手機廠商盈利能力：蘋果最強三星下降 小米華為OV勁頭足

說到全球六大手機廠商，誰最牛？相信很多人會列出三星和蘋果。

當然，三星手機之所以牛，主要在於該品牌的手機銷量在全球範圍內長期霸占第一名；而蘋果厲害之處，重點得益於iPhone的盈利能力，也就是大家經常提及的利潤率。

與此同時，隨著近些年國產手機廠商崛起，華為小米OV也不可小覷，雖實力跟三星蘋果尚存距離，但勢頭強勁讓國人倍感信心十足。

且不論別的，單就近日市場研究機構Counterpoint公布的一份全球智慧型手機品牌利潤報告即可看出一二。

據了解，Counterpoint給出了2018年第二季度（4月至6月）的最新研究結果：其中當季全球六大手機廠商中盈利能力最強的品牌還是蘋果，而作為安卓陣營里的老大三星手機，則位居第二；比較亮眼的是來自國產四大廠商的戰績，華為手機盈利能力排行第三，OPPO、vivo分別拿下第四、第五，而小米墊底。

來源：Counterpoint

當然，按照Counterpoint的說法，儘管蘋果公司成為六大手機廠商里盈利最強的一家，取得62%的市場份額，但是如果對比去年同期的利潤市場份額占比，很明顯屬於處在下滑態勢，乃至對比2016年同期的利潤份額占比也是略微下降。

這其中到底因為什麼原因Counterpoint沒有明確表示。

不過，根據我個人分析，蘋果iPhone利潤滑落，無外乎iPhone的市場銷量在下滑，尤其是在全球第一大手機市場中國，iPhone銷量的確不如以往。

再者，iPhone客單價提升銷量減少，也會對整體盈利造成影響。

反觀安卓陣營里的老大三星手機，屬於六大手機廠商里盈利能力下滑最明顯的一個。

結合Counterpoint分析所言，三星手機的利潤每年下降21％，這主要跟Galaxy S9系列機型的市場銷量存在緊密關係。

但是，如果放在細分的市場中來看，三星手機某種程度上折戟中國市場算是一大損失。

畢竟，中國市場的消費潛力和蘊含威力，讓蘋果公司都想方設法地討好。

再來看國產四大手機廠商，華為手機屬於榜單中國產手機廠商里的第一名，但盈利能力僅為8%。

而小米手機即便盈利能力在國產四大廠商里墊底，然而Counterpoint數據顯示小米則是利潤增長最快的智慧型手機品牌，達到了747％，超過華為手機利潤增長幅度107％。

無疑，這背後也說明一些有趣的現象：比如，小米手機近兩年在高端機型市場確實取得明顯成績，小米8系列、小米MIX系列功不可沒。

華為手機利潤增長幅度也不少，其實也得益於高端機市場的回報。

華為Mate系列、華為P系列等機型，價格繼續往高處試探，算是一種比較穩妥的方式，而又因為華為手機有華為品牌、紮實的技術實力背書，實際上想進軍高端機不是什麼難事。

此外，OPPO/vivo手機的利潤增長速度較為緩慢，分別是23%、24%，這主要跟兩家的市場策略存在聯繫，不過未來受到OPPO Find X和vivo NEX機型的推動，OV兩家也頗有向高端機市場進軍的意思。

綜上歸納起來，事實上壓力最大的並不是一直處在第一名的蘋果，而是三星手機。

若三星手機未來不做出應有的市場調整，中國市場丟失，甚至印度手機市場也會難保。

當然，這不是開玩笑，看Counterpoint的數據顯示三星手機利潤在逐步滑落，並非一個利好態勢。

再者，國產手機廠商四大品牌2018年第二季度的利潤首次超過20億美元，屬於值得慶祝的數據。