世界那麼大，為啥要去印度——國產手機赴印淘金的八大原因

兩大內因、六大誘因，引發今年的印度市場熱。

時至今日，有人已經去了，有人正在路上，有人正準備啟程，但是不管有多少利好因素，淘金路上相信仍有困難重重，是否真的能在印度市場淘到黃金，還尚未可知。

從2014年底至今，國產手機扎堆奔赴印度淘金，印度市場成為手機必爭之地。

金立似乎有先見之明，一早在印度打開市場，小米也不甘示弱，去年底高調進軍，如今，華為、聯想、OPPO等也紛紛挺進印度。

小米、OPPO等決心在印度市場干出一番事業，在印度開起了代工廠。

除了手機品牌商外，連手機方案商沃特沃德的百萬俱樂部也在印度落地開花，而野心勃勃的阿里巴巴則選擇投資本土手機品牌的方式進入印度手機市場分上一杯羹。

然而，在印度市場被趕下神壇的三星急了，傳聞其第三季度將在印度一口氣推出10款智慧型手機，這是誓死捍衛印度市場地位的節奏？還有索尼近日不僅宣布絕不退出手機市場，並且傳出其也有意在印度建造代工廠，似乎把印度市場作為其手機業務東山再起之地。

雖然有點一窩蜂擠入印度淘金的感覺，但是現在手機廠商可並非誤信謠言就敢往印度跑，想必是有其原因，以下則盤點國產手機印度淘金的八大原因——

原因一：中國智慧型手機市場飽和

根據最新的數據顯示，2015年第一季度，中國智慧型手機在全球的占比從從去年同期的29%，下滑到了25%，5月初，市場分析機構IDC公布了一組數據：中國市場第一季度智慧型手機出貨量較上年同比下滑4.3%，這在六年來尚屬首次。

如今中國智慧型手機普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場，未來中國智慧型手機市場出貨量平穩甚至萎縮，市場占比全球份額未來幾年內會出現持續下滑。

雖然中國智慧型手機市場飽和，但是基於龐大的人口基數，依然有很大的需求量，所以國產手機固然不會棄中國市場而不顧，可是也必須另覓新市場。

原因二：中國智慧型手機市場競爭激烈

在智慧型手機普及率超過90%的中國市場，競爭異常慘烈。

傳統"中華酷聯"解體後，華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業上升勢頭依舊非常明顯，除此之外，國外手機廠商掀起出海戰、價格戰，國內市場紅海變血海，而2015年國內市場還將迎來品牌大洗牌。

即使在此環境下，仍有眾多公司對手機市場趨之若鶩，紛紛涉足。

格力、樂視、奇酷、藍魔、PPTV等新品牌陸續不斷地加入戰爭，國內市場競爭程度難以形容。

以上兩個原因推動著國產手機出海，為國產手機印度淘金之內在動因。

原因三：印度人口基數巨大

印度是全球第二人口大國，根據2011年3月31日公布的人口普查顯示，2011年的人口數量為12.1億，其中農村人口占比比較大，達到8.3億人，占比69%。

2014年超過12.7億，人口年增長率為1.2%，占據全球人口數量近1/5。

如此龐大的人口基數，正如印度本土手機品牌Micromax執行長塔內加所說，即使在印度市場占據1%的份額，也是很大的商機。

原因四：印度經濟正處上行

相信不少人都知道，印度整個國家的發展步伐與中國的發展步伐非常相像，同為人口大國、同為發展中國家，雖然中國現在走在了前面，但印度也邁著同樣的步伐努力迎頭趕上。

據2014年9月《華爾街日報》的報導，印度經濟與中國存在13年差距，按此說法，今日的印度經濟發展水平與2002年中國頗為相似，當時中國正處於高速發展階段，而據印度人網站5月30日報導，2014-15財年--莫迪政府上台後的首個財年，印度GDP增長率為7.3%，也證明印度正處於經濟高速上行階段。

經濟上行的印度，存在著巨大的購買潛力和購買慾望，其經濟上行的現狀也更利於印度消費者接受來自中國等外來手機品牌。

原因五：智慧型手機市場需求巨大

在經濟發展上印度晚了中國好幾年，也同樣導致其手機市場的發展也中國晚。

沃特沃德事業部總經理孫斌在接受媒體採訪時表示："現在的印度手機市場有點像2011年的中國市場，今年印度會是一個非常大的重點。

"現在，印度還是以功能機為主，據旭日移動終端產業研究所印度市場研究報告的研究數據顯示，2014年印度手機市場總出貨量為2.6億部，其中智能機總出貨量為0.8億部，占比約為30%，就是說，目前印度在用手機中，有70%為功能機。

而按照如今印度手機市場發展，正處於從功能機向智能機轉型的階段，智能機具有巨大的市場需求。

原因六：專利監管制度不完善

在轟轟烈烈的印度淘金路上，小米就在專利問題上碰了壁。

然而，無論是去哪一個國家，就算不出國，專利問題都是國產手機不可磨滅的痛。

但是，雖然小米碰了壁，並不代表印度在專利問題上極為嚴格，相反的是，印度的本土手機品牌是近兩年來才逐漸雄起，在此之前，印度手機市場幾乎是外國品牌的天下，可見印度本身在專利儲備及監管力度的薄弱。

現在，印度為了支持本土品牌，已經逐漸加大專利的監管力度，但是就目前來說，印度的專利監管制度還處於不完善階段，國產手機其實也是看清了這一點，才敢如此猖狂地進入印度攻城略地。

原因七：渠道門檻低

IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟日前向媒體指出，跟歐美成熟市場不同，印度手機市場主要由零售渠道所主導，其中八成多的智能機銷量來自社會公開渠道。

如此一來，進入門檻低也是國產手機進軍印度的重要考量因素。

另外華為消費者BG CEO余承東在接受採訪時也表示，印度的手機市場如今是一個相對開放的市場，運營商沒有什麼補貼，這對於外來手機廠商開拓市場是一個非常好的條件，不像歐美市場有運營商的影響。

另外，有不少業內人士擔憂，印度手機銷售主要以線下渠道為主，而中國手機品牌大多以電商渠道為主，進入印度後恐怕會水土不服。

但是，筆者想說，只要進入了，水土不服這事，要不就是逐漸習慣本土習慣，要不就是把顛覆本土習慣。

原因八：本土品牌力量薄弱

手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受媒體採訪時曾表示，中國軍團最大的對手是印度的本地品牌。

其中，Micromax、Intex、Lava三家較有實力。

同時，他也指出，上述三家印度本土品牌主要是以貼牌的模式，幾乎所有產品都來自於深圳代工廠。

目前， Micromax是印度手機市場占有率最高的品牌，超過22%的市場份額，Intex、Lava分別是9.4%、5.4%，而據Counterpoint提供的數據顯示，過去數月中，在印度的十大中國手機品牌的市場份額幾乎翻番，目前接近8%。

按照目前的數據來看，還是印度本土品牌占據優勢，但是無論從核心優勢還是技術來看，印度的三大地頭蛇遠遠落後於中國手機品牌廠商，其中Micromax的晶片廠商是中國的展訊，晶片是中國的、零件是中國的、產品是中國的，賣點和優勢只在便宜，如今中國手機廠商都將工廠開到印度本地了，深入敵人腹地，再加上技術優勢，相信消費者很快就可以辨別優劣。

另外想說的是，價格戰、性價比這些事兒，中國手機品牌早已玩得出神入化。

以上六點為印度手機市場對中國手機品牌的誘因。

兩大內因、六大誘因，引發今年的印度市場熱。

時至今日，有人已經去了，有人正在路上，有人正準備啟程，但是不管有多少利好因素，淘金路上相信仍有困難重重，是否真的能在印度市場淘到黃金，還尚未可知。