國產手機賣的多卻掙得少，供應鏈薄弱或為主因

文/東方亦落

7月10日，中國通信院發布了《2017年6月國內手機市場運行分析報告》。

報告顯示，今年上半年，國產手機出貨量高達2.16億部，占同期國內手機出貨量的90.5%。

而反觀國外手機品牌，在國產手機的猛烈攻勢之下，所占份額還不到10%。

而國際數據公司IDC的報告也同樣對這一趨勢加以證實。

今年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，包括華為、OPPO、vivo在內的中國廠商的銷量都已超過蘋果，而蘋果和三星等國際大廠商在中國的出貨量則出現了不同程度的下跌。

儘管國產手機出貨量越來越多，但利潤卻並沒增加。

究其原因，是由於國產手機在晶片、螢幕等元器件方面依然需要依靠國外廠商，並且在供應鏈層面受制於人。

從全球層面來看，國產手機的利潤狀況也的確不是非常樂觀。

根據市場調查機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年，全球智慧型手機的營業利潤為537.72億美元。

其中，蘋果的利潤為99.97億美元，占比高達79.2%。

三星利潤為83.12億美元，占比為14.6%。

華為的利潤為9.29億美元，占比為1.6%。

OPPO的利潤為8.51億美元，占比1.5%。

vivo的營業利潤為7.32億美元，占比1.3%。

雖然蘋果今年的營業額在走下坡路，但依然賺走了手機市場83.4%的利潤，甚至還比去年提高了3.6個百分點。

同樣，三星的營收額雖低於去年同期，但也有12.9%。

相對而言，中國手機廠商今年第一季度的利潤就比較低了，OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為占3.5%。

國產手機品牌之所以出現賣的多掙得少的狀況，最為核心的問題來自於供應鏈。

對中國手機企業而言，供應鏈是一個相當薄弱的環節。

對一部智能機來說，螢幕、晶片、內存、攝像頭都是重要的元器件。

現在，這些元器件幾乎被國際大廠壟斷，中國企業幾乎沒有發言權。

去年，整個安卓手機市場中的晶片主要被高通、三星、聯發科和海思瓜分。

其中，高通驍龍晶片憑藉技術優勢，成為眾多國產手機廠商旗艦機的首選，其晶片的供應數量占比超出了50%。

隨後是聯發科和三星，海思麒麟則排名第四，占比約6%。

手機螢幕方面，OLED面板一直是由三星顯示器主導，占據智慧型手機行業OLED螢幕市場的90%以上。

有業內消息稱，蘋果從三星處增訂了6000萬塊OLED面板，加上去年年底的供應量，總計1.6億塊。

換言之，三星OLED面板的產能基本被蘋果和自身包辦了。

從供應端來看，目前全球從事快閃記憶體業務的廠商不在少數，但英特爾、海力士、閃迪等六家企業幾乎壟斷了全球大部分快閃記憶體市場。

從去年第二季度起，整個快閃記憶體行業出現漲價趨勢，今年存儲行業又掀起新一輪的漲價熱潮。

其基本原因在於供需失衡，但業內人士認為也不排除部分供應商有意為之。

近年來手機趨於同質化，創新普遍不足，但攝像頭卻成為了手機廠商們熱衷的方面。

比如華為的主流雙攝和金立的四攝等。

目前，較大的攝像頭晶片供應商有索尼、比亞迪、豪威科技等八家。

其中，索尼以其極高的畫質和先進的功能，得到許多廠商的青睞，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等品牌的旗艦機無一例外地使用索尼。

目前，索尼在該領域占有將近50%的市場。

不過，索尼攝像頭晶片供應量有限，因而其優先向一線品牌供貨。

與高端市場相比，低端攝像頭晶片幾乎被國產晶片廠商瓜分。

不過，隨著低端產品利潤的降低，這些廠商也開始進軍中高端市場。

然而，想要切入格局比較穩定的中高端市場也絕非易事。

隨著手機市場的蓬勃發展，對這些元器件的需求越來越大，在強勁需求的帶動下，元器件的價格也水漲船高。

壟斷了元器件的上游廠商們獲得了巨大的利益，而國產廠商出貨量雖大，但因為供應鏈受制於人，也只能「薄利多銷」地賺些辛苦錢而已。

要想改變現狀，國產手機廠商需要更加積極地將「製造」轉變為「智造」，不僅是扮演代工廠的角色，更需要掌握核心技術。

當然，中國的手機廠商目前正在朝這方面努力，未來應該可以看到國產手機向著更好的方向發展。