華為、OV開年高增長，也很難掩蓋二季度殘酷市場格局

一季度手機大戰落下了帷幕，各大手機廠商開始了新一輪的排排坐。

這一輪排位競爭中，最開心的非三星莫屬，一掃 Galaxy Note7爆炸事件的陰霾，結束了單季度被蘋果趕超的尷尬局面。

雖然同比幾無增幅，好在三星銷量龍頭老大的地位保住了。

Galaxy S8/S8 Plus 在美國發售的時間是4月21號，預計國行版發售的時間是今年二季度的5月25號。

也就是說，一季度三星其實是在缺少高端旗艦機的情況下與各大手機廠商肉搏。

根據IDC 提供的數據，該季度三星重返手機銷量冠軍，更多的得益於主攻性價比的Galaxy J系列和Galaxy A系列在新興市場和發達地區的良好表現。

老對手蘋果在其發布的第二財季財務報告中，雖然前三個月獲得529億美元營收，相比去年同一時間上漲5％，但 中國市場的頹勢卻沒有改觀，同比下滑大到14%。

蘋果529億美元的凈營收里，iPhone貢獻了332億美元，占比超過62%，由此推斷，iPhone在中國的表現也不盡如人意。

蘋果 CEO 庫克在後續的財報電話會議中解釋道，iPhone新機消息太多，導致了消費者「暫緩購買」，在他看來這一點是蘋果利潤在華利潤下滑的重要原因。

國產手機高增長，離不開東南亞市場

除三星之外，一季度國內手機廠商高增長的傲人姿態，或許會讓蘋果感到有點水土不服——最有代表性的是華為。

根據華為終端昨日公布的第一季度運營報告顯示，華為智慧型手機發貨量3455萬台，同比增長21.6%。

市場研究機構IDC發布的數據顯示，華為智慧型手機全球市場份額進一步提升至9.8%，市場份額穩居全球前三。

受益於華為P9系列和華為 Mate 9系列等高端產品在全球市場的熱銷，2017年一季度，華為中高端智慧型手機（2000RMB以上）較去年同期增長11個百分點。

此外根據IDC數據顯示，國產手機OPPO、vivo同比增長分別為29.8%、23.6％，其中OPPO、vivo在東南亞取得了不錯的增長，OPPO更是1/4的銷量來自於海外市場。

國內市場，戰局有了些微妙的變化，華為力壓OPPO成為國內手機市場老大。

整個一季度全球智慧型手機市場同比增長了4.3%，而中國智慧型手機市場增長僅有1%，這也難怪國內手機廠商華為、OV的銷售動能悄悄轉到了東南亞。

國內市場對於存量用戶的競爭廝殺已成血海，很明顯的一點在於：智慧型手機廠商在拍照、顏色革命之後，開始尋找更加細分、垂直的市場。

而手游，無一例外成了各大手機廠商眼中的香餑餑。

《王者榮耀》這一屆的官方指定用機是vivo xplay6，上一賽季的贊助方是榮耀V8，此外碰瓷《王者榮耀》的魅藍E2，其僅僅是仙閣電子競技俱樂部的訓練機，另外一些涉及手游的廠商還有HPL賽事的官方指定用機華為Mate 9，360N5作為《光明大陸》的官方推薦用機等等。

在國內市場漸趨飽和，用戶換機周期不斷拉長的情況下，廠商們也不得不藉助熱門手游加快用戶的換機頻率，這種主動式突圍，難掩當下手機廠商增長乏力的現狀。

三星超越英特爾成晶片老大

當然，華為P10「快閃記憶體門」事件所映射出來的缺「芯」最為關鍵。

從在4月18日，華為第一次回應中的閃爍其詞，到4月20日華為終端董事長余承東通過微博上發表文章，解釋P10系列手機快閃記憶體同時採用UFS和EMMC兩種方案的問題，核心原因是由於供應鏈快閃記憶體的嚴重缺貨，至今華為的Flash存儲仍然在缺貨之中。

不過余承東最後總結到，這次事件不是「華為不努力，而是友商太狡猾」，他認為，「個別友商看到華為P10手機的全球熱銷十分眼紅，大肆抹黑我們，誤導消費者」。

根據東芝對市場的預測，2017年上半年的旗艦型手機將普遍採用UFS接口。

從2017年下半年開始，中階手機也將逐步改用UFS快閃記憶體，UFS接口在高階平板中的普及率也將過半。

華為P10作為華為的年度旗艦手機，出現這種混用的情況，所表現遮掩，甩鍋，一個暴露出來的是對消費者的不誠實；另外一方面也泄露了華為在整個核心部件上的管理能力不足，供應鏈話語權極弱。

反觀三星在晶片領域則是高歌猛進，根據IC Insights預測，由於存儲器價格上漲，第二季度三星成長速度表現不俗，相較於英特爾第二季較溫和的季節性表現，三星靠著不俗業績將使其超越英特爾。

三星的快速超前，與DRAM、NAND Flash價格上漲分不開，以剛過去的2017年第一季年增率相比，DRAM、NAND Flash價格各漲45%、40%；市場分析人士估計，2017年全年的存儲器價格走勢將依舊堅挺。

在內存晶片這塊，以華為代表的國內廠商，目前被三星、東芝、海力士牢牢控制住。

此外三星包攬高通驍龍835首發，讓3月30之前發布的手機無緣這一高端晶片，今年一季度高通在國產智慧型手機晶片市場的份額突破30%，而聯發科的市場份額則跌破四成。

另外一端，蘋果4月初宣布，將在未來兩年內停止使用ImaginationTechnologies的圖形處理晶片，並終止專利費支付。

Imagination說，蘋果已通知公司，它是"在獨立設計GPU，以增加對產品的控制未來將減少對Imagination技術的依賴",為此，蘋果將在未來15個月至20個月後停止使用。

僅僅過了不到一周時間，投資銀行Bankhaus Lampe分析師卡斯滕·埃爾特根（Karsten Iltgen）在一份投資報告中稱，英國戴樂格半導體（Dialog Semiconductor）將失去蘋果公司的晶片供應合同。

報告稱，蘋果最早將於2019年用自己的節能晶片取代戴樂格半導體的PMIC。

2016年，戴樂格半導體超過70%的營收來自蘋果。

受該消息影響，戴樂格半導體股價當日一度下挫36%，創下7個月以來的最低股價。

作為全球智慧型手機廠商的領導者，蘋果改變了此前只設計晶片架構的做法，不斷包攬晶片產業鏈上細分環節，集中度進一步提升。

在消費電子終端晶片市場技術和產品更迭迅速的當下，沒有自研實力，等待的就是被收割的命運。

可見的螢幕危機

里子沒啦，面子也很危險。

當蘋果向三星訂購一億塊OLED螢幕訂單時，國內手機廠商一方面不得不跟進OLED屏趨勢，另外一方面由於三星目前占據了智慧型手機行業OLED顯示螢幕市場的95%的份額，除了三星自家旗下的手機和平板產品之外，OPPO、vivo、華為手機等都有採用三星OLED螢幕產品。

其中三星手機和平板需求占據了三星 OLED 螢幕產能的一半以上，其他手機只能瓜分到30%左右的OLED螢幕供應，此次蘋果的強勢進場肯定會導致其他幾家國產手機拿到的螢幕供應量更加少。

晶片和螢幕這類核心部件基本都掌握在三星的手中，國內手機廠商想搶占市場份額困難重重。

更何況二季度智慧型手機市場的局勢更加複雜，根據IDC數據分析指出，二季度三星將以性價比較高的Galaxy A7、A5 、A3以及最新版本Galaxy J，外加上旗艦機Galaxy S8/S8 Plus 的產品組合在市場上搏殺，文章開頭我們提高過，在缺少高端旗艦的情況下，三星已經重奪智慧型手機市場的寶座，而二季度，不管是華為還是OV都將迎來新一波的衝擊。

（本文首發鈦媒體，記者/朱濤偉）