華為要去印度搶食？其實中國手機商早已把印度市場攻陷！

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在中國市場逐漸飽和的情況下，國產手機廠商紛紛進軍海外，而印度就成了他們的首選目標。

目前，國產手機在印度市場可謂一路高歌，與三星、印度本土品牌形成了三足鼎立的局面。

印度是全球智慧型手機增長速度最快的國家，其手機用戶數量已經突破10億，緊逼中國。

近日，IDC發布的數據顯示，今年二季度印度市場共售出2750萬部智能機，同比2015年第二季度增長了17%。

如此誘人的數據，讓不少中國手機廠商垂涎。

如果追根溯源的話，早在2000年，中國手機商就開始了在印度的淘金史。

當時，以中興和G FIVE等為代表的國產手機也曾取得過不錯的成績，但因其粗放的經營模式而逐漸導致沒落。

也正因為如此，中國手機在印度一度是低質低價的代名詞。

2013年，中國手機廠商開始大規模進入印度市場，此時的國產手機已今非昔比。

區別於印度本土的低端機和以蘋果三星為代表的高端品牌，中國智能機一開始就把自己定位到中高端市場。

超高的性價比以及優秀的設計，使得國產手機受到印度消費者、尤其是年輕人強烈追捧。

如今，在短短的時間內，國產手機在印度的市場份額已經由2013年的5%上升到27%。

不僅蠶食了三星、LG等國際知名品牌的大塊領地，還讓印度本土手機陷入十分尷尬的境地。

縱觀中國手機商在印度的布局，不禁讓人愕然：

聯想，印度市場的先行者

聯想是最早一批進駐印度的公司，經過十多年的發展，在印度市場已經玩得風生水起。

在遭遇中國市場滑鐵盧的情況下，聯想在印度可謂一路高歌，勢頭十分強勁。

據市場調研機構IDC日前發布的跟蹤報告顯示，聯想手機在印度的市場份額已經增長到9.1%，超越其本土品牌Micromax，成為印度第二大智慧型手機品牌。

基於印度用戶對於手機產品的訴求，聯想實施高度精準的市場定位。

在收購摩托羅拉之後，聯想開始面向全球展開雙品牌戰略，用Lenovo專攻中低端，Motorola主攻高端市場，取得了顯著的成績。

此外，聯想手機有著很多友商欠缺的專利優勢，這也是聯想手機能夠在印度迅速崛起的重要原因；聯想在印度有著完備的售後服務體系，其在印度500多個城市都設有服務中心，品牌形象已經深入人心；聯想已經在印度多個地區設立工廠，大大降低了人力成本和關稅成本，在價格方面更具有優勢。

小米，繼續在印度「發燒」

在中國贏得眾多米粉之後，小米手機在印度又下一城，讓我們不得不佩服雷布斯的遠見。

2014年7月，小米印度官網上線，開始正式進軍印度市場。

米3作為其首發產品，一經開售就遭遇印度米粉的瘋狂搶購，甚至導致伺服器崩潰。

在之後短短的3個季度內，小米手機在印度從無到有、從零市場到占據全國銷量的第五名，簡直就是一個奇蹟。

小米手機在印度的發燒程度不亞於中國，它在印度也有著眾多的粉絲。

其營銷廣告也採用了「印度之米」的口號，以至於相當多的消費者認為這是印度本土的品牌。

在以往小米發布會上，甚至有粉絲大呼「蘋果完了」、「「我可以為小米去死」等口號，可見小米手機在印度的品牌認可度有多高。

儘管與愛立信的專利糾紛讓小米在印度一度處於窘境，但依然未能阻止其加速擴張的步伐。

繼去年8月份與富士康在印度建廠之後，小米前不久又宣布與富士康再度聯手，擴大自己的業務規模。

與國內線上銷售不同的是，小米手機在印度的成功得益於它能夠「直達零售渠道」，這樣一方面砍掉了零售渠道之間的中間商，另一方面又解決了印度線上市場疲軟的問題。

如今，小米在印度智慧型手機線下市場已經排名第三，競爭優勢明顯。

藍綠兄弟，實力同樣不容小覷

依靠優質的線下渠道，OPPO、vivo在國內市場獲得了快速增長，可以說是掙得盆滿缽滿。

如今它們又把這套玩法成功地複製到了印度市場，成績十分亮眼。

市場諮詢公司Counterpoint Research公布的數據顯示，2016年Q2，OPPO的出貨量超過了200萬部，是中國智慧型手機在印度出貨量的第二，而vivo同樣以150萬部位居第五。

曾有數據公司表示，OPPO和vivo一季度的出貨量增長幅度達到100%以上，是印度市場增長最快的手機品牌。

雖然進入印度市場不久，但無論是分銷渠道的拓展還是品牌的本地化、專利完善與產品定價等諸多策略上，OPPO和vivo都做得非常的優秀。

在品牌定位上，藍綠兄弟都走的是中高端的路線，依靠線下渠道優勢，主打長續航、拍攝、做工、音響等賣點，已經是印度消費者眼中實至名歸的高端機。

金立：印度悶聲發大財

雖然在中國一直不溫不火，但在印度市場，金立的地位卻非常地突出。

2013年4月，金立首次進入印度市場，曾是Micromax最大的代工廠商。

在二者結束合作之後，金立決定主攻自有品牌，發力高端市場，取得了斐然的成績。

由於進入較早，金立對印度市場的把控已經十分成熟。

在2014年，金立是中國手機品牌在印度市場表現最好廠商，初戰就發售了近400萬部手機，可謂是當年的網紅。

如今，金立在該國的份額已經達到5%。

與國內殺成紅海的手機市場相比，金立在對印度的投資嘗到了甜頭。

事實上，金立早把印度定位為僅次於中國的重要市場。

9月19日，金立公司證實，其決定於印度投資50億盧比建工廠，並計劃兩年內投產。

華為，遲來搶食的不速之客

最後，不得不說一下中國手機的終極boss華為了。

這個「遲到的敵人」也在虎視眈眈地盯著這塊巨大的肥肉。

如今華為已經是全球第三大手機製造商，而在印度市場卻幾乎是空白的，其實，作為最早進入印度手機市場的公司，華為在印度主要是同運營商進行合作。

可現在，他要來踢館了。

昨日，華為宣布將於十月份和電子製造商Flex India1合作在印度生產智慧型手機，著力運營華為和榮耀兩個品牌。

華為的這次野心極大，定下了「明年奪取10%市場份額」的大目標。

華為方面稱，將會加強在印度的售後服務，不久，超過200家服務中心包括30多家華為專營服務店將覆蓋整個印度。

同時，與超過五萬家零售商進行深度合作，努力拓展分銷渠道，屆時，印度現有的分銷商也將受益於這種零售網絡，從而創造一個覆蓋全國的分銷系統。

10%的目標讓外界產生不少的質疑，但憑華為的實力看，或許也並不難實現。

畢竟，華為進入印度已有16年之久，其最大的海外研發中心就設置在印度的班加羅爾。

隨著各手機廠商的紛紛入駐，印度將成為未來智慧型手機市場最大的戰場，這也決定這全球智慧型手機市場的格局，對於方興未艾的中國手機商來說，這或許是超越蘋果三星的有利契機。