國產手機崛起之路：擺脫山寨罵名，直追蘋果三星

國產貨常被認為是價廉物不美的低端貨。

不過，這一偏見在智慧型手機領域早已不成立，國內越來越多的消費者會以國產智慧型手機自豪，國產手機的崛起已經是不爭的事實。

全球市場表現優異，區域市場百花齊放

崛起的國產手機在市場上的表現可以總結為：全球市場表現優異，區域市場百花齊放。

在全球市場，國產手機正逐漸縮小與行業巨頭三星和蘋果的差距。

三星和蘋果是兩種不同模式里的王者。

三星利用垂直整合的發展模式打造縱向一體化產業，智慧型手機的核心硬體，如內存、快閃記憶體、顯示屏、電池等，三星都能自產自研。

蘋果採用的是軟硬一體的競爭策略，全面掌控核心硬體（如CPU設計）、基礎軟體（iOS）和應用生態（APP STORE）。

三星和蘋果的商業壁壘很堅固，但是，國產手機的快速崛起對三星和蘋果形成了強烈衝擊。

從今年上半年的銷量來看，三星、蘋果的出貨量都出現不同程度的下滑，華為穩居第三且差距在進一步縮小。

而且第四第五名也在OPPO、vivo、小米等國產廠商中洗牌。

如今，競爭又朝著有利於國產手機的方向發展，三星尚未擺脫Note 7爆炸的泥潭，蘋果也因創新不足出現連續下滑。

在區域市場，國產手機百花齊放。

因為高性價比，國產手機在印度、馬來西亞、越南等亞洲地區有較高的占有率。

印度市場，聯想手機是線上渠道的第一名，小米、OPPO也占據重要位置。

歐洲區域，華為上半年的出貨量實現翻番。

聯想藉助併購moto贏得先機，在歐洲、中東贏得先機。

此外，一加手機3在海外已經讓全球買家徹夜排隊購買。

總部位於深圳的傳音（TENCO）是非洲家喻戶曉的手機品牌。

還有WIKO，聽說過嗎？這也是中國投資的手機品牌，目前在法國僅次於三星，排名第二。

基伍（G -Five）在印度和杜拜以及東南亞也取得了類似的市場控制力。

國產手機正以難以置信的速度崛起。

國產手機的崛起之路

一路走來，國產手機都經歷了什麼呢？

從1984年摩托羅拉第一部商品化手機上市至今，手機已經走過了30多年的歷史了。

在這30多年間，國產手機主要經歷了四個發展階段，完成了從零到強的蛻變。

貼牌階段。

2G時代，大約在1995-2005期間，一線品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信等掌控硬體開發平台，國產手機廠商沒有實力自行研發，波導，夏新等 中國廠商主要藉助於中國市場銷售的優勢，通過貼牌的方式，在大陸迅速起量，2000年波導成為國內出貨領頭羊，成功的秘訣就是貼牌。

山寨階段。

MTK 一站式解決方案的推出，直接降低了手機研發門檻，解決了中國手機設計公司的平台選擇的難題，直接推動中國手機 產業在2.5G/3G時代智能機的爆髮式增長，也帶動了白牌手機和山寨手機的崛起。

定製階段。

3G時代，時間大約在2010年-2013年期間，由於中國三大運營商的積極推動， MTK以及高通的本土支持，3G智慧型手機在中國大陸增長迅速，聯想，華為，酷派和中興藉助運營商補貼政策，通過為運營商研發定製手機，在中國市場迅速崛起。

品質階段。

在電商高速發展階段（2014年-2015年），網際網路廠商小米以「性價比+網際網路營銷」的模式衝擊市場，迅速成為市場第一。

小米的快速崛起加快了山寨機和劣質定製機的消亡，也證明了市場對品質的需求。

在線下渠道發展階段（2015年-2016年），OPPO/vivo依靠龐大的線下體系迅速崛起，但品質依然是打動消費者的重要因素。

四個階段的積累和發展，幫助國產手機快速崛起。

國產手機的未來

雖然，國產手機在全球市場占據了重要位置，但，短板依然存在。

首先，國內智慧型手機的關鍵元器件的發展仍處於跟進狀態，核心技術不在自己手中，倚重於國際大廠，如高通、MTK、三星、索尼等。

其次，國內智慧型手機的作業系統都是基於谷歌Android的定製版本，如小米的MIUI、華為的EMUI等。

阿里雖然推出了智慧型手機作業系統yunos，但市場占有率不高。

最後，國產廠商的專利儲備薄弱。

近幾年，國產手機廠商已經意識到專利的重要性，也都積極加強專利儲備，但無奈底子單薄。

小米在巴西，OPPO在印度，魅族在國內，都遭遇了專利訴訟。

短板的積極意義在於指明了前進的方向，希望國產手機能積極提高核心器件的研發實力，加快專利儲備，百尺竿頭更進一步！

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