連續7個季度虧損 HTC是如何一步步失去手機市場份額的？

HTC於2月15日發布了2016年第四季度財報，營收為222億台幣(約合7.2億美元)，同比下滑13.6%。

凈虧損31億台幣(約合1.0億美元)，而上年同期凈虧損34億台幣(約合1.1億美元)。

第四季度，HTC每股攤薄虧損3.77台幣，為連續第七個季度出現虧損。

整個2016年，HTC營收為781.6億台幣(約合25.4億美元)，同比下滑35.8%。

凈虧損105億台幣(約合3.4億美元)，同比收窄32%。

每股攤薄虧損12.81台幣，而2015年每股攤薄虧損18.70台幣。

第四季度，HTC虛擬現實(VR)產品推動了公司營收增長，但未能彌補智慧型手機營收的下滑。

HTC表示，公司將繼續打造HTC VIVE虛擬現實系統。

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手機拖後腿，HTC押寶VR

近年來，HTC的智慧型手機業務受到嚴重的市場衝擊，面對前有蘋果、三星的競爭，後有華為、小米等中國內地品牌追趕的格局，從2012年開始，HTC的全球智慧型手機市場占有率逐年下降。

業內人士爆料，HTC手機2016年的總出貨量僅1000萬台，甚至不及華為、小米一個季度的銷量。

HTC智慧型手機業務的疲軟是其業績下滑的主要原因，被逼到絕路上的HTC亟需一項新業務來扭轉乾坤，而VR產業的出彩表現正好被HTC抓在手心成為翻盤法寶。

據調研公司CCS Insight統計，2016年全球虛擬現實設備的銷量約為220萬部，預計在2018年將會實現爆發，其銷量達到2000萬部；針對目前的虛擬現實設備，絕大多數是基於智慧型手機的VR設備；對此，HTC董事長兼CEO王雪紅曾表示，「在發展虛擬現實業務的過程中，我們學到了很多。

我們相信，HTC VIVE正處於該市場的最前沿。

」

目前，在虛擬現實市場，HTC占據了一定的先發優勢。

2015年的3月，HTC與Valve聯合開發了一款VR頭顯產品VIVE；2016年4月，HTC再次宣布在VR上的大手筆投入。

該公司攜手28家風險投資公司成立虛擬現實風投聯盟，簡稱VRVCA，投資金額為100億美元；7月，專門成立全資子公司來打造全球VR生態的戰略聯盟；8月6日，HTC宣布正式上線VR商店Viveport，除VR遊戲和娛樂項目外，Viveport還將提供更多元的創新內容，包括教育、設計、藝文、社交、音樂影視等。

「HTC繼續圍繞著HTC Vive構建VR生態系統，並將舉辦推動VIVE平台普及的多項活動，包括將在台北開業的首個基於VIVE平台的遊樂場，在北京、台北以及舊金山舉行的首屆VIVE X加速器路演，以及建立VIVE工作室」。

但對於VIVE的出貨量，VIVE公關表示暫不對外宣布。

據市場研究機構SuperData與遊戲引擎製造商Unity聯合發布的2016年市場分析報告預測， VIVE頭帶顯示器銷售並沒有讓HTC的業績力挽狂瀾。

IT行業觀察員梁振鵬認為，目前VR只是小的產品線，不像手機、電腦和電視等必需品，只有休閒娛樂的功能，使用價值小。

VR市場容量有限，卻又太多企業分羹。

這對HTC業績的挽救能力有限。

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HTC手機是如何「消失」在公眾視線中的？

作為曾經和三星、蘋果並列智能機第一陣營的HTC，從2011年開始營收出現下滑，2013年開始虧損，到目前為止，這種趨勢看不到盡頭。

據數據顯示，2010年，HTC的智慧型手機出貨量2460萬部，約占全球智慧型手機出貨總量的8.3%。

到了2011年，市場份額攀升至9.1%，銷售量達4300萬部。

2010年，HTC曾在美國市場超過蘋果，占有份額第一的位置。

當年3月，蘋果向美國國際貿易委員會(ITC)起訴HTC侵犯了iPhone專利，要求美國市場禁止銷售HTC涉及專利侵權的智慧型手機。

2011年12月，ITC裁決認定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，決定從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智慧型手機實施進口禁令。

2011年上半年，HTC在美國市場份額曾位居第一，達到23%。

禁令讓HTC市場份額急劇下滑。

禁令實行之後，HTC美國市場份額跌到僅剩6.2%。

自此以後，HTC的歐美市場基本宣告失敗，再沒有更多的變招。

2013年，HTC攜全金屬機身One系列手機預備在歐美市場重整旗鼓，但始終沒能翻身。

最終，ONE系列沒能改變HTC業績下滑的趨勢。

2013年，HTC出現歷史上首次虧損。

在歐美高端市場失利的同時，HTC也丟失了一直不太重視的中國市場。

2014年，HTC開始重視中國市場，卻發現中華酷聯早已搶占了不少份額，小米手機也已全面崛起。

它錯過了中國智慧型手機發展的最佳時期。

「HEC手機曾經一度輝煌，是因為趕上了智慧型手機蓬勃發展的順風車。

但由於HTC在手機行業缺乏專利布局，遭到蘋果三星的專利封鎖，此外HTC產品創新能力比較弱，缺乏明星機型，在移動網際網路時代也缺乏網際網路思維。

」梁振鵬表示。

近期高官的離職潮無疑也是雪上加霜。

2月1日，HTC全球副總裁Jason Mackenzie(詹森·麥肯茲)對外宣布這是他在公司的最後一天。

隨後HTC公關確認，詹森的確已經離開HTC，但尚未知曉其去向。

值得注意的是詹森只是近期離開HTC的高管之一。

2016年，HTC元老級人物周永明、HTC全球公共關係部副總裁Lorain Wong等人相繼離開，而負責HTC Vive設計工作的Claude Zellweger也在2017年初轉投到Google Daydream陣營。

並據不完全統計，在過去的2年內，HTC的手機業務線已有近10名高管離職。

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