華為超 OPPO 成國產手機第一，份額暴跌的蘋果用著急嗎？

華為、OPPO、vivo、蘋果、小米，國內手機市場份額的前五名單沒變，但是排名變了。

根據 IDC 公布的 2017 年第一季度國產手機跟蹤報告，2017 年第一季度的國內手機市場，華為的出貨量同比增長 25.5%，以 20.0% 的市場份額超越 OPPO 成為了國內份額第一。

OPPO 的出貨量同比增長 19.5%，市場份額為 18.2%，與 2016 年第四季度 18.1% 的市場份額基本持平。

出貨量同比增長但市場份額基本持平，也反應了中國的手機出貨量依然在增長，2017 年的第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長了 0.8，雖然 IDC 預期表示國內手機市場在 2017 年的增長不會超過 2016 年的 8.6%，但從第一季度這樣一個手機出貨淡季的表現來看，消費者對於智慧型手機的需求還是相當旺盛的。

國內手機市場的競爭依然格外激烈。

（2016 第四季度國內手機市場份額數據）

與華為和 OPPO 高速增長相對應的，還有蘋果在國內同比 26.7% 的下跌，這與蘋果在昨天發布的第二季度財報是對應的。

根據 IDC 數據，蘋果在 2017 第一季度出貨量為 960 萬，市場份額為 9.2 %，去年同期時蘋果的市場份額為 12.7%，2016 年第四季度的市場份額為 11%。

蘋果在國內的銷量衰退確實非常明顯。

在昨天的財報中，數據也非常明顯，中國區已經成為了蘋果在全球眾多市場中唯一出現了下滑的一個地方。

回到整個排名，除了蘋果，小米的市場份額同樣也在大幅下跌，2017 年第一季度，小米的市場份額為 9.0%，同比下跌了 7.5%，但趨勢向好的是，2016 年的第四季度，小米的市場份額僅有 7.4%，雖然同比下跌，但小米正在逐漸搶回更多的市場份額。

國內手機市場競爭越來越激烈，IDC 認為主要有兩種表現形式，一是中國手機廠商力爭打破中高端市場格局，二是快速拓展線下體驗店成為必爭之地。

其實排名前五名的 4 家國產公司最近兩年推出的產品來看，向高端定位逐步試探並穩固自己的品牌與產品溢價，是國產廠商重點布局的一件事。

一二線城市逐漸飽和的智慧型手機需求，使得廠商們用更為廣泛的線下店模式儘量把產品向三四線城市鋪展，這樣才能夠獲得更多的銷量。

但越為複雜的線下銷售，就需要廠商為線下渠道留出更多的利潤，驅動線下模式的銷售。

要想為線下渠道留出更多利潤，就意味著主打性價比的路變得越來越難走。

再加上整個供應鏈的成本上漲，廠商更加傾向於為產品賦予更多的軟體功能，實現更多的品牌溢價，而非通過高性價比去收穫消費者。

在 Mate 7 系列上嘗到高端機甜頭的華為，在 2016 年的手機市場，主要推出了 P9 和 Mate 9 兩個系列的旗艦機型，用上了所謂的「徠卡」雙攝的兩個系列機型，在穩穩站住了三千元檔產品的同時，也提升了消費者心目中對於華為的品牌形象。

高端產品收穫的品牌擁躉，也很容易為自家的中低端產品直接轉化出極大的購買量。

但華為在 2017 年 P10 上曝出的「混用門」對華為這個品牌在消費者心目中的惡劣影響確實不可忽視，再加上早先華為被詬病的「水軍」評論進一步被曝光放大，這些嚴重問題會不會給華為帶來直接的銷量影響，還要看 2017 年第二第三季度的整體銷量。

OPPO vivo 依然在自己擅長的線路上穩紮穩打，市場份額守得非常不錯，不多加討論。

重點來看看蘋果，第一季度本不應該成為蘋果的銷售淡季，雖然大量的 Android 機型會在新年的開端發布自家的新款旗艦，但在上一年秋季發布的 iPhone 仍可以保持不錯的熱度。

但在中國市場 iPhone 在最近三年的熱度確實是一年不如一年了，原因是什麼？

在美國市場，一般是運營商主導的銷售體系，所以消費者手中 iPhone 的換機頻率一般是跟著話費合約走的，一般是兩年。

但在中國市場，普通 iPhone 用戶一般多久會換一次 iPhone，一般是 3 年。

這也就意味著，如果有一代 iPhone 因為產品革新頗多換來了極高的市場關注和極大的銷量，那麼接下來的兩代產品，很有可能因為消費者換機慾望不足而銷量撲街。

這就如同一個運動員打了興奮劑，透支來的成績，遲早是要還的。

其實看下現在 iPhone 保有量比例就能看出來，iPhone 6 仍是現在消費者手中最多的一款設備。

iPhone 7 的銷量不如預期，和 iPhone 6 的極高銷量有很大關係。

大部分消費者每年 iPhone 發布前都會說這樣一句話：如果變化不大，我就能再撐著用一年。

可見對於大部分消費者來說，硬體性能上的升級並不能引出更多的換機需求，而外觀和功能上的更新，才是銷量上升的第一生產力。

另外，市面輿論的影響也會直接影響到某一個季度的產品銷量。

在接受採訪的時候，甚至庫克自己也在抱怨稱：人們之所以停止購買 iPhone，是因為對未來 iPhone 產品的報導出現的比以前更早，而且還更頻繁了。

確實，iPhone 發布會就像一年一度的科技圈春晚，一場結束後，下一場的曝光就正式開始了。

從「業內人士」到科技媒體，人人都腦洞大開，曝光的消息既有靠譜的也有不靠譜的。

調侃著說，要按照謠言轉發五百就要蹲局子的規定，國內科技媒體得進去一半。

曝光也成了一條產業鏈，從個人到國內科技媒體再到對海外媒體所謂的「情報輸出」，人們對於 iPhone 的期待拔得太高了。

這也會直接影響到消費者對正在售賣的 iPhone 的購買慾望。

持幣觀望成為主流，當季銷量也不會好到哪裡去。

文章最後來做個大膽的預測，2017 年第二季度的國內市場，OPPO 和 vivo 的市場恐怕不會有太多變化，蘋果的銷量會由於所謂「iPhone 8」的曝光繼續大幅下跌，小米可能會因為驍龍 835 的出貨乏力，再一次引發小米 6 的供貨危機，市場份額應該還是會在國內第 5 的位置，華為不一定會丟掉國內第一，但與第二的差距會進一步減小。

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