三星手機老大位置恐不保,遭華米OV的炮火圍攻
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國產手機高歌猛進,正在持續給三星手機製造壓力。
在中國市場,三星手機已失去競爭力,從幾年前的老大,到現在淪為各種榜單的上「其它」。
三星手機在中國市場以這樣的方式衰落,讓人料想不到。
從各種統計數據來看,三星在中國的市場份額幾乎可以忽略不計,被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果甩得看不見影子。
不僅僅是中國市場,在全球市場,三星也在被中國手機廠商圍攻,遭受密集的炮火攻擊。
日前,有研究機構預測,三星智慧型手機2018年的出貨量將低於3億部,這是2013年(3.198億部)以來的頭一次。
Strategy
Analyst預計,由於第二季度(同比少售出800萬部)、第三季度表現低迷,三星今年的智慧型手機出貨量預計為2.985億部。
這意味著,5年過去了,三星手機不僅沒有增長,反而還在衰退。
三星在中國市場被邊緣化
中國市場是全球最大的手機市場。
三星手機在中國市場式微,有主客觀原因。
今天,國產手機快速成長,持續進步,無論在品質還是體驗上,都不輸三星。
華為在技術、體驗上,處於行業前列,OPPO和vivo的產品也進步明顯,而小米、榮耀則憑藉性價比,在中低端市場競爭優勢明顯。
三星手機的優勢在於工藝設計,在於供應鏈,硬體能力突出,比如顯示螢幕。
但在產品體驗上,三星手機並不符合中國消費者的胃口,如續航體驗較差,一天兩充成常態,重度用戶比較反感這樣的手機。
另外,三星手機用戶體驗做不過蘋果,價格卻跟蘋果一樣,在定位上與蘋果手機重疊。
中國消費者要麼購買蘋果,要麼購買國產手機,三星處境尷尬,份額被持續蠶食。
或許有人反駁,為什麼三星在國外賣得不錯?環境不同,中國是一個特殊的市場,有數據顯示,中國人使用手機的時長,排在全球第二位。
中國人喜歡在手機上看新聞、看視頻、打遊戲、社交與分享,沒有強勁的續航怎麼行?三星似乎受「電池門」事件影響,「一朝遭蛇咬,十年怕井繩」,不敢將電池容量做大,或者是為了輕薄設計,在電池容量上做了妥協。
三星手機在中國市場的本地化做得不夠,未能重視消費者體驗,這也導致其在中國市場逐漸失去競爭力。
中國廠商吹響反攻號角
中國信息通信研究院公布的8月份數據顯示,國內手機市場出貨量為3259.5萬部,同比大跌20.9%,環比下降11.8%。
今年前8個月,國內市場整體出貨量為2.66億部,同比下降17.7%。
隨著中國手機市場走向飽和,國產手機加強了對海外市場的拓展力度,損失最大的就是三星。
以前,國產手機在海外市場缺乏競爭力,這兩年,他們將國內這套模式,搬到海外市場,複製了國內市場的成功。
從東南亞市場來看,國產手機大舉布局,華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、聯想、一加等,都處於上升態勢。
在印度市場,小米已超過三星,成為這一市場的老大;在印度尼西亞,小米已追趕上三星。
根據IDC的數據,2018年第二季度,小米手機在印尼的出貨量已升至第二,市場份額高達25%,僅次於三星的27%(三星去年同期的份額為32%)。
而在歐洲市場,華為又將緊逼三星,並在俄羅斯、西班牙、義大利等多個重要市場,超越了三星。
IDC公布的數據顯示,2017年第1季度,華為在歐洲的份額占比為11.4%,到2018年第2季度,季度出貨量已達670萬部,市場占比升至24.8%,超過蘋果(22.50%),僅次於三星(32.40%)。
在歐洲市場三強當中,除了華為在快速增長,蘋果與三星同比都出現了不同程度的下滑。
國產手機能超越三星嗎?
一邊是三星衰退,一邊是國產手機冉冉升起,很多人不由猜想,三星會不會被中國手機市場超越?這種可能性並不是不存在,而是可能性很大。
從上半年的數據來看,華為手機銷量為9500萬部,遠超過華為的預期。
IDC的報告顯示,第二季度,華為智能機出貨量為5420萬部,同比增長40.9%,市場份額升至15.8%,去年同期為11.0%。
華為的增長,源於中高端系列手機需求旺盛,另外榮耀手機也表現強勁。
而三星第二季度智能機出貨量為7150萬部,雖然依舊是老大,但同比下滑10.4%,市場份額由去年同期的22.9%,降至20.9%。
三星份額下滑,主要是Galaxy S9系列的銷量未達預期。
按照目前的局面,華為有可能在2020年,智慧型手機出貨量超過三星。
IDC項目副總裁Ryan Reith表示,「華為的持續增長令人印象深刻,其打入新市場的能力同樣令人欽佩」。
全面開花的華為,有可能是第一個從全球來挑戰三星的。
而在局部地區,小米也將威脅到三星手機的市場地位。
Strategy
Analyst預計,全球前5大智慧型手機廠商中,除了三星之外,其他的手機廠商都有不同程度的增長。
在中國手機廠商中,華為與小米保持高速增長,其中,華為的出貨量,將從去年的1.53億部,增至今年的1.994億部;小米的出貨量,從去年的9130萬部,增至今年的1.277億部;OPPO也有少量的增長,從去年的1.18億部,升至今年的1.203億部。
中國手機廠商已在全球市場吹響反攻號角,三星怎麼抵禦來勢洶洶的攻勢?文/徐上峰
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