國產手機廠商步步為營，蘋果公司步履維艱

國產手機廠商步步為營，蘋果公司步履維艱

曾經不可一世的蘋果手機在中國市場似乎已經失去了魔力。

5月3日蘋果發布了今年最新一季財報，iPhone和iPad的銷量卻雙雙下降。

第二財季蘋果iPhone智慧型手機銷量為5076萬台，低於去年同期的5119萬台，該季度蘋果公司營收529億美元，凈利潤110.3億美元，同比增長5%，大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長，同時也是連續五個季度下滑的地區。

營收跌跌不休，iPhone吸引力下降，蘋果在中國觸到天花板了嗎？在CEO蒂姆·庫克看來，這種看衰的言論只是個笑話。

他在接受CNBC記者採訪時認為，中國用戶都在等著蘋果iPhone 8發布，於是推遲購買iPhone從而影響了中國市場的業績。

不過事實或許並非如此，強龍壓不過地頭蛇，在楊元慶去年團結一致共同對外的號召下國內各手機廠商開始對於蘋果公司展開圍剿，IDC近日公布的2017年第一季度的手機跟蹤報告顯示國產手機品牌繼續領跑中國智慧型手機市場，而蘋果則是暴跌。

第一季度中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，其中華為出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其後出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量同比小幅增長7.6%。

與去年相比蘋果依舊只排在第四，但其市場份額同比下滑26.7%。

而貼著十周年標籤的iPhone 8即便創新空前的大，但隨著國內手機市場的成熟，企業競爭時除了產品，比拼的還有渠道、品牌、公關營銷、售後等諸多方面。

況且，蘋果需要面對的不只是華為、OPPO、vivo與小米乃至金立等國產手機廠商的前後夾擊。

高端手機市場一直由蘋果所主導，一方面源於蘋果iPhone整體出色的體驗，另一方面則是被咬了一口的蘋果Logo所帶來的品牌炫耀效應。

但目前來看，使用iPhone 7/7 Plus所帶來的那種鶴立雞群的尊貴感已經大不如前。

國產手機廠商這些年也從未停止過向高端市場發起衝擊，尤其是目前這個諸多行業都在談消費升級的檔口。

OPPO、vivo這些年主打的旗艦產品一直在2500元左右以及以上價位，vivo Xplay 6更是上升到了4000元價位段，這兩家在高端市場的份額增速也是尤為明顯。

魅族科技副總裁李楠曾對外表示，如今消費者有了一定購機經驗，而劣質產品也已經在市場競爭中被徹底淘汰，安卓陣營經過這麼多年的發展，已經跟蘋果一樣，甚至超越蘋果的體驗了。

如今用戶有了更多靠譜的選擇，離開蘋果已經成為大勢所趨。

另外蘋果高冷的市場策略對用戶的吐槽與改進建議缺乏及時的跟進與反饋。

在去年iPhone6s的電池事件，蘋果也是事件持續發酵以後，架不住中國消費者協會三番兩次問詢，最終才給出回應，解釋iPhone 6s無故自動關機原因，並公布了iPhone 6S免費更換電池政策。

這反映出蘋果公司犯了與最近華為一樣的大公司病，沒能真正做到情為消費者所系權為消費者所用。