被罰9.75億美元,高通依舊是贏家
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文/柳華芳
發改委裁定罰高通9.75億美元,摺合人民幣60.99億元,長達14個月的反壟斷調查宣告結束,與平常被罰股票大跌不同,高通股票應聲大漲了3%,投資者們的舉動也告訴了我們一個真相:高通雖然被罰,但是他依舊是一個贏家。
高通晶片那些事兒
這家公司非常霸道,專利授權費占稅前收入的58%,他們擁有CDMA的專利,無論是手機廠商和運營商都要給他們錢。
對於手機晶片而言,高通的專利費模式是按照手機整機費用的百分比收取,最高的能達到6%,2000元手機光給高通就最高要交120塊錢,這種專利模式十分太可怕了。
之前小米的老闆雷軍曾在微博上說過,如果手機晶片成本大降,手機價格會非常低,可見高通晶片的專利費對手機廠商的壓迫有多麼嚴重。
但是,沒有辦法,高通就是這麼強大,手機硬體成本最大的是晶片和螢幕,而高通在晶片領域基本上沒有什麼強勁對手,2014年雖然聯發科等廠商也有很大進步,但是在中高端手機領域,高通依舊是手機廠商的首選。
發改委對高通的長期調查很大程度上影響了高通的市場推進,這是讓高通很鬱悶的事情,但是,塵埃落地的結果,從市場反饋來來,這是一種和解的結果,9.75億美金對於高通來說也不是太高,完全能夠接受。
更重要的是,高通可以放開手腳做市場推進了,政策不確定性的負面因素將不存在了,這對高通來說是一件好事情。
專利費按整機65%收取,高通沒有輸,手機廠商壓力減少
發改委懲罰高通的最終結果,並沒有像之前媒體傳聞的取消按整機收費的模式,而是折中按整機的65%收取,這對於高通而言,可能不僅不會影響市場銷售,還可能加速市場推進。
相當於打了六五折,高通將會更受國產手機追捧,聯想、小米等國產手機將大大受益,並提供自己的手機利潤率,在定價上也將更加靈活。
這讓我突然想起微軟在中國被嚴重盜版的故事,雖然微軟在中國市場被盜版所刺傷,但是,放眼全球,中國市場是windows市場占有率最高的,盜版同樣也消滅了微軟競爭對手挑戰微軟的可能性。
調整專利費後的高通,從競爭維度相當於和其他晶片廠商打一場價格戰,這對於聯發科絕對不是好消息。
根據安兔兔評測統計的安卓手機晶片數據,高通晶片2013年市場份額在48.6%,聯發科只有7.78%;而在2014年的數據里看,高通市場份額將為32.3%,聯發科升為31.67%。
我們看到各種因素讓聯發科追上來了,並且超過了三星晶片的市場份額,這對高通來說絕對不是好消息,雖然高通在中高端產品領域地位更強大,收入也遠遠高於競爭對手,但是,市場局面一旦逆轉就對高通很不利了。
2015年預計高通晶片市場份額將會大幅提升
在65%整機專利費之後,國產手機將會採用更多的高通晶片,從而起到擠壓競爭對手的作用,同時,手機廠商的利潤率會相對提高,這也會促進國產手機的市場推進,總體而言,高通晶片市場份額會不降反升,聯發科、三星看到發改委消息之後,相信是高興不起來的。
對於高通而言,爭奪4G晶片市場是核心戰役,從目前驍龍810晶片遲遲不量產來看,已經影響到了高通4G晶片的市場推進,也影響了小米等手機廠商的推進,小米同檔位手機的發售時間要比華為榮耀晚一兩個月,這對於小米來說是壓力非常大的。
高通在手機產業鏈的地位太重要,牽一髮而動全身,甚至會影響到手機廠商的格局,發改委對高通的調查結束,高通的新一輪好日子又要開始了。
高通專利費下降之後,將會提升高端在低端市場的競爭力,並對聯發科形成更大的壓力,而中高端市場總體而言,高通還沒有太大的壓力,三星是其主要的對手,華為海思也是重要對手。
2015年,高通晶片不出意外會大幅提升市場份額,來奪回自己失去的份額,所以,高通被罰,股價居然上漲,這就是原因之一。
華為海思和三星會是高通最頭疼的對手
華為海思最近兩年的產品研發成果很顯著,由於華為手機和榮耀手機的銷售量猛增,帶動了海思晶片的高速發展,海思2014年發布了64位八核處理器,這意味著海思在晶片技術上已經突破了門檻,成為國產手機晶片中最牛逼的,海思也將隨著華為手機的全球化而全球化。
三星晶片也在加強自我研發的力度,三星手機在中國市場遇到越來越多的挑戰,晶片能力會幫助三星提高利潤率,提升市場競爭力,加上三星手機的全球市場老大地位,三星也是高通最頭疼的對手。
在中國市場,小米、聯想、酷派幾家大廠都是高通晶片為主,三星、華為都是競爭對手,不可能用他們的晶片,聯發科做做千元機還行,但是中高端還靠高通,這幾家廠家收到高通專利收費降到65%的利好消息,相信會加大營銷力度,來搶奪自己更多的市場份額,高通隨之也將大大受益。
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