不做蘋果打工仔,富士康「注資」夏普能否華麗升級
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大家都知道富士康於2016年完成了對夏普的收購,對於日本一個百年品牌,富士康給予了充分的尊重,甚至都不願對外宣稱是收購了夏普,一度聲稱是「注資」,為的就是夏普日本員工的自尊心。
一個代工巨頭和一個百年品牌能整合出什麼企業呢?
作為全球最大的代工廠,富士康2016年凈利為1513.6億元,但是大部分利潤來源於低端的組裝業務,拿蘋果手機的代工業務來說,雖然利潤占到了代工收入的近半,但其利潤率僅為3%,而且還要看蘋果的臉色。
蘋果手機業務的下滑和蘋果公司一再壓低代工價格,都讓代工巨頭毫無安全感,轉型是其唯一的出路。
夏普作為日本的百年企業,擁有輝煌的歷史和大量核心技術,擁有大批經驗豐富的技術人員,但面對全球電子產品激烈的競爭,沒有快速做出反應,導致進年來品牌衰落,2015年虧損額高達2559億日元,約合160億元人民幣。
夏普在2015年以約100億日元出售了位於大阪市的總部大樓,並以「自願離職」的方式裁員3234人,可以說,夏普已經走在了倒閉的邊緣。
夏普緩慢的公司文化,遲鈍的市場反應速度,都讓自己猶如踏入泥潭一樣難以自拔。
所以,出售自己也許是夏普最好的選擇。
為了擺脫對低端代工業務的依賴,富士康迫切希望從後方走向前台,打造自己的品牌。
併購完成後,富士康將部分夏普研發工程師調往深圳富士康龍華園區,為了顯示自己的誠意,郭台銘拿出10億元人民幣,在龍華園區西南角改造了一個占地一萬平米的夏普研發中心,裝修風格和其他辦公樓完全不同。
行政人員甚至連盆栽和馬桶都按照日本人喜歡的樣式設置。
能否復活夏普這個品牌,面對年虧損160億元人民幣的企業,富士康任重而道遠。
併購完成後,郭台銘對媒體這樣說道:「我投資夏普很重要的一點是看重了它兩萬多個設計者、工程師所具有的工匠精神。
」他說,「收購夏普以後,對於其傳統的工匠精神,富士康不僅要延續,更要發揚光大。
」的確,夏普的研發團隊,一向對自己的技術,設計,品牌引以為傲。
在夏普員工眼裡,設計一款產品,首先想到的是功能實用,質量有保證,甚至要讓用戶十年都不用更換。
這就是企業的文化決定的,想做什麼樣的品牌,就做什麼樣的產品。
富士康的優勢也十分明顯,全球代工的巨大業務量,保證了自己對元器件供應鏈的話語權,這對降低硬體採購成本有別人無法企及的優勢。
擁有經驗豐富的外觀設計團隊,業務量大,成本低。
富士康在模具開發和生產組裝方面都十分擅長,高效的工作模式,是富士康多年探究的結果,對於降低成本十分有效。
為多家企業代工不同功能的產品,讓富士康擁有一手的市場需求數據,對市場熱銷的產品功能把握明確。
這都是夏普所不具備
的。
接手夏普後,富士康一改夏普高高在上的產品定位,在保證質量的前提下,降低成本,並加入時下流行的物聯網,WIFI,手機控制等,打造出了物美價廉的產品。
營銷方面,在多檔綜藝節目中都有廣告植入,讓消費者全方位的感知品牌。
面對競爭激烈的全球市場,任何懈怠與放鬆都有可能一蹶不振,如諾基亞等。
郭台銘的危機意識十分強烈,我們十分樂於看到富士康能再上一個台階,打造出一個新的實力強勁的科技企業,為國內的某些企業做出榜樣。
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