2018年Q3全球手機市場：華為小米驅動全球增長

三星手機全球銷量同比下滑了14%，「第一」還能堅持多久？

媒體訓練營12月4日報導

文|黎帥

12月4日，信息技術研究和分析機構Gartner發布了2018年第三季度全球智慧型手機銷售統計數據。

數據顯示，第三季度全球智慧型手機銷量同比增長1.4%至3.89億台，排名前五的智慧型手機廠商分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。

區別於出貨量，這份數據為觸達消費者、完成實際購買的手機銷量。

2018年Q3全球智慧型手機銷售統計數據(來源：Gartner)

華為手機銷量同比增長43%至5221萬台，小米手機銷量同比增長20%至3321萬台，除華為和小米之外，其餘品牌的數據基本持平，且銷售量總計下降5.2%。

華為和小米成為2018年第三季度全球智慧型手機銷量增長的主要驅動力。

儘管三星仍然是全球智慧型手機銷量第一名，銷量同比卻下滑了14%，是Gartner統計數據中跌幅最大的一次。

三星移動業務負責人高東真在8月份接受採訪時承認三星手機業務處於「掙扎狀態」。

「三星將保持第一，未來這一事實不會改變。

」

焦慮的三星

三星手機全球銷量下滑明顯與其在中國、印度兩塊市場表現有直接聯繫。

三星手機曾在中國市場擁有重要地位，2013年，IDC數據顯示，三星手機在中國市場的份額一度達到了19.7%。

但在2015-2017年期間，三星手機市場份額迅速被華為、蘋果占領。

公開數據顯示，2015年Q1，三星手機在國內市場份額仍能排在前三名，而到了2017年，三星手機在中國的市場占有率只下降到2%，而到2018年第二季度更是下降到0.8%。

在銷量面臨持續下降後，三星手機開始考慮退出中國市場。

2018年4月，藍鯨TMT消息稱，深圳三星電子通信公司將被撤銷，三星深圳手機工廠關停，除6位韓籍高層外，所有員工於4月底全部遣散。

8月，韓國電子時報消息稱，由於銷量大幅下滑和勞動力成本上升，三星正考慮暫停其在中國天津的一家手機製造廠的運營。

韓媒認為三星可能要逐漸撤出中國市場。

三星手機近期在印度的表現同樣不如人意，三星原本是在諾基亞失利之後進入印度市場，之後常年保持印度市場的40%左右的占有率，排名第一。

三星對印度這塊新興的手機市場頗為重視。

2018年7月，三星電子宣布印度新工廠建成，並稱其為世界最大的手機製造工廠。

據路透社報導稱，新建成的工廠將幫助三星在此地的手機產量提高一倍從每年6800萬部至每年1.2億部。

三星建廠壓陣依舊抵擋不住國產手機的攻勢，隨著小米、Oppo、Vivo、一加為代表的國產手機製造商進入印度市場，三星的占有率發生下降。

相關數據顯示，2018年的第二季度，小米售出了1000萬台智慧型手機，占有了29%的市場份額，而三星只賣出800萬部，剩下23%的份額。

2018年4月，小米公司更是宣布將在印度開設3家新工廠以圖進一步擴大優勢。

同時，其餘國產廠商也在重兵進駐印度市場。

vivo印度品牌戰略總監瑪亞（Nipun Marya）近期表示，vivo計劃投資400多億盧比（約39億元）建立一個新工廠。

新工廠將在未來12-18個月投入運營，在一期階段會創造5000多個工作崗位。

國內另一手機行業巨頭--華為則正準備大力拓展印度線下零售渠道。

12月份，華為在公布其未來的印度計劃：2019年，將開設100個體驗區，從而進入線下零售渠道，計劃到2020年將這個數字增加到1000個。

據參考消息網援引外媒消息稱，華為將印度設為一級市場，意味需要投入重點關注。

格局顛覆

新技術加持下的電子快消品在進入新興市場時擁有銷量快速增長的特性，2009年，蘋果手機進入中國市場便掀起一波智慧型手機快速滲透市場的高潮，而隨著市場滲透率升高，市場銷量便會顯現疲態。

2018年Q3各地區智慧型手機市場表現（來源：Counterpoint）

據Counterpoint數據顯示，2018年Q3全球智慧型手機市場首次出現連續三個季度下滑的原因，歸結於中國、美國和西歐市場的需求疲軟，這些市場幾乎占全球智慧型手機市場出貨量的一半。

作為智慧型手機新興市場代表的印度則潛力十足。

據中國產業信息網數據顯示，2016年印度人口規模13.2 億，中國人口規模13.8億，兩者人口基數已十分接近。

2018年，印度手機市場目前出貨量不到3億，而中國手機市場年出貨穩定在 5億左右，存在約2億台的差距。

2018年Q3華為、Oppo、vivo、小米國內/海外市場表現（來源Counterpoint）

早已意識到這一點的國產手機廠商們將注意力聚焦在印度等新興市場中。

2018年Q3中國四家本土手機廠商在國內市場銷量增速低迷，小米甚至在出現銷量下降。

由於四家手機廠商均大力布局海外，國際市場的表現整體增長明顯，海外銷量增速均超過國內，其中小米海外銷量增速達到83％。

三星電子手機業務運營利潤（來源：騰訊科技）

與之對應的是三星手機業務營業利潤的持續下滑。

據三星電子（SSNLF）2018年Q3財報顯示，包含智慧型手機業務的三星電子IT和移動部門營業利潤為2.2萬億韓元，較去年同期的3.3萬億韓元下滑33%，這也是三星電子IT和移動部門的營業利潤連續第二個季度出現下滑。

三星電子目前仍是全球最大的智慧型手機製造商，但隨著華為、OPPO、小米等競爭對手的崛起，以及在高端智慧型手機市場無力對抗蘋果，三星電子的市場份額正在不斷下滑。

如今，全球手機市場一個重大變數是5G時代即將來臨，三星手機的「頭把交椅」是否還能坐穩？