最前線 | 請來了海思高管，展銳能一展銳利嗎？

無論與海思近幾年的鋒芒，還是高通在業內的赫赫聲名相比，展銳作為國內的老牌半導體公司，都顯得多少有些落伍。

這半年來，紫光展銳在其宣傳當中頻繁打出三個字眼——「新展銳」，以改變市場和公眾對其的刻板印象。

展銳是一個To B的公司，其盛衰之象公眾難以感知。

但一個上海當地的計程車師傅告訴36氪，幾年之前展訊業績很好，每年都會舉辦盛大的年會，全國各地來的人很多，展訊（展銳前身之一）都給包車，現在不行了，這幾年沒辦過這種年會了。

品控差、產品線混亂、技術落後、業績和業績口碑下滑，種種跡象表明，展銳需要一些改變。

而這幾年當中，展銳確實也在頻繁更換領導班子，以求變革。

最新的領導班底是以前海思高管為核心的團隊。

紫光展銳新任CEO楚慶，加入展銳之前曾在海思任職多年，先後擔任華為戰略與技術副總裁、海思半導體首席戰略官。

營運長陳雨風、市場高級副總裁周晨，也都曾在海思任職。

「新展銳」

美國禁令之後，海思一度戴上國民英雄的光環，因其晶片自研的實力和華為高層的前瞻性備受讚譽。

因此，在公眾輿論上，海思兩個字，不單是華為旗下的一家晶片公司，也包含了「希望」和「未來」的含義。

那麼，前海思高管的到來能給這家企業帶什麼呢？

楚慶說，他去年12月正式來到展銳任職，是臨危受命。

半年多以來，展銳從管理團隊到公司的組織模式、業務發展戰略，做了全面的變革。

在業務發展上，他說要注重高質量高科技、提高價值含量、提高為客戶創造價值的能力。

楚慶的表達通俗地說，就是為客戶做好晶片。

什麼是好的晶片呢？首先是質量好。

其次，技術先進。

再者，讓做的晶片更有市場價值。

楚慶在採訪時，多次提到質量這個詞。

他沒有諱言家醜：三四月時他到處給客戶道歉，最多的時候市場部給他安排了四場道歉會，從上午9點開始，一直到晚上12點才結束。

「現在IPD（集成產品開發理念，華為在使用這種管理制度）和CMMI（能力成熟度模型集成，用於改進軟體開發管理的方法）都在並行實施。

到今年年底，我們要求展銳研發團隊必須通過相關標準。

」

經過幾個月的調整之後，展銳質量的提升初見成效，他說：「上周我們剛剛得到了客戶的表揚，因為我們的產品在客戶上半年所有機型評估中得到了好評，返修率只有不到千分之二，而客戶的質量標準是千分之二十。

」

對於這種前後結果的對比，楚慶並未詳述調整的過程。

不過，從周晨告訴36氪的一些內容可以略窺一二。

他說，展銳過去的市場策略就是「賭」，什麼晶片都嘗試下，這樣就造成產品線的混亂，客戶也不知道怎麼選擇。

同時也造成了企業資源的浪費，很多晶片設計了都沒上市。

並且，一些晶片代碼架構很老，導致很容易出現各種問題。

新的高管團隊成立後，展銳會改變以往的作風，通過對市場需求的分析和預判，來確定要做什麼樣的晶片，不再盲目去賭。

在產品上，展銳當前推進的火鳳凰項目，將把很多產品的代碼推倒重來，從底層來解決這個問題。

與此同時，展銳也在有意地將客戶逐漸高端化。

楚慶表示：「展銳會持續調整我們的客戶結構，會向一些重點的供應商收攏。

你會看到越來越多的著名廠商，或者強勢的終端供應商成為展銳的夥伴。

」

楚慶的「新政」成效如何還需要市場檢驗。

首先，晶片的研發周期較長，需要18個月。

另外，據第一財經援引拓墣產業研究院資深分析師姚嘉洋的說法，雖然楚慶過去在華為擁有相當豐富的經驗與戰功，但從現階段展銳的產品藍圖來看，2019年仍以上任CEO曾學忠的規劃為主，要讓楚慶發揮產品研發的專長最快應該要等到2020年。

5G晶片

質量和品控只是基礎，如何在技術上跟上市場的節奏、把握未來的機會，也至關重要。

周晨表示，從產品的性能、CPU、AI的能力到通信的能力，展銳都有壓強式投入和研究，我們可能最先看到的成果是在AI領域上。

近期，蘇黎世聯邦理工學院主導的AI Benchmark榜單顯示，紫光展銳的虎賁T710晶片綜合獲評28097分，暫居世界第一，超過了高通的驍龍855 Plus和華為NPU加持的麒麟810。

當然，目前市場最大機會還是5G晶片。

今年2月，2紫光展銳在MWC上發布了5G通信平台「馬卡魯」與首款5G基帶晶片春藤510，這款晶片將同時支持NSA和SA。

展銳計劃在明年初推出集成5G晶片的SoC，楚慶稱，展銳會在第一波推出客戶商用5G手機。

春藤510是採用的12納米製程，比華為、海思的7納米基帶晶片落後一代。

不過，周晨告訴36氪，目前展銳的7納米製程晶片正在進行測試，將在明年推出。

需要指出的是，5G晶片研發的難度比之前3G、4G時代更大，技術要求也比之前更多。

楚慶說，5G時代，一個小小的手機裡面到底包含10個通信制式，擁有「十全大補丸」的進補能力才是合格的5G玩家。

手機跟其它的通信設備還不一樣，你要拿著一台手機，要保證用戶能夠走遍全球的，全球主要100多個商用的行動網路都得進行測試。

因此，可提供5G晶片的玩家越來越少，只有高通、華為、聯發科、展銳、三星等少數幾家，英特爾近期宣布退出這個市場，可見其門檻越來越高。

目前在總部位於內地的晶片廠商中，只有海思和展銳具備這樣的能力，而面向公開市場大量發售產品的就只有展銳了。

隨著5G商用網絡在全球主要市場逐漸啟動，僅剩的幾家手機晶片公司將展開激烈的競爭。

未來一兩年將是檢驗新展銳成效的窗口期，楚慶執掌的展銳究竟能交出怎樣的答卷呢？