文章標籤：退潮晶片品牌觸礁銷售手機高階

高階手機銷售頻觸礁 品牌廠自製晶片恐退潮

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蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)憑藉自行開發手機應用處理器(AP)，在全球高階手機市場獨占鰲頭，近年來包括樂金電子(LG Electronics)、華為、小米及其他國際手機品牌廠紛傳出跟進投入手機AP晶片開發，爭相尋求安謀(ARM)IP授權，然2016年高階手機市場 需求疲軟，面對自製AP晶片投資偏高，業者預期未來恐僅有蘋果、三星及華為才能繼續玩下去，其他品牌廠自製手機AP晶片恐將明顯退潮。

近 期高通(Qualcomm)、聯發科毛利率表現持續下滑，凸顯全球手機晶片市場競爭趨烈，不僅手機晶片供應商陷入廝殺戰火，加上智能型手機平均單價不斷下 滑，更帶給晶片業者相當大的降價壓力，尤其手機品牌廠在中、低階機種紛採取高規格、低售價的產品策略，研發成本偏高的AP晶片若採取自製方式，並應用在 中、低階手機產品，絕對會面臨大賠錢的命運。

供應鏈業者指出，目前只有獲利空間較大的高階手機，採用自製AP晶片才具備效益，然現階段除了蘋果、三星仍可力保手機獲利外，其他打算跟進自製手機AP晶片的全球手機品牌業者，都得先準備不少銀彈，以撐住短期內獲利縮水或賠錢的困局。

聯 發科則認為，對於智能型手機年出貨量不到1億支的手機品牌廠，要堅持自行開發手機AP晶片代價頗高，幾乎肯定難以獲利，面對手機利潤空間不斷被壓縮，甚至 已從薄利多銷轉變成賠本銷售，若手機品牌廠還要額外負擔自製手機AP晶片成本，這種大舉燒錢的遊戲，多數業者恐難玩得起。

2016年高階智能型手機市場銷售頻觸礁，蘋果、三星銷售表現亦不如預期，業者坦言手機品牌廠自製AP晶片已成為手機供應鏈最奢侈的戰爭，品牌廠必須先衡量自己口袋夠不夠深，以免誤入地雷區。

值得注意的是，手機AP晶片即將進入10納米製程世代，新晶片開發成本恐倍增，偏偏全球智能型手機市場成長力道已開始放緩，高階手機需求更出現減弱警訊，未來除了蘋果、三星及華為仍有戰略考量，將繼續玩下去，其他手機品牌業者恐難以負擔，自製手機AP晶片熱潮將逐漸消退。

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