你以為你是花啊！國產手機誇海口更應躬身自省

「給點陽光就燦爛, 給點洪水就泛濫」，這話送給當下的國產手機老總們是很恰當的。

6月份，雷軍笑得合不攏嘴，自家第二季度出貨量達2316萬台，首次突破2000萬台，其驕傲地說：「世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑後能夠成功逆轉的，除了小米。

只有小米能夠創造這樣的奇蹟!」並且豪氣沖天地給小米定了個小目標，宣稱明年小米要實現年銷售1億部手機。

另一位錘子科技的老羅，在極客公園 Rebuild 2017 大會透露，融到了10個億的資金，然後美滋滋表示，未來3年要讓錘子手機進入到國內市場三強，未來5年成為全球三強。

豪言狀語博眼球做營銷，在這個網際網路思維橫行的年代本無可厚非，但與 「打鐵還需自身硬」的產品偏離太遠也終歸是泛泛空談，小心弄巧成拙過度消費了自己品牌淪為笑柄。

從各家調研統計機構發布的出貨量數據報告來看，國內智慧型手機市場牢牢掌控在國產手機手裡，形式向好。

但認真講來，只不過是得失參半而已，並不值得多麼炫耀。

出貨量不代表一切，起碼衡量不了利潤的高低。

出貨量並不是真實的銷售量，僅僅是從生產商交給代理商的量，出貨量大於銷售量是必然，並不能衡量利潤的高低。

眾所周知，蘋果、三星霸占著全球智慧型手機的高端市場，國產手機只能在中低端相互廝殺。

根據市場調查機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年全球智慧型手機全年營業利潤其中蘋果利潤占比高達79.2%，三星利潤占整體的14.6%，而國產手機拿到的只是個位數。

所以，國產手機的目標應該很明確，逐步侵蝕中高端市場是競爭趨勢的必然選擇，只有這樣，也可能爭取到更高的利潤。

下游「組裝」只能掙點辛苦費，力爭上遊才有戲。

如果說，國產手機只是買買元器件進行組裝加個LOGO，顯然是對中國手機企業不公平的，也是不負責的，但實事求是地來看，我們的重要元器件都是別人家的卻是不爭的事實。

任意拆開一步國產手機，你可以看到從晶片、螢幕、內存到快閃記憶體、攝像頭，甚至是系統等等無不是國外大廠的產品，每一個重要的元器件都是近乎壟斷，少了他們的哪一個，都會陷入 「卡脖子」的境地。

高通、聯發科之於手機晶片，三星、LG之於手機顯示屏，索尼、三星等之於攝像頭晶片，三星、東芝、英特爾等之於快閃記憶體、內存等等。

還有什麼好說的呢?躬身自省吧。

全球化的今天，就像一架飛機的組裝，分布於全球各地的產業鏈條，手機也是如此，但絕非簡單外表的如此。

蘋果也有很多元器件需要依靠供應鏈，比如螢幕、內存、攝像頭等，為什麼它的利潤就能那麼高呢，無它——核心技術+高端定價權+軟體服務。

所以，對於國內手機企業，在力爭上遊的同時，蘋果已經為之樹立了一個學習的榜樣。

趕緊!來學習吧!