國際丨第三次衝擊高端，聯發科的艱難一戰

前言：

聯發科已經錯過的 4G 機會，而在眼下，它正面臨新的挽救市場、衝擊高端的艱難戰役。

這是一場硬仗，一面是躊躇滿志的聯發科和天璣系列，一面是叫好卻不知是否叫座的手機廠商與消費者。

一再錯失機遇的聯發科

2016 年年末，這一年的聯發科營收大漲，但毛利率大衰退，創下新低，而在此背後是聯發科在定位、生產和營銷中的隱患。

2017 年聯發科的營收也開始下跌，全年總計收入 2382 億元，跌幅為 13.54%，同年聯發科的智慧型手機處理器晶片出貨量大幅下滑，市占率位居第三名，共 15%。

當時，聯發科的重磅產品 Helio X30 面市，這款被公司寄以厚望、視為挑戰高端的手機處理器晶片，在整個中國市場，只有魅族和美圖手機願意嘗試。

出貨量首次出現下滑，可歸因於產品路標進展緩慢及 3G 處理器需求急劇下降，這導致了聯發科在主要的中國市場份額下跌。

去年初聯發科完成了與晨星半導體的整合，兩家合併之後，聯發科少了一個競爭對手，手機晶片的價格可以比較穩定一些。

兩者合併後，聯發科對組織架構進行了一次調整，將事業群劃分為以手機為主的無線產品事業群、智能設備和智能家居三類，其中智能家居囊括了電視晶片、顯示器晶片和時序控制器。

一系列整頓有所成效，在 2018 年 10 月股價跌至谷底的 200 新台幣後，聯發科開啟了超過一年的股價回升之旅，至 2019 年底已經升至 450 新台幣，漲幅超過 100%，其市占率、毛利率均呈現回升趨勢，雙雙超過 40%。

5G衝擊高端卻屢受打擊

3G 時代是聯發科的輝煌時代，連高通都對其忌憚三分；4G 時代的聯發科錯失良機，多方原因使得聯發科被迫放棄高端晶片市場，專攻中低端晶片。

重啟高端市場的聯發科，想要搶先進入 5G 市場，「天璣」以「指引 5G 方向」的意蘊，成為聯發科新一代高端晶片的名稱。

5G 時代自然是聯發科崛起的機會，短時間內已經發布多款 5G 晶片：天璣 1000 系列、天璣 800 系列。

自從進入到 2020 年以後，各大國產手機廠商似乎都已經不再留戀 4G 手機市場，紛紛進入到全新的 5G 手機時代開始博弈，但由於高通驍龍 765G、驍龍 768G 等中端晶片都遜色於華為麒麟 820 晶片。

所以對於很多國產手機廠商而言，面對高通中端晶片失去了優勢以後，也是直接將希望寄託於聯發科身上，畢竟在中端晶片市場擠牙膏的高通，顯然已經不能夠肩負重任。

此前聯發科晶片的性能確實很一般，但是在 2020 年左右，聯發科倒是推出了不少高性能的產品。

當然在聯發科沒落的過程中，也有人稱聯發科一定程度上是被小米坑了一下。

當年聯發科和魅族合作，魅族將聯發科的晶片用在了高端機上，努力的給聯發科營造高端晶片的氛圍，後來小米將聯發科的晶片用到了千元機上，聯發科馬上「悲劇」了，檔次瞬間就被打了下來。

用天璣 1000+和天璣 820再度發力高端

5 月 7 日，聯發科召開了一場線上媒體溝通會，推出天璣 1000 的升級版「天璣 1000+」，增加了對 144Hz 刷新率的支持，並在 5G、性能、顯示等方面有所提升。

不難看出，升級版的所有新增功能，都在迎合著今年旗艦智慧型手機的主流賣點，也側面體現了聯發科對「天璣」的執著與期待。

5 月 19 日，vivo 將發布首款搭載該晶片的手機 iQOO Z1，此前 iQOO Neo 3 已將高通 865 手機的最低價格拉低至 2698 元。

那麼，Z1 的定價如何，未來銷量又將如何，或許將為聯發科此次的「高端戰役」寫下一個初步的結果。

根據官方介紹，這款天璣 1000+搭載 MediaTek 5G UltraSave 省電技術、HyperEngine 2.0 遊戲優化引擎和 MiraVision 晶片級畫質引擎、支持 144Hz 高刷新率。

同時，來自 iQOO 手機的消息也顯示，在接下來的新機上將全球首發這款天璣 1000+。

屆時，搭載聯發科旗艦級 5G SoC 的新機也將加入 5G 手機市場的競爭中。

而在此期間推出的 5G 機型，除了擁有自研處理器的華為外，多是搭載了來自高通的 5G SoC。

其中，同樣定位旗艦級別的高通驍龍 865 5G SoC，頻繁地出現在多個品牌的旗艦或高端產品上。

除了天璣 1000+之外，聯發科還為千元機準備了天璣 820 處理器，表現同樣搶眼。

天璣 820 採用台積電 7nm 製程，CPU 由 4 個 2.6GHz 的 A76+4 個 2.0GHz 的 A55 組成，安兔兔跑分高達 40 萬，而麒麟 820 的分數只有 38 萬+。

這對高通處理器手機來說衝擊非常大，在 2499 元上其他品牌手機上搭載的高通 5G 處理器也就高通銷量 768G，和天璣 1000+差距實在是有點大，並且天璣 1000+還支持 144Hz 的螢幕刷新率。

就目前來看，聯發科的高通晶片打的是價格戰，在性能差不多的情況，天璣 1000+的價格優勢會變得更加明顯，搭載天璣 1000+的產品可以進一步提升競爭力。

結尾：

聯發科低價格的策略很適合當下競爭激烈的市場，只是價格便宜可能還不夠，因為聯發科已經很多年沒有推出高端晶片了，手機產商們難免會抱有懷疑的態度。