國產手機高端化轉型緩慢 受困品牌溢價力不足

工信部日前通報今年上半年工業通信業發展情況顯示，國產品牌智慧型手機的國內市場占有率超過70%。

值得注意的是，從去年的銷量來看，千元及以下低端智慧型手機仍然是市場的主力，占據中國手機市場接近60%的市場份額，而銷量最少的是價格位於3000元至4000元的手機品牌。

目前國內手機市場上存在的事實是，國產手機品牌在中低端市場份額較大，同質化競爭較為嚴重，高端市場仍舊被三星、蘋果牢牢把控。

憑藉著低價優質，國產千元機在激烈的競爭中脫穎而出。

然而，對於手機廠商而言，高端市場是不得不打的一場硬仗。

3000元人民幣似乎是國產手機一直無法跨越的門檻，一旦超過這個價格，多數消費者會更傾向於國外品牌。

所以，面對新一輪的「品牌生長」，國產手機品牌需要拿出真正讓消費者買單的實力。

如今，智慧型手機品牌簡單粗暴的配置比拼已經過時，在出貨和影響力不斷上升的形勢下，國內手機廠商應在品牌建設和產品體驗上投入更多精力，打造屬於自己的核心競爭力。

國產手機高端市場難敵洋品牌

在過去的時間裡，國內的手機市場一直被摩托羅拉、諾基亞、蘋果及三星等國外品牌霸占，而對於國產手機而言，儘管本土作戰，卻很難占不到一點的「便宜」，從外觀到質量再到品牌知名度，國產手機在當時很難與國外品牌相提並論。

不過，這種情況隨著移動網際網路的到來而逐漸發生改變，直至我國邁入4G時代，國產手機紛紛實現逆襲。

調研公司Canal ys近日發布報告稱，第二季度小米重新奪回中國最大智慧型手機廠商頭銜，市場份額為15.9%，而華為以15.7%的市場份額緊隨其後。

蘋果被擠到了第三位。

第四、第五位排名依次是三星和vivo。

另據調研公司IHS Technology的數據，截至2014年第一季度，蘋果在中國智慧型手機市場一直穩居第一，2015年第一季度以11%的份額與華為並列第二，2015年第二季度以12%的份額退居第三位，三星則退至第五位。

儘管這兩組數據略有不同，但給我們呈現出的事實卻是，國外品牌逐漸走下神壇，取而代之的是國產手機廠商。

值得注意的是，儘管在市場份額方面，國產手機迎頭趕上，但具體到高端手機市場，國產手機與國外手機品牌還存在一定的差距。

工信部日前通報今年上半年工業通信業發展情況，情況顯示，國產品牌智慧型手機的國內市場占有率超過70%。

業界一般按價格把智慧型手機劃分為高中低三個市場，1000元以下屬於低端市場，1000元至3000元屬於中端市場，3000元以上屬於高端市場。

從去年的銷量來看，千元及以下低端智慧型手機仍然是市場的主力，占據中國手機市場接近60%的市場份額。

其次是價格位於1000元至2000元的中低端手機，銷量最少的是價格位於3000元至4000元的手機品牌。

成也蕭何敗蕭何？

國產手機對於高端市場的發展，實際上一直在加碼，尤其是在國內手機市場需求趨於飽和，中低端手機市場競爭已到白熱化的情況下。

如在2015年年初，聯想集團旗下全資子公司摩托羅拉宣布手機品牌MOTO將正式回歸中國，華為在英國倫敦正式向全球發布了2015年首款旗艦華為P8，小米正式發布了「安卓機皇」小米Note頂配版，以及中興努比亞Z9、酷派和360「奇酷手機」、OPPO R7、vivo X5 Pro等新款旗艦機型的紛紛上市，可以說，自進入2015年起，國產手機廠商上演了一場「高端追逐戰」。

然而，許多國產手機廠商爭先恐後發布旗艦手機新品的同時，我們很難看到其在高端市場上的突出表現，相反中低端市場國產手機風生水起，越來越高的配置，伴隨著卻是越來越低的價格，儘管也有個別廠商，如E人E本推8848鈦金手機售價將近1萬元，以及許多國產手機廠商所推出的高端產品，但市場表現很難與高端手機市場的傳統對手抗衡，而消費者在高端手機方面反而更加青睞蘋果、三星，而這很大一部分原因是來自國產手機品牌溢價力的不足。

對於品牌而言，實際上是手機外觀、質量、用戶體驗等方方面面長期對消費者影響的結果。

由於在此之前，國產手機長期受制於人，在發展中不得不另闢蹊徑，選擇千元策略來實現逆襲。

然而，短期內千元手機確實能夠快速的獲得市場份額，但從長期來看，其葉帶來許多負面的發展影響，尤其對於廠商轉型高端手機市場方面。

對此，業內人士表示，「高端智能機消費群體，比較新潮，對新機的換機慾望強烈，往往不考慮手機使用周期，但相反中低端市場手機擁有者，則更看重後者。

」

亟需提升品牌影響力

在國內，小米華為等品牌手機的銷量長期占據榜單，但放眼全球來看，就不那麼理想。

IDC最新發布的數據顯示，2015年第二季度全球智慧型手機出貨量排名中，三星出貨量為7320萬部，占全球出貨量市場份額21.7%。

這一數字超過了位居次席的蘋果7.6個百分點，也超過華為、小米和聯想三家的總和(以上廠商分列三到五位)，三星繼續領跑全球智慧型手機市場。

顯然，在國內的手機市場，當前國產手機雖有一飛沖天「氣勢」，但在全球範圍內品牌的影響力仍然有限。

因此，在4G時代，國產手機要做好高端市場的角逐亟需提升品牌影響力。

一方面，國產手機需要提升自身的核心競爭力。

比如：專利、系統、硬體等方面的獨立性，而不是簡單的「拿來主義」。

另一方面，用戶對於國產手機廠商多重品牌感到陌生，缺少清晰的品牌形象。

這就需要在市場宣傳方面多下功夫，從而擺脫高端品牌所面臨的困境。

或許，國產手機廠商要走得路還很長，但品牌影響力一旦得到認可，中國手機屹立世界之林就不是夢。