它曾是安卓之王，如今卻已命懸一線！

說到智慧型手機，很多人都會想到華為、小米、OPPO等等品牌，然而在智慧型手機剛剛興起的前些年，上面這些品牌並不知名，彼時的市場爭奪者屈指可數，除了蘋果、三星這樣的大牌之外，HTC同樣是一個強大的競爭者。

作為最早一批押注安卓系統的廠商，HTC曾一度占據全球智慧型手機出貨總量的9.1%，4300萬部左右的銷售量讓其堪稱「安卓之王」。

然而隨著戰略發展的失誤，這個曾經可與蘋果、三星一較高下的品牌如今正走向沒落——HTC最近公布的財報顯示，其2017年第四季度凈虧損高達3.37億美元，而這也是其連續第11個季度出現虧損。

從高高在上到深陷泥潭，HTC到底經歷了什麼？曾經的王者能否重現輝煌？

凈虧損繼續擴大，業績11連虧

3月26日，HTC發布了2017財年第四季度財報。

財報顯示，2017年Q4營收為157億新台幣(約合5.40億美元)，較上年同期的222億新台幣下降29%，稅後凈虧損為98億新台幣（約合3.37億美元），較上年同期的凈虧損31億新台幣擴大216%，這也是其連續第11個季度虧損。

HTC表示，第四季度虧損主要源於市場競爭、產品組合，以及價格因素等，並根據國際財務報告準則認列的庫存減記。

2018年1月、2月，HTC依舊保持營收環比下滑的趨勢（15.3%，23.2%），有市場分析認為，其2018年Q1營收或將再創新低。

對於HTC來說，近年來的連續虧損似乎已經不算是新鮮事，甚至讓人覺得有些視覺疲勞，然而作為曾經的「安卓之王」，HTC是如何一步步淪落至此呢？

從代工起家到安卓巨頭

時間回到上世紀90年代，那時的HTC還是電子產品的代工企業，所代工的產品PDA也被稱為智慧型手機的前身，具備了轉型的基因之後，HTC於2008年推出了安卓智慧型手機HTC G1，正是這款手機的大賣讓HTC決定押注安卓系統，此後的HTC穩步上升，而諾基亞、摩托羅拉等品牌則逐漸滑落。

憑藉著成功的戰略定位，HTC持續高速增長，到2011年時，HTC占全球智慧型手機出貨總量9.1%，銷售量達到了4300萬部左右，其市值更是達到300多億美元的巔峰。

在美國市場上，HTC也超越了當時的手機巨頭諾基亞。

但隨著更多競爭者的入局以及網際網路模式的興起，沒能及時轉向的HTC開始遭遇來自蘋果以及其他眾多國產品牌的圍追堵截。

可以說， HTC抓住了智慧型手機最早機會，一度成為安卓陣營的領頭羊，但當手機市場全面打開，用戶大規模上升的時候，HTC卻在市場中迷失了。

從下面一串數字或許更能看清HTC下滑的軌跡：

2012年，HTC智慧型手機出貨量下滑至3210萬台，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%。

2013年，HTC的全球份額降至2.6%，並從此開始淡出全球前十大智慧型手機排行榜。

2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機出貨量只有1500萬台左右。

2016年，HTC手機總出貨量僅為1000萬台，甚至還不如華為一個季度的出貨量（2700萬台）。

2017年9月，IDC發布的數據顯示，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅為0.68%。

更讓人擔憂的是，這種下滑的趨勢似乎仍然看不到盡頭。

押注VR，禍福難料

在手機市場競爭力不斷下滑的情況下，HTC開始尋找其他出路，VR便是其中之一。

去年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機製造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。

據官方說法，出售工廠的目的是以更多資金拓展VR業務。

北京商報也報導，兩年前，HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手，推出了VR產品HTC Vive，併兼任公司CEO，但王雪紅其實也是在進行一場豪賭。

目前，高端VR市場依然尚未成熟，市場年出貨量僅為200萬台，這一數字只是蘋果iPhone銷量的零頭。

事實上，無論是智慧型手機還是VR，HTC均是業內最早入局的企業之一，然而先下手是不是就一定強仍然要打上一個問號。

據新媒體「蜜蜂觀察」報導，HTC在2017年雙12發布了一款名為Vive Focus一體機的VR設備，但定價高達3999元，4月5日上線的VivePRO定價6488元（定位和控制器整套系統超過1.1萬），如此高的定價引起了行業媒體的質疑。

▲截自HTC官網

分析人士認為，現階段的VR硬體設備和內容體驗尚不達標，也不像手機一樣是消費者群體的剛需，堅持高價、無疑作繭自縛。

這也是VR/AR遭遇的共性問題，例如售價上萬的AR眼鏡其實更多應用於工業等領域。

2017Q4，HTC運營成本由一年前的59億元新台幣降至47億元新台幣，研發開支與2016年同期持平。

這也意味著原本手機業務的研發投入一部分增加到了VR業務上。

但VR是否能夠幫助HTC重現輝煌，只能等待時間給出答案。