手機供應鏈大商機來臨 小米欲在印度建立供應鏈

成文

國內智慧型手機市場發展在經過近兩年的不斷洗牌以後，品牌效應已經十分強烈，進一步形成兩級分化的槓桿形狀，曾經風光一時的「中華酷聯」，目前酷派和聯想已經衰退很多，尤其是酷派，2016年更是虧損42億港幣；而華為則已經成為國產手機品牌的代言人，OPPO與vivo在出貨量方面也快速崛起。

與智慧型手機終端市場息息相關的則是國內手機供應鏈，隨著國產手機品牌這兩年的崛起，有目共睹的是國產手機供應鏈也在快速崛起，其中有一點體現的十分明顯，那就是國內海外供應鏈廠商在很多領域與國內企業之間的競爭，往往最終被國內本土企業圍剿。

但是，隨著國內手機供應鏈的成熟，我們也可以看到，產業鏈的競爭也十分惡劣，從而導致一些中小型供應鏈廠商面臨生存危機，那麼，在這種情況下，走向海外市場則成為出路之一！日前，小米更是呼籲國產手機供應鏈去印度建立工廠！

國產手機印度市場占有率超過50% 小米計劃印度本土建立供應鏈

印度市場作為當前全球第二大智慧型手機市場，從2016年第三季度開始其出貨量達到了3億部，一舉超越美國成為全球第二大市場。

與此同時，不僅僅整個印度市場在全球的排名再升一級，且國內手機廠商在印度市場的表現也更上一層樓。

近些年來，國產手機品牌加強印度市場布局已經成為共識，國內手機品牌如華為、中興、小米、聯想、樂視、金立、OPPO、Vivo、酷派等都已經在印度市場展開了布局。

據《手機報》整理，華為、中興、OPPO、Vivo在印度的辦公室主要位於古爾岡，而它們的工廠則主要分布在諾伊達和海德拉巴，其中上海與德考慮到交通問題將工廠選擇在孟買。

尤其是在這兩年，國內手機品牌在印度市場的發展速度十分之快，據數據顯示，2016年第四季度，全球智能機市場增速只有3%，但印度市場卻風景獨好，出貨量增長18%。

此外，第四季度中國廠商繼續笑傲印度智能機市場，在銷量前五名中，中國品牌占據四席，原本相當強悍的印度本土品牌已經被擠出前五。

日前，據媒體報導稱，第一季度印度手機行業收入和前一季度比下降8%。

和去年同期比，2017年第一季度，中國供應商在印度手機市場收入增長180%。

從出貨量來看，中國供應商占40%；從市場銷售額份額來看，中國供應商占印度手機市場的49%。

而在印度發展的國產手機品牌中，小米的出貨量目前已經上升到第一名的位置！據旭日大數據監測，自2017年1月開始，小米在印度的出貨量一直在增長，3月小米在印度的出貨量近156萬部，4月雖然較3月份有小幅下滑，但出貨量依舊強勢，約143萬部。

此外，近來據海外媒體報導稱，小米呼籲其零部件供應商在印度進行生產，目前正在和小米印度工廠附件的零部件生產商進行洽談。

據了解，小米在印度銷售的手機中，95%左右都是由於印度南部的兩個工廠組件生產！

近兩年，小米開始注重線下渠道也是迫於形勢所做出的戰略調整。

最初的線上「飢餓營銷」模式使小米在國內迅速打開知名度，並在2014、2015年連續兩年成為國內手機品牌出貨量第一名，但單一的線上營銷模式無法長久，隨後被線下門店眾多的OV兩大品牌超過，2016年，小米勁頭不再，國內智能機市場上只占據第五的位置，小米也開始認識到線下渠道的重要性，加快線下門店鋪設的步伐。

吸取國內發展模式經驗，在印度這個潛力巨大的手機市場小米線上線下並重，今年二月都還未確定拿到印度營業牌照的小米，五月新店就已開張，行動力可謂迅速。

事實上，小米在印度對線下的發力也不止於此，早在去年7月，小米與Just Buy Live和富士康旗下的InnoConn合作，拓展分銷渠道，增加小米智慧型手機在小城市和鄉鎮中的銷售。

國產手機供應鏈競爭激烈 出海成重要突破口

印度政府自2015年2月就開始將智慧型手機整機的進口關稅從之前的6%調整到了12.5%，另一方面，如果智慧型手機是在印度國內組裝的華，那麼則只徵收約1%的貨物稅。

據相關人士透露：「國內手機品牌商經計算後，在新的關稅（2月份的關稅）政策下，對於低於7美金的手機、整機進口更加便宜一些，所以印度手機產業出現了本土化的倒退，這也正是印度財政部要在5月5日緊急出台修正案的原因所在！對於這4種配件關稅的調整，其目的是為了防止印度製造的倒退，同時也對本土配件廠商維持一定的關稅保護壁壘，更是印度政府務實的選擇！」

印度政府調高進口稅率，其主要目的在於高壓下導致國產手機產業到印度本土去生產，一方面可以快速促進印度本土手機產業的發展，而另一方面則也有利於解決當地人口就業問題。

與此同時，印度政府為了促使國內手機產業去本土生產，同樣也還給出了「利誘」！

而從國產手機廠商角度來看，印度本土生產必然會成為一種趨勢，據小米向手機報在線表示，目前小米已經在印度建立了第三座工廠，今年可能還會建第四座工廠！如果手機廠商去當地生產，但是供應鏈依然通過進口的方式進入印度市場的話，那麼，無論對於國產手機廠商還是供應鏈廠商而言都是一種損失！

從國內手機供應鏈競爭局勢來看，目前國內手機供應鏈的競爭十分激勵，尤為明顯的是，在近兩年中，不少供應鏈企業走向倒閉，究其背後的原因，一方面在於產業走向成熟，市場競爭更加激烈，都在打價格戰；而另一方面，則在於新技術的更新，隨著技術的升級，有資本為助力的企業更跨出新一步，而技術沒法升級的企業，則更多的面臨被市場淘汰！

與此同時，手機供應鏈的格局與智慧型手機終端市場的格局息息相關，從目前來看，幾乎已經形成了「一對一」的局面，即大型手機廠商與大型供應商形成一對一的形式，而小型供應商想要進入大型手機廠商供應商名單則變得更加難，其更多的是與小型手機廠商合作。

在這種情況下，國內不少中小型手機廠商都已經開始走向國際中低端市場，尤其是一些手機發展尚且還不成熟的市場。

這不僅僅是中小型手機廠商的選擇，同時也是國內手機供應鏈廠商乃至ODM廠商的選擇！

整體看來，小米呼籲其供應鏈廠商去印度本土生產無疑是明智之舉，對於雙方而言都是雙贏，這也從側面反應了小米在印度市場的發力程度。

但是，據手機報在線觀察，不少國產手機供應鏈廠商對印度市場建廠依然持觀察態度，主要原因與當地的生產環境以及政策有很大的關係，如品牌知名度、渠道拓展和管理、競爭、易進入卻難生存、BIS關稅、本地生產、低利潤、投入產出較差、氣候炎熱、交通不暢、飲食習慣、工作習慣等都將是進入印度市場的國產企業需要面臨的問題，不是印度市場不夠大，也不是印度市場不夠誘人，關鍵是進入印度市場後，如何把握市場機遇盈利！