華為的豪言，三星的臉面

◆三星吞下了自釀的苦果

余大嘴又吹起了一個牛皮。

近日，華為消費者業務CEO余承東在接受採訪時表示，到2020年，華為有望成為全球智慧型手機市場中的第一名。

幾乎在同時，現在的第一名——三星電子智慧型手機業務CEO高東真承認，三星手機業務面臨危機。

華為的牛皮，會實現嗎？

1

一切還要看數據。

不妨以國際數據公司IDC的數據為線索，分析全球智慧型手機出貨量的變化趨勢。

▼2017年

（2017年全球智慧型手機出貨量）

三星是當之無愧的第一，市場份額達到了21.6%，占據了五分之一強。

華為位居第三，市場份額為10.4%，不到三星的一半。

▼2018年第一季度

（2018年第一季度全球智慧型手機出貨量）

三星繼續保持領先優勢，市場份額增長到23.4%。

華為也在追趕，創下了11.8%的歷史新高。

▼2018年第二季度

（2018年第二季度全球智慧型手機出貨量）

三星以20.9%的市場份額穩坐第一，但是環比下降了2.5個百分點。

華為銷量大增，以15.8%的市場份額，首次超越蘋果，躋身第二。

▼2018年第三季度

（2018年第三季度全球智慧型手機出貨量）

三星的市場份額繼續下滑，僅為20.3%。

華為止住了增長的勢頭，市場份額下降了1.2個百分點，為14.6%。

（三星與華為全球市場份額趨勢圖）

從2017年到2018年第三季度，三星的市場份額整體呈下滑趨勢，創下了兩年來的新低。

反觀華為，除了2018年第三季度略微下滑，整體呈增長趨勢。

兩者市場份額的差距，也從2018年第一季度的11.6個百分點，縮小到了2018年第三季度的5.7個百分點。

更為重要的是，與2018年第一季度相比，華為第三季度的出貨量增長了32%，這在全球出貨量下滑的大環境下，尤為難得。

這才是余承東「吹牛」的底氣。

2

讓人奇怪的是，雖然整體市場不景氣，但是市場仍然在向頭部集中。

正因如此，前三名中，蘋果、華為的市場份額，同比都在增長，唯獨三星節節敗退。

三星到底出了什麼問題？

從三星在各大洲的市場份額，可以看出些許端倪。

（三星在五大洲的市場份額）

在歐洲、拉丁美洲和非洲（MEA， Middle East Africa）地區，三星是絕對的領先者。

在北美，稍遜於蘋果，但依然大幅領先於第三名。

但在亞洲，卻是另一番景象。

三星是市場份額只有13%，與華為、小米、OPPO持平。

這其中的關鍵，又在於中國。

2012年以來，中國就是全球最大的智慧型手機市場。

近年來，更是占據了全球三分之一強。

可謂，得中國者，得天下。

（2014-2017年華為智慧型手機市場份額）

看看華為便知道，華為正是依靠中國市場，迅速在國際上崛起。

反觀三星，2018年第三季度，在中國市場只出貨了60萬台智慧型手機，已然丟掉了中國市場。

不巧的是，在全球第二大智慧型手機市場——印度，三星的市場份額，也在下滑。

過去6年，三星一直是印度市場的老大。

2017年第四季度，小米首次超過三星，奪得印度市場第一。

2018年第一季度，小米已經超過三星4個百分點。

（三星與小米2018年第三季度市場份額）

連續丟掉中國和印度市場，全球市場份額，焉能不下滑？

3

「高端贏不了美國蘋果，低端拼不過中國品牌。

」

今年年初，韓國中央日報英文版網站為三星把脈問診，認為三星遭遇了夾心餅乾危機，被夾在了美國蘋果和中國手機廠商之間。

乍聽上去有點道理。

但要知道，5年前，三星在中國稱王稱霸之時，也是夾在蘋果和中國手機廠商之間。

其實，三星是自己「作死」的。

2016年9月，因三星Galaxy Note7爆炸問題，三星宣布開放全球召回，包括美國、韓國、澳大利亞等10個國家和地區的250萬部手機，唯獨沒有中國。

（三星電子聲明）

差別化處理，三星在中國市場的形象一落千丈。

加之中國品牌的強勢崛起，銷量雪崩自然是情理之中。

2017 年第一季度，中國智慧型手機市場共出貨1.56 億部，同比增長了 4%。

三星的出貨量卻同比下滑了60%，出貨量僅為350萬，市場份額也從8.6%下降到了3.3%，一舉跌出前五。

（2016年第一季度和2017年第一季度中國智慧型手機出貨量）

自此，三星在中國市場一蹶不振，節節敗退。

預計，今年三星在中國全年的出貨量，只有300萬台。

三星，吞下了自釀的苦果。

4

根據上文的分析，華為步步緊追，2020年超越三星，並非不可能。

局長想說的是，與其在意數字之上的「面子」，不如關注數字背後的「里子」。

即使三星丟掉了手機第一的寶座，依然是手機行業當之無愧的王者。

因為三星控制著全球手機產業鏈的命脈：存儲器和液晶面板。

在存儲器領域，三星DRAM的占有率高達50.2%，NAND快閃記憶體高達36.6%。

在液晶面板領域，三星幾乎壟斷整個AMOLED顯示屏市場。

2017年，三星更是一舉終結了英特爾25年的霸主地位，成為全球最大的半導體公司。

（三星與英特爾半導體總營收）

晶片、液晶，是當下中國的短板，也是中國廠商最應該吹起的「牛皮」。

我們期待華為智慧型手機出貨量超過三星，更盼望中國廠商在晶片、液晶等關鍵技術領域戰勝三星。

這才是真的牛，真的皮。