面更是潛力巨大。

這些都需要國產手機摒棄浮躁心態，加大投入，踏踏實實地從細微處彌補和完善。

可喜的是，華為海思晶片的突破已經標誌了一個嶄新的開始。

眾志成城，4G時代實現對三星、蘋果的彎道超車，將成為國產手機廠商的「中國夢」。