夏普欲推新機三返中國 市場黑馬還是攪局者？

近日，夏普在京舉辦媒體溝通會，宣布正式回歸中國並最早將於今年夏季發布全新技術的全面屏手機。

當下，手機已進入存量競爭，夏普要想有所建樹，光打情懷牌還是不夠，更需要在創新上有所作為。

夏普宣布回歸中國市場

中國智慧型手機市場不斷有舊人、新人進入這塊市場。

在富士康收購夏普一年多之後，這家涉足家用和商用電器等多個領域的製造業集團，最近帶著全面屏概念再一次重回中國手機市場。

據悉，夏普日前在京舉辦媒體溝通會，宣布正式回歸中國並最早將於今年夏季發布全新技術的全面屏手機。

富士康科技集團資深副總羅忠生稱，今年是智慧型手機的轉變年，全面屏是智慧型手機最大的一個變革。

值得注意的是，夏普手機此次回歸市場在渠道選擇上，線上只選擇了京東，線下只選擇了迪信通，在5月24日的夏普手機「創·無界」的品牌媒體溝通會上，夏普手機分別和京東，迪信通簽署了戰略合作協議。

從高端品牌到黯然退場

實際上，這已經是夏普手機第三次在中國市場復出。

夏普手機最早於2003年開始進入中國市場，2005年受中國本土廠商的衝擊，隨松下等諸多日系手機廠商一起退出中國；2008年，夏普又殺回中國市場。

隨後，蘋果、三星、HTC 這些智慧型手機品牌的崛起，讓夏普遭受到了巨大的打擊。

同時，接連的虧損，也讓夏普不得不退出中國市場。

據了解，2011 財年，夏普虧損將近 4000 億日元（約合人民幣246億元），緊跟著 2012 財年夏普虧損超過 5000 億日元（約合人民幣308億元）。

儘管，在 2013 年夏普實現了收支基本平衡，但是獨立結算卻有約 200 億日元的滾存虧損。

而在 2014 年，夏普又被打回原形，合併最終虧損 2000 億日元（約合人民幣123億元）以上。

為了止虧，夏普不得不賣樓、裁員來節省成本。

2016 年，夏普被鴻海收購，交易總價值為 3888 億日元，約合人民幣 224.7 億元。

在被鴻海收購後，夏普也做了許多減法，並不斷向地中國市場上轉移。

同時，在一系列的改變後，夏普也有望結束連年的虧損。

夏普公司日前發布公告稱，預計 2017 會計年度凈利將達 400億日元（約合人民幣24 億元）。

夏普回歸還有戲嗎？

夏普有著和諾基亞一樣的光輝歷史，但固步自封加上管理能力缺失，導致夏普的優勢逐漸降低。

中國目前依舊是全球最重要的市場，這也是夏普一直想要重返中國市場的重要原因。

然而，目前的手機市場大格局基本已定，三星、蘋果和華為長期占據著前三的位置。

並且，OPPO、vivo、小米這些國產手機品牌也在不斷追擊，群雄爭霸的同時也讓手機市場可變的份額越來越少。

對於「新軍」夏普來說，無疑是增加了重振雄風的難度。

要在今天的智慧型手機市場找到一個容身之地，問題絕不僅出在產品、渠道或是營銷上，這些體系化的基礎設施可以逐步重建，但消費者對品牌的認知卻很難被重塑。

手機市場進入存量階段已成現實，所以越來越多的手機廠商感覺到了生存的壓力，不僅蘋果、三星感受到國產品牌的競爭壓力，網際網路模式先驅的小米的估值也遭遇了下滑。

從這個角度上來看，夏普手機似乎還有一些希望。

不過，雖然品牌還是當年的品牌，但實質上卻已易主。

情懷能走多遠，創新才是關鍵。