蘋果「跌下神壇」 我們竟然真的激動了

8月11日，調研公司Kantar Worldpanel ComTech發布了最新的報告，內容顯示，今年第二季度，蘋果在中國市場的份額較去年同期下降了1.8%至17.9%。

同時根據蘋果發布的報告稱，截至6月30日的第三財季中，在中國市場營收同比下降了33%。

報告發布後，我發現無論是廠商還是媒體都開始激動了。

普遍分析認為，國產手機企業快速崛起，已經基本掌控了中國市場的格局，同時，中國消費者回歸理性選擇；而蘋果因為自身產品創新乏力，更新周期長、價格居高不下等原因，已跌下神壇，風光不再。

這的確是事實，近幾年，以華為、小米、OPPO、VIVO為代表的國產手機品牌快速崛起，並大幅瓜分了原來握在蘋果、三星等國外手機廠商手中的市場份額。

Kantar 數據顯示，在中國市場，華為市場份額已經增至25.7%，小米也占據18.5%的份額，都超過蘋果。

關於蘋果在中國市場份額下降，Kantar戰略分析總監Tamsin Timpson表示，華為MATE8和P9，紅米NOTE3和小米5、以及OPPO R7的競爭壓力日益嚴峻，加之iPhone SE供貨有限等待，使蘋果市場影響力無法達到預期。

其實，我們只要稍微留意最近幾年身邊親友同事的用機變化就能感受到，相比於此前人手一部iPhone的場景，如今大家的用機選擇進入了百花齊放的階段，使用華為、小米、OPPO等國產手機品牌人已經超過蘋果和三星。

比如華為mate7、P9，OPPO R9等等，其受歡迎程度完全不輸iPhone 6S。

但同時，我們不能忽略另外兩個事實：

其一，中國僅是蘋果全球戰場的一個組成部分，如果視角擴大到全球範圍，會發現蘋果仍然占據很大的份額，中國廠商與之仍然有很大的差距。

TrendFroce最新公布的數據顯示，第二季度智慧型手機市場份額排名中，三星以24.5%的份額位居第一，蘋果以15.1%的份額位居第二，之後是華為9.2%、OPPO為5.6%。

而意外的是，在國內份額第二的小米不僅未進入前六，甚至不敵OPPO和VIVO。

與此同時我們也發現，相比與在中國市場的下降，第二季度蘋果在美國市場份額增漲1.3%至31.8%；在歐洲市場的市場份額增至18.2%。

而這些市場對於中國手機廠商而言，想多邁一部，都顯得十分艱難。

在美國市場，做的最好的中國手機企業是中興，其市場份額也僅有6.6%，華為更少僅有1%，而OPPO、小米幾乎沒有市場存在可言。

在歐洲市場，據市場研究公司Counterpoint Technology Market Research針對全球約90%的智慧型手機廠商第一季度的出貨量調研的數據顯示，2016年第一季度，中興手機份額為4%，排名第五；而作為華為的第二主戰場，其市場份額也僅有7%左右。

至於其他的手機品牌，在國際市場可謂是舉步維艱，其中最關鍵的一點就是走出國門容易吃官司，其中最具代表性的例子就是小米在印度被訴。

所以，最近OPPO與高通達成專利協議，就是因為國內市場已經增長到天花板，如果不把目光投向海外市場，基本就能摸到天花板了。

通過上面的數據分析對比，我們應該明白，說國產廠商超過了蘋果，那只是發生在自家院裡的事，只要邁過自家門檻我們就會發現，在外面的世界，原來我們的存在感是那麼的微弱。

其二，利潤率。

這個利潤率不僅是說同樣賣一部手機誰賺的更多，還要考慮利潤來源和最終流向的問題。

先說賣一部手機的利潤問題。

毫無疑問，至今為止，國產手機中仍然沒有哪個品牌的產品利潤率能夠與蘋果iPhone相比。

不過我們也發現，華為、小米、中興正在向產品要利潤，不再單純的做高性價比產品，而是主打高端旗艦。

當前，全球手機市場整體需求已經趨於飽和，國內手機的銷售也已經出現了疲軟之勢。

據IDC近日發布的2016年第二季度全球智慧型手機出貨量數據顯示，全球智慧型手機市場出貨量為3.433億部，同比僅增長了0.3%。

而在國內市場，據Strategy Analytics最新調查數據顯示，Q2國內智慧型手機出貨量為1.09億部，同比增長4%。

而今年第一季度同比2015年增長也僅有2.1%。

所以，在競爭最激烈的中低端機市場，當增長空間接近為零的時候，就逼著國產手機廠商要麼著手向國際市場擴張，尋找更多可能，比如小米進入印度市場，OPPO與高通簽約；要麼向三星學習，不再單純的做高性價比產品，而是主打高端旗艦。

比如華為的mate系列、P系列，中興的AXON天機系列，甚至紅米也賣到了1499元等。

而關於利潤來源和最終流向的問題，上一季度，蘋果在中國市場的收入下降了33%，這讓一些人覺得國產手機廠商在搶蘋果的利潤，讓蘋果受到了威脅。

但是從全球範圍來看，蘋果公司是把包括中國在內的全球市場的利潤集中到美國，三星是從全球市場賺取利潤輸入到韓國。

而我們，只不過是將未被蘋果、三星賺走的那一部分利潤，在幾個國產手機廠商之間來迴轉手，此消彼長。

雖然我們總是說全球化經濟，但胳膊肘畢竟還是朝里拐的，因此，更希望我們的廠商到外面去賺歐元、美元，而不是在家裡轉圈圈。

也希望我們戰勝蘋果，不僅僅是以量取勝，也能在質和利潤方面實現突破。