蘋果業績持續低迷 真的沒落了嗎？

科客點評：點評：現在就認為蘋果不行，為時過早！

根據蘋果公司最新的財季財報，在第三財季共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期下降了15％，凈利潤同比跌27%，同期收入減少423.6億美元。

其中大中華區首次出現了同比下滑，營收為88.48億美元，比去年同期下降33%，分析師認為中國市場是蘋果業績下滑的一個主要因素。

蘋果在中國市場的淪陷，很大一個原因是受到了國產品牌的圍攻。

如果要想重新掌控中國市場，那就得加把勁了。

目前，在其他國產手機製造商的不斷衝擊下，蘋果手機在中國市場的銷量持續下滑。

原本一家獨大的智慧型手機市場，已經進入了百花齊放的白熱化階段。

華為、OPPO等國產品牌繼續發力，OPPO R9甚至超越了iPhone6s成為最受歡迎的機型。

面對雨後春筍般的國產品牌，蘋果的處境可謂十面埋伏，一向傲視群雄的蘋果正面臨著嚴峻的考驗。

Canalys今天發布的最新報告顯示，今年一季度，華為手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部。

今年二季度，中國智慧型手機出貨量同比呈兩位數增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智慧型手機市場份額最大的公司。

排名第二和第三的國產手機品牌OPPO和vivo的智慧型手機出貨量也都超過1500萬部，而蘋果手機則排到了第四位，蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%，可見蘋果的地位正日趨下降。

造成蘋果目前形勢的原因，科客猜測如下：

1：手機功能同質化嚴重，很多國產手機也能做到與蘋果手機差不多的功能，甚至有超越的部分。

例如：自拍、快充、續航等方面；

2：國產手機已經擺脫了以前山寨機的形象，在手機質量和創新上都有很大的進步，而且價錢相比蘋果手機要便宜不少，「新國貨」的觀念逐漸根深蒂固；

3：蘋果公司擠牙膏式的變化，導致蘋果手機的創新性越來越低，很多只是功能上的小修小補。

iPhone 6s上最大的亮點莫過於壓力屏的加入，但是該功能局限性太大，只解決了用戶的癢點，還沒真正意義上改變交互方式；

4：儘管在高端市場上仍然有相當大的優勢，但是三星Galaxy S7的表現也大放異彩，分走了不少高端市場份額。

而且高端市場的份額逐漸飽和，增長空間越來越小；

5：蘋果手機的更新周期太長。

普遍人們換手機的周期長，導致對蘋果手機的購買周期也長，很久才換一部。

目前有不少人是用著iPhone 6，持幣觀望iPhone 7的；

6：為了應對蘋果的新品，搶占市場份額。

如今像華為和OPPO這樣的國產手機製造商都非常機智，都是在蘋果新品發布會之前推出自己的旗艦新品，占得先機，搶走了不少蘋果的潛在客戶；

以上原因都在不同程度上影響著蘋果手機的銷量，其實蘋果也曾經做出過相應的對策。

例如推出價錢相對便宜的iPhone SE搶占中國的中端市場份額，但效果並不是很理想，反而在美國的銷量形勢一路走高。

儘管價錢下來了，但是仍然比許多國產手機都要貴，而且外觀與iPhone 5S無異，還被爆出「黃屏門」等事件，所以並不是很受國人歡迎。

再看看國內手機廠商的發展，華為今年穩步上升，先是與徠卡合作推出P9打頭陣，後補榮耀V8和榮耀8，進一步擴大市場份額。

OPPO和vivo則使用老策略，繼續重金聘請當紅明星代言，主攻線下。

平時走在路上也可以看到很多印著OPPO、vivo的遮陽傘，同一條街道上，甚至連續幾家店都是掛著OPPO、vivo的牌子。

華為給人印象普遍是質量好，OPPO、vivo則是較為年輕化。

這樣看來，蘋果目前銷量的落後也並不是毫無道理的。

不僅僅是iPhone，連iPad、Apple Watch、Mac三大產品線二季度表現都欠佳。

儘管在第三季度iPhone銷量高於預期，但其銷售仍然萎靡，第三財季報告顯示，iPhone共售出4039.9萬部，比同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產品線。

iPad在此前已經陷入了連續數個季度的衰退，在第三季度也不見有反彈跡象，仍然繼續低迷；Apple Watch和Mac電腦三季度銷量均出現不同程度的下滑。

難道蘋果公司真的是在全面衰退嗎？答案是否定的。

除了上述提到的硬體業務銷售下滑，還有一個部門是逆流而上的，那就是服務部門（包括App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、AppleCare）營收增長20%，達到近60億美元，甚至超過了Mac的硬體收入，成為蘋果第二大營收來源。

同時，iCloud的收入也持續增長。

中國智慧型手機市場銷量下降，迫使蘋果開發下一個有巨大潛力的市場，而與很多廠商一樣，蘋果公司選擇了印度。

儘管開拓初期由於與印度政府的政策有衝突，導致不太順利，不過印度方面已經給蘋果開了綠燈。

印度的市場潛力是不需要懷疑的，如果蘋果能打下印度這片市場，那麼帶來的收益不亞於在中國市場的利潤。

面對持續低迷的增長，蘋果要做的，就是不要擠牙膏式的改進，考驗著用戶的信仰。

必須依靠自己的科技實力，帶來真正的創新，在吸引新用戶的同時，增加老用戶的粘性。

還有要繼續重視軟體業務，畢竟軟體是蘋果很大的一個優勢，或許硬體可以很快被模仿，但是軟體是很難被模仿的。

也許，像2007年那舉世矚目的iPhone很難再重現，但科客相信蘋果如果肯用心，一定會再次改變世界。

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