產品力不足 聯發科恐難撕掉「低端」標籤

[釘科技述評] 曾經紅遍中國大江南北的山寨機，它們很多都有一顆聯發科的「芯」。

也正是從這時開始，聯發科被打上了「低端」的標籤。

進入智能時代後，聯發科高速發展，也曾經風光一時。

然而想要甩掉「低端」的標籤，只有想辦法進軍高端。

釘科技認為，如今來看，聯發科的高端之路，似乎失敗了。

失敗的原因主要是兩點，一是高端產品的產品力不足，二是中高端產品與廠商合作不好被「放逐」至低端。

產品力不足

聯發科於2015年發布Helio X系列高調進軍高端。

首發產品Helio X10採用28nm製程工藝，八核Cortex-A53架構。

該晶片被用在小米紅米、魅族、樂視等款手機。

一時間，Helio X10被不少手機廠商使用在旗艦機中，看似風光無限。

然而X10在製程工藝上並不先進，在整體性能上也依舊比不上高通和三星。

很快這款處理器就被放在了紅米Note2這款起售價僅為799元的手機上，高端形象徹底崩塌。

總說打江山容易，守江山難。

後續聯發科推出X20/X25/X27/X30等高端處理器，而X20十核設計，缺乏對UFS 快閃記憶體和 LPDDR4 的支持，頻頻爆出核心調度問題，被網友戲稱「一核有難，九核圍觀」。

同時功耗也過大，完全沒有給人高端應該有的體驗。

而後聯發科Helio X30雖然也採用了10nm製程工藝、並且支持LPDDR4x RAM及UFS 2.1，但其只支持UFS 2.1 1-Lane，無法發揮UFS2.1的全部性能，讓其在體驗上依舊不如對手。

而後又遭遇產能問題，使其錯失衝擊中高端市場的機會。

而採用了Helio X30的魅族Pro7銷量表現不佳，以及網友的負面評價，讓魅族這個聯發科在中國大陸市場最重要的合作夥伴之一，選擇了去和高通商議和解事宜。

說到底，X10的成功，只是因為當年驍龍810被爆出功耗和發熱過高，廠家紛紛尋找一個替代品所致。

而衝擊高端很快見到成效的聯發科，卻沒有將這次優勢繼續放大，之後高端產品帶給人們的體驗並不理想，讓聯發科最終錯失了高端市場。

被品牌「放逐」

前面我們就有提到，聯發科用Helio X10衝擊高端市場，受益於驍龍810出現了功耗控制問題。

首發Helio X10的HTC One M9+，售價高於4000元，但其後魅族搭載該晶片的MX5的售價僅為1799元，隨後小米的紅米Note2更直接標價799元，此舉直接將聯發科X10拉入入門級的「深淵」。

魅族Por7更是一大敗筆，其搭載的X30配置依舊不低，但其出現的問題和魅族創新的失敗，使其價格也很快「跳水」。

由於自身實力的孱弱，所以聯發科不少合作夥伴，逐步倒向了高通陣營。

例如，OPPO、vivo將自家銷量主力機型搭載了高通驍龍600系列。

衝擊高端失敗的聯發科，卻連中端都沒守住。

聯發科在今年年初發布了HelioP22和P60處理器，主打中端市場。

HelioP60是聯發科推出的首款內建多核心人工智慧處理器及NeuroPilotAI技術的新一代SoC，12nm FinFET製程工藝則提升了Helio P60優異的功耗表現，大幅延長手機電池的使用時間，是目前聯發科Helio P系列最為優異的系統單晶片，對標驍龍660不逞多讓。

但高通對於市場的嗅覺十分靈敏，隨後發布了驍龍710，Helio P60頓時就顯得力不從心，僅有寥寥幾款手機搭載Helio P60。

而後P60地位再次被打入「入門級」，Nokia x5起售價999元。

連中端市場都沒守住，即使有不錯產品也會被品牌用於入門級產品。

聯發科尷尬的同時，卻是競爭對手不斷攻城略地。

比如，華為麒麟成功衝擊高端市場，中端市場則被老對手高通拿下。

綜上，聯發科一直頂著「低端」、「千元機」的帽子，目前產品力不足以支撐高端，中高端產品被品牌「放逐」到入門級。

如何擺脫消費者心中的固有印象，讓消費者願意為搭載聯發科晶片的手機產品買單，是目前其所面臨的最大難題。