P10讓華為捲入旋渦 任正非:華為不能成下一個美聯航
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P10手機的推出讓華為捲入了輿論漩渦。
華為P10系列手機先是被曝出螢幕缺少疏油層,緊接著又因使用兩種快閃記憶體而遭受爭議。
有分析認為,華為P10手機爭議事件與其所處的供應鏈困境有關,同時也反映出華為以利潤為導向的文化觀念亟待改變。
華為創始人任正非近日表示,華為不能成下一個美聯航。
P10手機的兩大爭議
缺少疏油層
很多用戶在撕掉P10手機的出廠膜後,發現螢幕上少了一層疏油層。
疏油層是一種複合塗層材料,加入疏油層的作用是防止留下指紋,清潔手指痕跡更加方便。
缺少疏油層讓用戶懷疑華為「偷工減料」、壓低成本。
對此,華為消費者業務CEO余承東發文回應稱,針對華為P10螢幕疏油層的指責是友商故意抹黑,華為P10在全球率先使用了康寧第五代玻璃,使用疏油層會導致螢幕顯示上會有靜電紋,捨棄疏油層是為了更好地展示P10性能。
余承東還表示,新發貨的P10手機上已經增加了新技術的疏油層。
對於已經賣出的早期沒有帶疏油層的P10手機,華為體驗店提供了塗抹疏油層的解決方案,消費者可以去塗。
兩種快閃記憶體
疏油層的問題爆出不久之後,華為P10手機又因使用兩種快閃記憶體而遭到質疑。
P10系列手機同時採用了UFS和EMMC兩種快閃記憶體,UFS比EMMC成本貴5%左右。
在跑分軟體測試中,USF2.1的傳輸速率要高於EMMC5.1,消費者不禁對華為再次產生懷疑。
余承東在文章中也回應了內存不同的問題,他指出,華為P10使用兩種內存的核心原因是供應鏈快閃記憶體的嚴重缺貨,至今華為手機的Flash存儲仍在缺貨中。
另外,華為在官方聲明中稱,如果對核心元器件使用單一解決方案供貨,將導致新品上市供應不足。
為兼顧體驗、品質與供應,華為在快閃記憶體選型上採用兩種主流器件同時供貨的模式,並通過軟體優化和嚴苛測試保證了產品體驗的一致性。
IHS Technology中國研究總監王陽向證券日報表示,此次快閃記憶體事件,華為沒有什麼大錯,P10發布會上並沒有說一定用USF快閃記憶體。
但可能拿去評測的機器是最好的,這導致有些消費者使用體驗沒有測試那麼好,出現抱怨。
華為應該拿平均水平的機器去測試,並提前說清楚具體情況才好。
他還指出,華為採用兩種快閃記憶體的根本原因是UFS的缺貨。
目前全世界的UFS2.1快閃記憶體晶片大部分掌握在三星手中,供應量較低。
供應鏈困境
存儲領域是國產半導體產業最薄弱的環節之一,存儲器的核心技術依然掌握在三星、SK海力士、美光、閃迪以及東芝這些廠商手中。
韓國的三星擁有33.6%的市場份額,SK海力士擁有10.1%,而中國還是空白。
電信專家項立剛向證券日報表示,華為在快閃記憶體事件中暴露出的問題,其實是整個智慧型手機產業面臨的共同問題。
目前,螢幕、快閃記憶體等智慧型手機核心元器件技術基本被少數幾家廠商壟斷,這給終端廠商保障產品供應穩定帶來極大挑戰。
蘋果、華為等主流手機廠商均在快閃記憶體晶片、曲面屏和OLED屏等領域受制於三星。
項立剛還指出,對於華為來說,必須在產業鏈上找到突破口,加強自主研發能力,才能擺脫被控制。
華為自主研發麒麟晶片,和徠卡合作研發攝像頭都是重要突破。
但是這還遠遠不夠,還要立足全球化的科學供應鏈管理,形成多廠商的供貨能力,不為一家或幾家企業控制。
同時,要通過收購和整合來形成自己的能力,如蘋果在幾年前,就一直通過各種方法推進「去三星化」,目前,蘋果正計劃與富士康收購東芝來解決內存晶片問題,推動LG以及JDI等在螢幕上發力,以解決OLED螢幕供應。
以利潤為導向
雖然供應鏈困境是造成P10內存事件的重要原因,但導致華為陷入爭議的,還有其自身的問題。
眼下,提高利潤正成為國內手機企業不得不面對的問題,海外媒體分析認為,智慧型手機行業90%以上的利潤都被蘋果拿走。
利潤問題也是華為之痛,早在2014年,手機行業「價格戰」正酣之際,華為創始人任正非就曾在講話中提到,華為消費者業務尤其是電商手機產品上,不要強調銷售額,而要說利潤。
在被曝光的講話中,任正非強調「銷售額是為了實現利潤需要的,不是奮鬥的目標。
」
在今年的CES展會上,余承東再度提到了對利潤的追求:「盈利能力還是不足,利潤增長太慢,太多利潤都被渠道商賺走了,我們成了為渠道商打工的了。
這是任總比較不滿意的。
」華為消費者業務營銷總裁邵陽近期更是表示,華為可能退出市場份額低於10%的智慧型手機市場,盈利能力是華為的底線。
顯然,利潤追求已經成為華為的一個重要目標。
對追求利潤的方法,余承東早在三年前就指出,華為會根據不同擋位的手機產品,按照不同的策略逐步提高價格,追求合理的利潤。
如今,華為手機提價的策略已在逐步實施。
任正非:華為不能成下一個美聯航
正在華為P10因缺少疏油層和使用不同快閃記憶體而遭受質疑之際。
華為創始人任正非本月18日在公司講話中提出警示:
美聯航不以客戶為中心,而以員工為中心,導致他們對客戶這樣惡劣的經營作風。
華為會不會是下一個美聯航?
他強調「以客戶為中心的文化要堅持下去,越富越要不忘初心」,表示「從美聯航事件看,企業必需以客戶為中心」,要求華為全體員工重新回到「以客戶為中心」的主航道上去。
從任正非以上表態中可以看出,華為已在對追求利潤的文化問題進行反思。
實際上,產品利潤與品質本無矛盾,但要靠降低成本去保證利潤,消費者顯然不會接受。
對於此次P10手機爭議事件,有評論指出,一方面要保持手機的品質,一方面又要在這裡邊獲取利潤,難免會有地方縮水。
但這次P10貌似做的有點過分,從螢幕到快閃記憶體,希望華為且行且珍惜。
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